Книги
обзор книги 5000+ сигналов ранжирования в Google
17
Август

5000+ сигналов ранжирования в Google Избранное

Автор  Анатолий Косарев
обзор книги 5000+ сигналов ранжирования в Google

5000+ сигналов ранжирования в Google

Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов

В книге излагается ручная методика оценки сайтов, применяемая в Google при разработке и тестировании новых алгоритмов ранжирования.

Сайты исследуются по определённым параметрам. Каждому параметру выставляется оценка. В результате итоговой оценки видно, почему сайты в результатах выстраиваются в таком порядке.

 

Для SEO-оптимизации и продвижения сайтов в результатах поиска эта методика будет полезна, потому что анализ покажет почему те или иные сайты конкурентов занимает более высокое положение, и что нужно сделать для своего сайта, чтобы обойти своих соперников.

Как криминалист, выезжая на место преступления, по определённому шаблону ищет следы преступника и исследует труп, так и для ручной оценки сайта Google разработала определённый план исследования сайтов, чтобы понимать насколько хороши их алгоритмы, и какие есть недостатки.

Введение

Если вам лень читать книгу «5000+ сигналов ранжировании в поисковиках (Google)», как и предыдущие книги: «36 фильтров Google» и «300+ факторов ранжирования Google», то предлагаю вам самый простой вариант оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах.

  1. Выберите те ключевые запросы, по которым желаете высоко позиционироваться в поисковой выдаче.
  2. Прочитайте, что пишут лидеры поиска, отвечая на запрос пользователя.
  3. Забудьте о наборе ссылочной массы – это уже слабо работает.
  4. Дайте более полный ответ на заданный вопрос пользователя (ключевую фразу). Хорошо ранжируются тексты в 10-20 тыс. печатных знаков.
  5. Напишите более привлекательный сниппет.
  6. Если ваш сайт не вошёл в ТОП, значит не сделали как написано в пунктах 1-5. Требуется повторить попытку. Сделайте всё честно, думая о посетителях, а не о ТОП-1, и у вас всё получится.

Если же желаете подойти профессионально, понимать, как работает искусственный интеллект на уровне ручной проверки SEO-оптимизации сайтов, то познакомитесь с новыми реалиями, и научитесь наиболее точно оценивать сайты конкурентов, и свои возможности.

Учтите, что Google ручная проверка, описанная в этой книги – это проверка существующих алгоритмов на качество ранжирования, и подготовка плацдарма для создания более точных инструментов для ранжирования сайтов.

Её единственным недостатком можно считать, что она по некоторым аспектам на шаг опережает действующие алгоритмы.

Это её и плюс в том, что, изучив её, вы будите понимать, как в ближайшее время будут ранжироваться сайты в поисковой выдаче.

<>Однако, все грядущие изменения – это не передел результатов поиска, а небольшие изменения в лучшую, более качественную система отбора лучших сайтов.

Со времён запуска первых поисковых систем произошло три наиболее значимых изменений в поисковой выдаче. Их понимание – это ключ к новой философии Google, и ручной проверки сайтов при ранжировании.

  1. Ключевые слова

Прежде поисковые системы на сайтах, в текстах искали ключевые слова и фразы, которые вводил пользователь. И это была основа философии поиска.

Если бы люди делали всё добросовестно, то вероятнее всего понимание текста так бы и оставалось на уровне тега ключевых слов.

Но когда у создателей сайтов цель их детища не принести пользу потребителю, а стать на вершине поисковой выдачи любыми не затратными путями, то и анализ текстов даже на уровне подсчёта ключевых фраз в тексте стал не эффективен.

Теперь поисковики, то, что ввёл пользователь воспринимают не как набор ключевых слов, а как вопрос, на который пользователь желает получить ответ.

  1. Входящие ссылки

Прежде было чем больше стоит ссылок на сайт, и не важно откуда, тем его вес при поисковой выдаче больше. Но создатели сайта стали забывать о качестве своих веб-страниц, и размещать свои ссылки везде, где только возможно, ведь тогда поисковики декларировали, что чем больше сайтов на тебя ссылаются, тем более авторитетным считается сайт. Чем больше вы ссылаетесь на других тем меньше вес вашего сайта.

Поисковики стали различать вес ссылок…

Теперь Google считает, что если поисковая система определила, что ссылка или баннер носит коммерческий характер (была куплена, или приобретена на взаимовыгодных условиях), то она в лучшем случае не учитывается. Входящие ссылки с плохих сайтов снижают рейтинг сайта.

  1. Геозависимые и высокочастотные запросы

Пока Google не определял место нахождения пользователя, для большинства сайтов попасть по высокочастотным запросам было не реально. Но с появлением запросов, которые зависят от местонахождения клиентов выйти на первую страницу поиска, стало вполне достижимым.

Рассмотрим пример: «купить диван». Естественно, что пользователь желает приобрести диван поближе к своему местонахождению. Этот запрос можно также трактовать как «купить диван рядом со мной».

Теперь Google делает выборку из близ лежащий мебельных магазинов, в которых продают диваны. Победить десяток или два интернет-магазина вполне реальная задача, практически каждому сайту.

Из книги «5000+ сигналов ранжировании в поисковиках (Google)», вы более полно узнаете, как количественно оценивать сайты конкурентов, чтобы понять на сколько реально обойти их. Как никогда ранее теперь возможно найти те запросы, по которым сможете конкурировать, и правильно составить свои веб-страницы, чтобы быть лидером органического поиска.

Принцип ранжирования веб-сайтов при ручной оценки

Суть метода ранжирования веб-сайтов сводится к тому, чтобы по определённым параметрам сделать количественную оценку страниц. После чего по определённым формулам определяется некоторое число, на основании, которого вычисляется место сайта в рейтинге. Теперь каждый, как учитель оценивает работы учеников, так и вы, прочитав эту книгу, сможете оценивать сайты конкурентов, выставляя им оценки.

Усовершенствование этого метода продолжается, и первым звеном в определении количественного значения рейтинга являются оценщики качества страницы.

А для Google оценщики вручную просматривают сайты, выставляют оценки, по которым и определяется на сколько хорош или плох существующий алгоритм. По этим оценкам усовершенствуются старые, и разрабатываются новые алгоритмы.

Помните, что для Google в приоритете поставить на первое место в результатах поиска ту веб-страницу, которая наиболее полно и правдиво отвечает на поставленный вопрос (набранный запрос) пользователем. Именно для этой цели разрабатывались и разрабатываются алгоритмы ранжирования.

Но не для того, чтобы рубить хорошо оптимизированные сайты под старые версии алгоритмов.

В книге «5000+ сигналов ранжировании в поисковиках (Google)» рассматривается этот метод оценки.

Далее во введении этой книги рассматриваются следующие вопросы.

  • Общие рекомендации Обзор
  • Добро пожаловать в Программу оценки качества!
  • Введение вручную оценку сайтов.
  • Когда оцениваете сайты конкурентов

Часть 1: Руководство по оценке качества страницы

Введение в рейтинг качества страницы

Задача анализа качества страницы конкурентов состоит из:

  • URL-адреса и сетка для записи ваших наблюдений, чтобы вы могли исследовать целевую страницу и веб-сайт (это желательно делать для наглядности, особенно когда большие массива адресов),
  • связанный с URL-адресом.

В конечном счёте, целью вашего исследования качества страницы является оценка того, насколько хорошо страница достигает своей цели. Т.е. на сколько хорошо страница отвечает на вопрос (ключевую фразу) пользователя.

Каждый как специалист в своей сфере может безошибочно оценить качество контента конкурента: увидеть в изложенном материале как положительные, так и отрицательные стороны, и на сколько содержимое отвечает уже устоявшимся нормам и правилам в этой отрасли.

Вы должны выступать в качестве эксперта в рассматриваемом вопросе, как учитель оценивает работу ученика, так и вы должны оценить контент конкурента, чтобы понять почему поисковая система считает страницу конкурента достойную высокого места в ранжировании.

Понимание веб-страниц и веб-сайтов. Важные определения

Понимание веб-страниц и веб-сайтов начинается первую очередь с основных факторов качества.

  • Авторитет компании, и \ или авторов контента.
  • Для лучшего понимания веб-страницы следует обращать внимание на информацию о сайте на самом сайте,
  • И в других источниках.
  • Определение того, кто отвечает за веб-сайт, и
  • Кто создал контент на странице.
  • Репутация сайта или создателя основного контента

Для чего это нужно, на что нужно, обращать внимание, где и как искать информацию о репутации, и на другие вопросы описывается в этой главе.

Также в этой главе рассматриваются следующие вопросы.

  • Какова цель веб-страницы?
  • Страницы «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» (YMYL)
  • Понимание содержимого веб-страницы
  • Идентификация основного контента
  • Идентификация дополнительного контента
  • Сводка частей страницы
  • Понимание веб-сайта
  • Поиск домашней страницы
  • Определение того, кто отвечает за веб-сайт, и кто создал контент на странице
  • Информация о нас, контактная информация и информация об обслуживании клиентов
  • Репутация сайта или создателя основного контента
  • Исследование репутации сайта или создателя основного контента
  • Источники информации о репутации
  • Отзывы покупателей магазинов / предприятий
  • Как искать информацию о репутации
  • Что делать, если вы не нашли никакой информации о репутации

Общий рейтинг качества страницы

На определение репутации и других показателей сайтов Google предлагает использовать шаги рейтинга качества страницы:

  • Понять истинное назначение страницы. Веб-сайты или страницы без какой-либо полезной цели, включая страницы, созданные без попыток помочь пользователям, или страницы, которые потенциально могут распространять ненависть, причинять вред, дезинформировать или обманывать пользователей, должны получить наименьший рейтинг. Для таких сайтов дальнейшее исследование не требуется. Даже если таким сайтам случайно удалось пробиться в верх рейтинга, через некоторое время они исчезнут из него.
  • Если же страница не содержит перечисленного, то рейтинг качества страницы основан на вашем профессиональном суждении: достигает ли своей цели страница, с использованием критериев, изложенных в следующих разделах.

Google, а соответственно и вы можете ранжировать веб-страницы как:

  • Низкое качество,
  • Среднее качество,
  • Высокое качество.

В задачах оценки качества страницы вы можете использовать скользящую шкалу качества страницы, чтобы назначить более точную общую оценку рейтинга.

Google предлагает использовать нижеприведённую шкалу.

  • Самый низкий,
  • Наименьший +.
  • Низкий+.
  • Низкий.
  • Средний.
  • Средний+.
  • Высокий.
  • Высокий+.
  • Самый высокий, или наивысший.

Google предлагает интерпретировать «+» как «+ ½».

Это означает, что рейтинг «Наименьший +» находится на полпути между самый низкий и низким+.

Более подробно об общем принципе установки рейтинга читайте в этой главе книги.

Оценка качества страницы: наиболее важные факторы

Вот наиболее важные факторы, которые следует учитывать при выборе общего рейтинга качества страницы:

  • Цель страницы: на сколько хорошо она достигнута.
  • Экспертиза, Авторитетность, Достоверность: это важная характеристика качества. Используйте своё исследование дополнительных факторов, чтобы установить рейтинг.
  • Качество основного контента и количество. Оценка основывается на целевой странице URL-адреса задачи.
  • Информация о сайте / информация о том, кто несёт ответственность за основной контент. Требуется найти информацию о сайте также как о создатели основного контента.
  • Репутация сайта / репутация о том, кто несёт ответственность за Основной контент. Возможно, понадобится дополнительная информация с других сайтов для исследования репутации.

Более детально об этих и других факторах читайте в этом параграфе книги «5000+ сигналов ранжировании в поисковиках (Google)».

Далее же рассматривается Экспертность, как величина опыта, авторитетность, надёжность и достоверность.

Высококачественные страницы

В этом разделе описываются характеристики страниц высокого качества и приведены примеры.

Примеры помогают откалибровать ваши оценки, поэтому просмотрите каждый из них.

Параграфы этой главы:

  • Характеристики страниц высокого качества Удовлетворяющее количество высококачественного основного контента
  • Чёткая и удовлетворительная информация о сайте: кто несёт ответственность и обслуживание клиентов
  • Положительная репутация
  • Высокий уровень экспертизы / авторитетности / надёжности
  • Примеры страниц с высоким качеством
  • Страницы высшего качества

Глава разъясняет и показывает какие веб-страницы относятся к страницам высокого и высшего качества. На приведённых здесь примерах вы сможете понять какие страницы получают высшие оценки.

Здесь рассматриваются следующие параграфы:

  • Наивысшее или очень высокое качество основного контента
  • Очень позитивная репутация
  • Очень высокий уровень и большой опыта, авторитетности и достоверности
  • Примеры страниц высшего качества

Низкокачественные страницы

Как и предыдущая глава, в этой разъясняется и показывается какие веб-страницы относятся к страницам низкого качества. На приведённых здесь примерах вы сможете понять какие страницы получают низкие оценки.

В этой части книги рассматриваются следующие параграфы:

  • Отсутствие экспертизы, объёма знаний, утвердительности или надёжности
  • Низкое качество основного содержания
  • Неудовлетворительное количество основного контента
  • Отвлекающая реклама
  • Смешанная или слегка негативная репутация веб-сайта или создателя основного контента
  • Неудовлетворительный объем информации веб-сайта или создателе основного контента
  • Признаки некачественных страниц
  • Примеры некачественных страниц

 

Страницы самого низкого качества

В 24 параграфах описывается какие страницы и по каким признакам получают самое низкое оценки качества. Примеры помогут вам более точно определять страницы самого низкого качества, и не допускать всего, что может характеризовать ваши веб-страницы как самого низкого качества.

  • Отсутствие целевых возрастов
  • Страницы, которые не достигают своей цели
  • Самая низкая экспертности, авторитетности, достоверности и надёжности
  • Маленький основной контент
  • Основное содержание самого низкого качества
  • Скопированное основное содержание
  • Как определить, копируется ли контент?
  • Автоматически сгенерированный основной контент
  • Забитый или недоступный основной контент
  • Недостаточная информация о сайте или создателе основного контента
  • Неподдерживаемые веб-сайты, а также взломанные, или спам-страницы
  • Страницы, которые могут распространять ненависть
  • Потенциально вредный сайты поощрять вред
  • Вредоносные страницы
  • Отрицательная или злонамеренная репутация
  • Страницы, которые потенциально дезинформируют пользователей
  • Страницы, которые могут обмануть пользователей
  • Цель страницы — обман
  • Обманчивый дизайн страницы
  • Основания считать страницы с самым низким качеством
  • Примеры страниц с самым низким качеством

 

Страницы среднего качества

Объёмный параграф примеров страниц среднего качества.

Оценка веб-страниц, которые ещё не описывались в этой главе.

  • Задачи по оценке качества страницы
  • Репутация авторитет и достоверность веб-сайта или создателя основного контента
  • Критерии качества страницы для определённых типов страниц Рейтинги для страниц энциклопедии
  • Рейтинги для страниц с сообщениями об ошибках или без основного контента
  • Рейтинги форумов и страниц вопросов и ответов
  • Возникающие вопросы по оценке качества страницы

 

Часть 2: Понимание потребностей мобильных пользователей

 

Распространённое заблуждение считать, что если веб-сайт рассчитан на изучение на стационарном компьютере, то ему и не нужна мобильная версия. Однако, заметьте, что Google желает видеть любой веб-ресурс как в мобильной, так и в стационарной версии.

 

Понимание мобильных пользователей, мобильных запросов и мобильных результатов

Люди полагаются на свои телефоны для различных задач в разных обстоятельствах. Пользователи могут захотеть поискать в интернете информацию, или сказать телефону что-то конкретное, например, «когда пойдёт дождь». Помните, что задачи могут быть простыми или сложными, и для их выполнения может потребоваться несколько шагов.

Например, простой задачей может быть поиск режиссёра конкретного фильма. Сложная задача может заключаться в том, чтобы найти афишу театра поблизости, купить билеты, проложить маршрут, а затем воспользоваться навигацией телефона, чтобы пойти в театр.

Важные рейтинговые определения и идеи

Чтобы поисковой системе вывести наилучший ответ пользователю на его вопрос, для начала требуется понять, что же желает пользователь.

Запросы в первую очередь делятся на те, которые привязаны к определённой местности, и не зависящие от местоположения пользователя.

Например, запрос «срочный ремонт холодильников» - привязан к конкретной географической точки. Человек вряд ли повезёт ремонтировать холодильник в другой город.

Запрос же «SEO-оптимизация своими руками» говорит о том, что пользователь желает получить лучшую информацию, не зависимо от того где может находится автор этой информации. Однако это и запрос, который требует свежести. Пользователя интересуют последние сведения, а не те, что были десять или двадцать лет назад.

Понимание как Google интерпретирует запрос пользователя, и как этим нужно пользоваться посвящены следующие параграфы этой главы.

Этим, и нижеперечисленным вопросам посвящена эта глава.

  • Понимание вопроса
  • Язык и местоположение пользователя
  • Запросы с явным расположением
  • Запросы с множественными значениями
  • Значения запросов могут меняться со временем
  • Понимание намерений пользователя
  • Знай простые запросы
  • Запросы действий и действий на устройстве
  • Запросы к веб-сайту
  • Личные запросы и местоположение пользователя
  • Запросы с многопользовательским содержимым

Понимание блоков результатов. Используйте блоки действий

Как уже говорилось выше, цель Google предоставить пользователю наилучший ответ первым.

Но если пользователь задаёт простой вопрос, то Google может выводить ответ в нулевых блоках, в блоках специального размещения.

Попасть в этот блок, значит прежде всего получить дополнительный бонус в расчёт авторитетности сайта.

Об этих блоках и говорится в следующих параграфах.

  • Примеры блоков результатов веб-поиска
  • Примеры блоков специального содержания
  • Примеры действий устройства Результат блокировки
  • Как результаты действий устройства отображаются в рейтинговых задачах Рейтинг проблем с телефоном

Часть 3: Требуется соответствие рейтинговому руководству

Кроме авторитета, потребности, качества сайта и веб-страниц, есть ещё один критерий влияющий на рейтинг.

Это рейтинг по шкале потребностей.

Рейтинг по шкале потребностей

Здесь 11 параграфов посвящены этому вопросу, в которых подробно рассматривается этот вопрос.

  • Блоки результатов рейтинга: блокировка контента и целевых страниц
  • Полностью соответствует
  • Примеры блоков результатов
  • Примеры запросов, которые не могут полностью соответствовать результатам
  • Рейтинг высокого соответствия
  • Примеры блоков результатов
  • Рейтинг умеренного соответствия основного контента
  • Примеры блоков результатов с умеренным соответствием
  • Редко встречается
  • Примеры блоков результатов
  • Практически не встречаются
  • Примеры блоков результатов практически не встречаются

Другие значимые сигналы

Как говорят, победа кроется в мелочах. В нижеперечисленных параграфах этой главы рассказывается о значимых, но не таких объёмных сигналах, которые существенно влияют на рейтинг сайта.

Например, сайт с расширением RU, и расположенный на русском сервере, имеет только английскую версию. Хозяева сайта желают продавать свою продукцию на весь мир. Но у них ничего не выйдет, даже если хозяин сайта золотом обобьёт каждый пиксел сайта.

Почему? Об этом читайте в параграфах:

  • Рейтинг, иностранный язык
  • Требуется оценка по методу для результатов на русском языке

Существует целый ряд значимых сигналов, знание которых поможет вам не допустить ошибок, и не оказаться на затворках поисковой выдачи.

Ниже смотрите список параграфов, которые посвящены этим вопросам.

  • Требуется рейтинг для оскорбительных толерантных запросов
  • Отношение между качеством страницы и потребностями
  • Рейтинговых запросов с множественными интерпретациями и намерениями
  • Рейтинговые запросы с намерением посещать сайт или прийти лично
  • Специфика запросов и целевых страниц
  • Требуется рейтинг и свежесть
  • Ошибки и опечатки с ошибками и их результаты
  • Запросы с ошибками и опечатками
  • Запросы имён
  • Не полностью соответствует результатам для URL-запросов
  • Запросы на продукт: важность просмотра и исследования
  • Рейтинг запросов о намерениях при личном посещении
  • Примеры, где местоположение имеет (и не имеет) значение
  • Рейтинг результатов по английскому языку в неанглийских локалях

Заключение

SEO-оптимизация, и продвижение сайтов – умерло, во всяком случае в том виде, о котором говорят многие SEO-специалисты.

Забудьте о ключевых словах, ссылочной массе, и пр.

Сейчас, если сайт не имеет положительной репутации, то купите хоть миллион ссылок – не поможет. Ссылки стали нано инструментом настройки, и если у вас нет глубоких знаний в этой области, то не стоит и надеяться на SEO-специалистов, потому как они тоже не в теме.

К слову сказать, у меня в работе несколько сайтов у которых нет ни одного сайта, ссылающего на них, но по всем основным ключевым запросам они взводят в ТОП-5.

После положительной репутации компании, сайта и автора, значение имеет полезность предоставляемой информации. Даже если на авторитетном сайте появится ложная мало кому полезная информация, то она не пробьётся на первые позиции результатов поиска. Но такая информация подпортит авторитет всего сайта.

Качество предоставляемой информации – третий важный фактор при ранжировании сайта. Если информация на веб-странице – ложная, не оформленная подобающим образом (пользователю не удобно с ней работать), то также не стоит надеяться на высокие места в результатах поиска.

Не маловажное значение имеет понимание вопроса (ключевые слова), который задаёт пользователь поисковой системе.

Только понимание вопроса пользователя, его намерения позволит создать максимально точный ответ.

Прочитав книгу «5000+ сигналов ранжировании в поисковиках (Google)», вы узнаете алгоритмы ручной проверки сайтов, и сможете количественно, с помощью чисел, сравнивать и анализировать сайты любых тем.

Желающие узнать об этом больше, приобрести эту книгу, а также оставить свои отзыву и пожелания могут писать мне в WhatsApp – номер +371 27170132

Удачи при изучении этой книги!

a6c25404b279ee5069887eac43c34f6f.jpg
DMC Firewall is developed by Dean Marshall Consultancy Ltd