Часто задаваемые вопросы о мета- описании или Description

Является ли мета описание фактором ранжирования?

Мета-описание не является фактором ранжирования. Ведущий аналитик компании Google Джон Мюллер сказал об этом недавно на видео встрече для веб-мастеров.

Однако мы знаем, что хорошо написанное мета описание может повлиять на CTR (рейтинг кликов). Мы не знаем наверняка, является ли CTR фактором ранжирования.

Если CTR является сигналом ранжирования, создание хорошего мета описания будет важной задачей для повышения рейтинга.

Ларри Ким в своем блоге Moz и Рэнд Фишкин на Whiteboard Friday представляют свои исследования и выводы, содержащие интересные выводы, с которыми не согласны многие специалисты по SEO.

Они сказали, что CTR, как часть RankBrain, может временно повлиять на результаты. Несколько раз это проверяли в МОЗ. Результаты протестированных страниц временно повысили рейтинг в поисковой выдаче из-за высокого CTR. Однако через некоторое время результаты этих страниц снизились до предыдущего рейтинга. Эти выводы каждый раз приводят к противоречивым дискуссиям между специалистами по SEO.

С другой стороны, Джон Мюллер утверждал, что чем выше CTR сниппета, тем он выше поднимается в результатах поиска. Однако если Google не видит, что контент с хорошим Description не удовлетворяет посетителя, то рейтинг веб-страницы падает.

Наша рекомендация

Какова доля правды в этих высказываниях - неизвестно, но вам лучше придерживаться того факта, что вы должны редактировать мета описания только для получения более высокого CTR. 

Не перегружайте его ключевыми словами. Подумайте об этом как о средстве, которое может привлечь новых читателей или клиентов. Сделайте его привлекательным для пользователей. Конечно если у вас первоклассный контент на странице.

Как создать отличное мета-описание?

Для различных CMS существует масса программ, которые автоматически генерируют мета-теги. Ими прекрасно пользоваться, если у вас интернет-магазин на десятки тысяч товаров ассортимент, которых часто меняются.

Но если у вас несколько тысяч карточек товаров, с более-менее постоянным ассортиментом, то лучше составить мета-описание вручную. Примите во внимание, что Description – это не только краткое описание веб-страницы для поисковиков, а прежде всего рекламный текст для пользователя, прочитав, который он должен захотеть перейти на сайт.

Согласен, что многие программы отлично генерируют Description, и поисковики их хорошо подхватывают. Но согласитесь и вы, что специально подготовленный тест вручную будет более привлекательный, чем машинный.

Составление привлекательного Description - непростая задача. 

Вам будет лучше, если вы не будете смотреть на мета-описание просто как на какое-то предложение, которое должно быть широким, как рекомендуют поисковые системы. 

Перед написанием Description, представьте, что вы запускаете кампанию PPC (оплата за клик – pay per click), например в https://ads.google.com/ , и вам нужно создать лучшую рекламу с коротким текстом, восклицательными знаками и стимулом для нажатия.

Есть восемь ключей к мастерству мета-описания.

№ 1 Используйте целевую фразу ключевого слова в своем мета-описании

Хотя алгоритм Google игнорирует использование ключевых слов в мета-описаниях, стратегически размещённая там фраза может привлечь внимание к описанию и повысить рейтинг кликов. 

Каждая ключевая фраза, набранная в поиске Google, выделяется жирным шрифтом в каждом сниппете.

Сниппеты с выделением жирным легко получают на 200% больше кликов. Хотя я не говорю, что ключевое слово, выделенное жирным шрифтом, удвоит количество кликов в Google, оно выделит ваш результат среди других результатов, в которых не используется эта тактика.

Выделения в сниппете жирным шрифтом не только побуждает людей читать описание, но и делает пост более релевантным.

Это приводит нас к следующему ключу ...

№ 2 Сделайте своё мета-описание релевантным

Путь, по которому каждый поисковик пойдёт в Google, будет…

Поиск, по ключевым словам, в Google> Прочитать заголовок> Прочитать описание> кликнуть.

Вы хотите, чтобы заголовок и описание были релевантными и плавно переходили в одно целое.

Не надо несколько раз повторять одну и туже фразу!

Очень хорошо кликаются сниппеты у которых заголовок – ключевая фраза, а описание хайповое, и побуждает перейти на сайт.

№ 3 Будьте убедительны со своими мета-описаниями

Красиво размещённая фраза для продажи в вашем описании может убедить пользователей перейти к вашему сообщению.

Вот несколько примеров.

• - Откройте для себя пять способов…
• - Изучите семь жизненно важных тактик, которые…
• - Это полное руководство по…
• - Найдите идеальное объяснение…

Если вы захотите увидеть больше примеров убедительного текста по вашей тематике, просто набирайте в поиске ключевую фразу, и посмотрите на объявления и сниппеты, которые появляются в результатах поиска Google.

№ 4 Используйте правильное количество символов в мета-описании

Moz провёл исследование более 92 000 фрагментов мета-описаний, которые были обнаружены в результатах поиска Google. Они обнаружили, что на стационарных компьютерах большинство мета-описаний обрезается примерно на 156 символов на английском языке. В реале же Google не считает буквы, а считает расстояние, которое они занимают.

Но в английском языке есть короткие буквы – это i,l, и только одна длинная – W.

В русском же языке самая короткая буква – т, но много и длинных – Д, Ж, М, Ф, Ы, Ю

Кроме этого длинна текстов, включаемых в сниппет периодически меняется, поэтому, если вы пишите дискрипшен на русском языке пишите, как можно короче, потому как на мобильных устройствах Description обрезается на 120-м символе.

Постарайтесь отслеживать своих персонажей, когда вы создаёте свои мета-описания. Если вы перейдете к 156 символам в мета-описании, Google усечёт его.

Мы обычно не замарачиваемся, копируем в ворд несколько сниппетов и Google поиска, выбираем самый длинный, и ниже, в ворде набираем свой текст, и зачёта, чтобы он не был длиннее взятого из поиска.

Другое исследование, проведённое RivalHQ, показало, сколько постов используют правильный диапазон символов для мета-описания.

Результаты их исследований показывают невероятные возможности для блогеров, которые реализуют правильную стратегию мета-описания. 

Идеальный диапазон был определён как от 71 до 150 символов. 

И их набралось только 34% результатов использовали мета-описание, которое находилось в идеальном диапазоне. 

У целых 28% даже не было мета-описания.

Я рекомендую использовать от 75 до 120 символов для ваших мета-описаний. Это позволит вам полностью контролировать то, как люди видят ваши тексты в результатах Google.

№ 5 Придумайте усечённое предложение, чтобы пользователи хотели большего…

Как я только что упомянул, Google обрезает все Description, превышающие 156 символов. Мы также обнаружили, что более 30% мета-описаний в результатах Google содержат более 156 символов. 

Вы можете воспользоваться этим, создав мета-описание, которое намеренно обрезает описание. Тактику можно реализовать, поддразнивая один из ключевых моментов в последних словах Description.

Эта усечённая дразня существует уже более столетия. Это началось с первых полос газет в начале 1900-х годов. Газетчики брали заголовки избранных статей и помещали сокращённый отрывок прямо под каждой из них. Люди начинали читать отрывок, прежде чем их резко обрезали. Газеты использовали наш сильный психологический инстинкт, чтобы закончить предложения.

Большинство тем блогов включают тот же формат в разделы домашней страницы и категорий сообщений блога. 

Стандартный отрывок WordPress настроен на отображение от 55 до 100 символов перед отображением ссылки «Подробнее…».

Теперь, когда вы лучше понимаете психологический импульс, который движет этой красивой тактикой, давайте посмотрим на теоретический пример того, как можно использовать усечённое дразнение в мета-описании.

Первое предложение как правило возбуждает пользователя, говоря:

Есть 11 тактик внутреннего SEO, которые профессиональные блогеры используют для получения хороших результатов.

Второе предложение представляет собой усечённую дразнилку.

Единственная тактика, которая играет самую большую роль в SEO, - это…

Из-за этого очень сложно не щёлкнуть, и не выяснить, какая тактика SEO играет самую большую роль.

Замечу, что Google не любит, когда обманывают клиентов. И уж если вы написали 11тактик, то будьте добры, чтобы на веб-страницы поисковик без труда увидел эти 11 тактик. Лучше всего обозначить заголовки этих тактик как Н2.

И далее также следует в тексте выделить: «Единственная тактика, которая играет самую большую роль в SEO».

В противном случае Google воспримет ваш дескрипшен спамным, и на подхватит его.

№ 6 Не используйте случайно одно и то же мета-описание в нескольких сообщениях

Если паук Google постоянно находит повторяющиеся мета-описания в домене, он игнорирует все мета-описания для этого домена. Чаще всего это происходит, когда веб-мастера создают несколько вариантов одной и той же страницы.

Например, блогер может иметь бесплатную консультационную страницу с двадцатью вариантами, которые используются для разных тематик в Facebook Ads. 

Поскольку Google не беспокоит оптимизация этих страниц, она в конечном итоге будет подставлять своё сгенерированное.

Всякий раз, когда вы делаете несколько вариантов любой страницы, всегда не забывайте использовать плагин, который позволит вам «не индексировать» эти страницы.

Google игнорирует любые страницы или сообщения, помеченные как «Без индекса», и это убережёт вас от штрафа за некорректные мета-описание.

№ 7 Не используйте кавычки в мета-описании

Если вы используете цитаты в своём мета-описании, то Google обрежет ваше описание на первой кавычки. Лучше всего использовать только буквенно-цифровые символы.

№ 8 Используйте SEO плагины, чтобы легко добавлять свои мета-описания

Это позволит вам ввести свои мета-описания и отредактировать их. Некоторые плагины также позволит увидеть, как это может выглядеть в результатах Google. Кроме того, некоторые плагины считает количество букв и предупреждает, когда вы превышаете 156 символов.

Поздравляю, вы официально являетесь мастером-джедаем по мета-описанию.

Можно ли не устанавливать мета-описание?

Если у вас большой веб-сайт и на каждой страницы текст состоит из 10-15-20 тыс. печатных знаков, много заголовков Н2-3, вам не нужно создавать мета-описания для каждой страницы. Вы можете оставить мета-тег пустым. Google сгенерирует Description для вас.

Если в заголовки Н2 включена ключевая фраза, то с большой вероятностью, что Google возьмёт этот заголовок в качестве заголовка сниппета, а в качестве Description возьмёт первое предложение.

Наша рекомендация

Мэтт Каттс объясняет здесь, в каких случаях следует использовать описание мета-тега, а когда нет.

Он предлагает убедиться, что на каждом веб-сайте вы установили описание мета-тега:

1. Домашняя страница
2. Любая в настоящее время важная или потенциальная целевая страница
3. Категории в интернет-магазинах, сообщения в блогах, страницы контактов и специальные мероприятия.

Страницы, которые не отображаются в поисковой выдаче, не нуждаются в заданных мета-описаниях. Например, это можно применить на новых веб-сайтах. Менее важные страницы можно закончить позже.

Если у вас нет мета-описаний по всему веб-сайту, вам необходимо создать согласованный текст на страницах веб-сайта. Google будет использовать этот текст с упором на ключевые слова для поиска для сниппетов поисковой выдачи, которые могут хорошо выглядеть. 

Если у вас нет связного текста на страницах, Google отобразит «уродливо скучный» фрагмент, созданный из боковой панели, навигации или нижнего колонтитула.

Можно ли дублировать мета-описания на нескольких страницах?

Google говорит: «Избегайте использования одного мета-тега описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц. "

Но почему?

В некоторых случаях может быть лучше не иметь мета-тегов, а не дублировать мета-теги, которые выглядят не по теме, низкого качества или являются откровенным спамом, потому что Google проигнорирует их и выберет более релевантный текст во фрагменте.

Как дублированное мета-описание выглядит в поисковой выдаче?

Например, в интернет- магазине

Описание для всех страниц сайта по умолчанию: «В нашем магазине огромный ассортимент. Делайте покупки с доставкой на дом.»

В этом случае Google отображает шаблонный текст, потому что дублированное дискрипшена в поисковой выдаче для всех результатов выглядело бы некрасиво и ничего не говорящее. В крупных интернет-магазинах часто можно увидеть такое.

Google не может найти лучшего описания, чем во внутренних меню, навигации и категориях. И хотя это не лучший вариант, но это лучше, чем показывать для всех страниц сайта общий, ничего не говорящий о конкретной странице.

Чем заполтять Description одним и тем же текстом, лучше этот тег оставить пустым. Это не хорошо, но лучше, чем не информативное описание страницы. Такой подход лучше при определении фактора качества страницы. Об этом более подробно читайте в 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Наша рекомендация

Как видите, дублировать описания на вашем сайте - определённо не лучшая идея.

Если у вас есть повторяющиеся мета-описания (это касается не только Description, но и других мета-тегов) на веб-сайте, вам необходимо создать согласованный текст на каждой страницы сайта. 

То же, что и в случае без установки мета-описания. Если у вас нет связного контента на странице, вы рискуете, что Google сгенерирует непривлекательный фрагмент.  

О шаблонах написания мета-тегов читайте в 36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE

Как управлять мета-описаниями на больших веб-сайтах?

Легко установить мета-теги для нескольких страниц, например, для интернет-газет или блогов. Статьи пишутся от руки, поэтому написание одного или двух дополнительных предложений для мета-описания не отнимает у автора так много времени.

Но давайте посмотрим на лучший вариант для сайтов с сотнями, тысячами и более URL-адресов, таких как огромные интернет-магазины с агрегаторами продуктов.

Для домашней страницы и каждой важной целевой страницы важно использовать уникальное описание. Для страниц категорий и продуктов вы можете использовать сгенерированное программным способом описание.

Пример программно-сгенерированного описания

• «Брендовыесандалии от ведущих дилеров по доступным ценам. В АААА есть синие, розовые, розовые туфли от Refresh, Rascal и других.»
• «Брендовыеботинки от ведущих дилеров по приятным ценам. В АААА есть синие, бежевые, верблюжьи ботинки от Blowfish, Rocket Dog и других.»

В приведённых выше примерах страницы категорий, на которых продаётся товар, содержат автоматическую и повторяющуюся информацию.

Почему достаточно программно-сгенерировать описание для страниц продукта?

Некоторые страницы продуктов важны, потому что они отображаются в поисковой выдаче и могут генерировать новых потенциальных клиентов. Здесь напишите уникальное и сочное мета-описание, чтобы увеличить CTR.

Однако в крупных интернет-магазинах могут быть тысячи товаров, которые не интересны для SEO. На больших веб-сайтах очень распространено автоматическое создание мета-описаний, потому что невозможно написать все вручную, а их создание автоматически выполняется быстро. В конце концов, эти страницы могут отображаться между результатами поисковой выдачи, когда пользователи ищут длинные хвосты и определённые ключевые слова, часто в сочетании с вашим брендом.

Это также лучше, чем отсутствие мета-описания, потому что ваш фрагмент будет показан, когда кто-то поделится вашей страницей в социальных сетях.

Наша рекомендация

В описаниях мета-тегов на страницах категорий вы можете настроить информацию о категории, цветах, брендах, наиболее продаваемых брендах, производительности, ценах и многом другом. Веб-разработчики должны знать, как работать с более сложными записями.

Посмотрите другие примеры мета-описаний:

«Брендовые топы от ведущих продавцов по приятным ценам. В АААА у нас есть черные, белые, зелёные ботинки от AX Paris, Tally Weilj и других».

«Брендовые рубашки от ведущих продавцов по доступной цене. В АААА есть зелёные, белые, синие рубашки от AX Paris, Desigual и других».

В описаниях мета-тегов на страницах продуктов вы можете настроить название уникального продукта, бренда и т. д. Он также работает на страницах категорий.

Ещё примеры.

Чёрный топ с кружевом TALLY WEIJL на любой случай жизни. Быстрая и бесплатная доставка.

Кремовая рубашка с короткими рукавами BUSHMAN Футболки на любой случай. Быстрая и бесплатная доставка.

Как мета-описания работают в социальных сетях и как их настроить

У вас есть бизнес-страница в какой-либо социальной сети? Ваши подписчики или пользователи делятся вашим контентом? Если это так, вам также нужно подумать о социальном мета-теге и подходящем сниппете.

Почему?

Если вы хотите говорить со своей аудиторией в Facebook или Twitter иначе, чем ваша аудитория в обычном поиске, вам следует использовать разные варианты мета-описания во фрагментах. 

Но если вы общаетесь со своими клиентами на всех платформах на одном языке, нет причин тратить время на описание вариантов.

Какова оптимальная длина описания в Facebook и Twitter?

На стационарных компьютерах

В Twitter это около 135 символов. Мета-описание Facebook зависит от длины мета-заголовка. Если мета-заголовок слишком длинный, для мета-описания остаётся мало места, поэтому его можно сократить.

На мобильных устройствах

Это зависит от ширины мобильных устройств и длины мета-заголовка, как и на настольных устройствах. Мета-описание может быть сокращено или вообще не отображаться.

На мой взгляд, чем короче мета-описание (до 120 символов, а надёжнее до 100), тем лучше оно будет выглядеть на любой платформе и на любом устройстве.

Есть два способа создать сниппеты социальных сетей:

1. Вы можете использовать атрибуты HTML:

• - Facebook находит атрибут и использует его во фрагменте сообщения, чтобы читатели имели представление о том, о чем страница, прежде чем нажимать на неё. Для получения дополнительной информации прочитайте руководство о том, как настроить Open Graph на Facebook.
• - Twitter:атрибуты описания для Twitter выглядят так:

Если на странице есть атрибут OG и нет атрибута Twitter, Twitter будет читать и использовать тег OG. Если у вас нет различий между аудиторией в Facebook и Twitter, вам не нужно использовать атрибут Twitter.

2.     Вам не обязательно использовать эти атрибуты, и вы можете полагаться на описания мета-тегов.

Социальные сети могут обрабатывать описание мета-тега и использовать его для фрагмента в ленте новостей без каких-либо проблем. 

Этот фрагмент кода выглядит одинаково на всех платформах, как в Google, так и в Facebook.

Что делать, если вы не видите свои мета-описания в поисковой выдаче?

После изменения или добавления описания мета-тега на уже проиндексированную страницу вы не сразу увидите результаты в поисковой выдаче. Поисковым системам требуется некоторое время, чтобы сканировать ваш сайт заново.

Но если вы хотите ускорить процесс, используйте Search Console для веб-мастеров. В разделе «Сканирование» нажмите «Просмотреть как Google», и пусть он просканирует ваш сайт. Google получит ваш сайт и отправит его в индекс. Результаты видны не сразу. На это уходит один-два дня, или более в зависимости от того как часто вы обновляете и добавляете информацию на своём сайте.

Заключение

Это руководство основано на моем собственном исследовании, а также на информации, полученной от других уважаемых специалистов по маркетингу. SEO постоянно развивается, как и поисковые системы. Иногда рекомендации расплывчаты, особенно в Google. Следовательно, вся эта информация не должна быть на 100% верной, и, возможно, вы сможете найти примеры мета-описаний с результатами, отличными от тех, что я вам здесь показал.

Что вам нужно знать о мета-описании, так это то, что:

• - Это важная часть внутреннего SEO.
• - Интересные описания могут привлечь новых клиентов и повысить рейтинг кликов.
• - В некоторых случаях это необходимо, а в некоторых - нет. Все зависит от содержания конкретной страницы и цели страницы.

У вас есть ещё вопросы или у вас есть интересный опыт создания или использования мета-описаний? Пишите на почту, или на WhatsApp +371 27 170 132.Мне более чем интересно узнать, что вы думаете об этом руководстве.