ОСНОВЫ ЛОКАЛЬНОГО SEO и 10 СОВЕТОВ ПО ОПТИМИЗАЦИИ.

Основы локального SEO и 10 советов по оптимизации

Из этой статьи вы узнаете, что такое локальная поисковая оптимизация. Кроме того, мы объясняем, какие факторы ранжирования важны и как вы можете использовать локальное SEO, чтобы повысить свой местный рейтинг, занять топовое место в результатах поиска и, таким образом, привлечь больше посетителей в ваш магазин или посетить ваш веб-сайт.

Из этой лекции вы узнаете

• ▶ Что такое локальное SEO?
• ▶ Почему важна локальная поисковая оптимизация?
• ▶ Как работает локальный алгоритм Google?
• ▶ Пакет карт Google?
• ▶ Какие есть локальные поисковые запросы?
• ▶ Какие компании получают выгоду от местного SEO?
• ▶ 10 локальных факторов ранжирования SEO, на которых стоит сосредоточиться
• ▶ Сначала мобильные - удобство для мобильных?
• ▶ Google Мой бизнес
• ▶ Bing Places и Apple Maps
• ▶ «NAP» - использование имени, адреса и номера телефона
• ▶ Обзоры в Google Мой бизнес
• ▶ Обзор платформ для вашей компании
• ▶ Местные цитаты и для чего они важны
• ▶ Структурированные данные
• ▶ Целевая страница для отдельных локаций
• ▶ Оптимизация страницы
• ▶ Почему стоит использовать локальное SEO?

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO - это подраздел поисковой оптимизации для улучшения локальных поисковых запросов, например, в Google или Яндекс. 

Благодаря целевым действиям компания, которая имеет физическое местонахождение или обслуживает географический регион, может получить выгоду от локальной поисковой оптимизации.

Например, если пользователь ищет занятия по йоге, желает купить квартиру, установить входную дверь, или отремонтировать робот-пылесос, ему не интересны компании, которые находятся в другом населённом пункте: его интересует то, что рядом.

Почему важно локальное SEO?

Бизнес-каталоги для поиска местных компаний / услуг давно ушли в прошлое. Сейчас эти вопросы прекрасно решают поисковые системы и выполняют поисковые запросы с региональной ссылкой. 

Смартфон становится все более важным, как показало исследование Google, проведённое в 2021 году совместно с Ipsos MediaCT.

 Вот их выводы в сокращённом изложении.

- 9 из 10 опрошенных участников использовали поисковую систему, чтобы узнать об услугах, обзорах или товарах в непосредственной близости.

- Локальные поисковые запросы выполняются особенно часто, когда вы находитесь вне дома, чтобы найти маршруты, адреса компаний и часы работы.

- Многие из участников, которые используют свои смартфоны для поиска услуг или продуктов в своём районе, обычно только собираются принять решение о покупке.

Не зря чуть позднее Google объявил, что «Mobile First» станет сильным фактором ранжирования. О других фильтрах читайте в 36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE .

Пользователи используют свои смартфоны для поиска определённых продуктов или услуг, которые им сейчас нужны или которые они хотели бы купить в дороге. Поисковые системы включают текущее местоположение пользователя. Для компаний, которые находятся в непосредственной близости от него, это прекрасная возможность превратить заинтересованных пользователей в новых клиентов.

Как работает локальный алгоритм Google?

Google не любит раскрывать информацию о функциональности поискового алгоритма. Однако на странице справки Google My Business Google даёт некоторое представление о функциях алгоритма, который имеются в пакете локальных карт. Google принимает во внимание следующие 3 элементарных фактора:

• - Актуальность,
• - Близость,
• - Известность.

Чтобы выводить подходящие результаты поиска для пользователей в Local Map Pack, локальный алгоритм от Google использует факторы, упомянутые выше, и принимает во внимание следующие.

• - Актуальность: предлагает ли компания продукты / услуги, которые сейчас ищут пользователи? Эти данные берутся из запросов пользователей.
• - Осведомлённость: какие компании наиболее популярны и известны среди пользователей? Это авторитетность, которая, как правило берётся из общего рейтинга сайта, отзывов и др. показателей.
• - Близость: достаточно ли близко находится компания, чтобы соответствовать поисковому запросу пользователя?

Вкратце: коэффициент близости относительно сложно или почти невозможно оптимизировать, потому что он зависит от местоположения пользователя. Однако актуальность и осведомлённость можно повысить с помощью целевых мер оптимизации. Для фактора осведомлённости очень важны упоминания, ссылки в бизнес-агрегаторах и местных веб-сайтах, а также положительные отзывы в Google. Наличие большого объёма товара или услуг, количество и мест расположения, сертификаты, и многое другое увеличивает авторитет. Что увеличивает авторитет компании читайте в 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Однако если желаете самостоятельно, вручную оценить авторитет компании в интернете, читайте 5000+ сигналов ранжирования в Google. Это поможет вам прежде всего определить свой рейтинг и рейтинг конкурентов, чтобы более точно определить свои возможности входа в золотой список 3 компаний, которые соответствуют поисковому запросу.

Пакет карт Google

Пакет Local Map Pack, известный как Snack Pack, был представлен Google ещё в августе 2015 года и имеет большое влияние на оптимизацию местных поисковых систем. Это означает локальные результаты, которые отображаются в представлении Google Maps. 

Здесь отображается до 3 компаний, которые соответствуют поисковому запросу и 3 основным факторам Google. 

Пользователи получают интересную добавленную стоимость и дополнительную информацию о компании в их окрестностях, которая поступает из учётных записей Google My Business в местоположении компании.

Какие есть локальные поисковые запросы?

Различают 3 различных типа локальных поисковых запросов, которые мы кратко объясним на примерах. 

Поисковые запросы со ссылкой на местоположение

Если пользователи используют местную ссылку в своих поисковых запросах и поиске, например, «Физиотерапевт страуме», Google может легко определить, что они имеют в виду под этим поисковым запросом, и вывести соответствующие результаты поиска, а именно физиотерапевтические практики в Страуме.

Поисковые запросы без указания местоположения

Для поисковых запросов, не имеющих прямой ссылки на местоположение, Google включает местоположение пользователя. Согласно исследованию Google, пользователи ожидают, что результаты поиска будут соответствовать их поисковому запросу, даже если он не содержит информации о местоположении. Такие запрося могут заканчиваться словами «рядом», «около меня».

Неформальные поиски о местонахождении компании

Во многих случаях пользователи ищут информационный контент, например, часы работы офиса компании или магазина, находясь в пути. Важно, чтобы данные Google My Business постоянно обновлялись и поддерживались.

Какие компании получают выгоду от местного SEO?

Предположим, что человек X не проживает в Москве и проголодался. Он на своём смартфоне, в поиске Google набирает, «китайский», и гигант поисковой системы затем выплёвывает 3 релевантных местных ресторана в формате карты Google.

Такие поиски сейчас, конечно же популярны. Быстро найти подходящую информацию об определённом месте, например, часы работы, направления или меню, - это часть повседневной жизни. И эти компании хотят и должны получать соответствующие выгоды

(это и есть бизнес по Google).

Если у компании есть место, где предлагаются товары или услуги, очевидно, что в игру вступает местное SEO. К ним относятся, например, медицинские кабинеты, отели, супермаркеты, остановки для отдыха, массажные салоны, рестораны и т. д.

Но есть также компании, которые предлагают свои продукты или услуги в автономном режиме, и которым не нужно посещать магазин напрямую, например, налоговые консультанты, рекламные агентства или косметологи, чья целевая группа ограничена региональной территорией. 

Таким компаниям следует учитывать региональную ссылку при проведении исследования ключевых слов и тем.

10 локальных факторов ранжирования SEO, на которых стоит сосредоточиться

Как уже упоминалось, наиболее важными и известными в настоящее время факторами ранжирования Google в локальном SEO являются релевантность, известность и близость местоположения. 

На последнее практически невозможно повлиять, и это зависит от местонахождения пользователя. Однако релевантность и известность можно оптимизировать с помощью целевых мер, чтобы компания появлялась в поиске пользователя Google по определённым локальным поисковым запросам, и имея более удалённое местоположение оттеснило более слабую компанию. 

Теперь мы даём вам 10 наиболее важных факторов ранжирования, которые необходимы для локального SEO и не должны упускаться из виду при оптимизации.

Сначала мобильные - удобство для мобильных

В далёком 2018 году Google объявил, что приоритетность мобильных устройств является важным фактором ранжирования, и, согласно исследованию bitkom.com, посвященному смартфонам, в среднем 79% всех людей в Латвии, России и Германии используют свои смартфоны для связи с поисковыми системами. Сейчас этот процент стал ещё больше.

Поэтому убедитесь, что сайт оптимизирован для мобильных устройств. Google предлагает соответствующий инструмент для проверки удобства использования мобильных устройств.

Google Мой бизнес

Если вы хотите, чтобы ваша компания отображалась в результатах локального поиска в Google, вам потребуется учётная запись Google My Business. Это совершенно бесплатно! Важно, чтобы данные компании поддерживались как можно более актуальными. Обратите внимание на следующие моменты:

• - название компании
• - место нахождения
• - номер телефона
• - адрес
• - категория
• - часы работы
• - фото
• - описание компании
• - URL-адрес веб-сайта

При присвоении имени, адреса и номера телефона, сокращённо NAP (имя, адрес, телефон), вы должны убедиться, что эти данные соответствуют данным, указанным на вашем сайте. Позже мы более подробно рассмотрим согласованность данных NAP.

Если у вашей компании несколько филиалов, для каждого из них можно добавить отдельное местоположение в сервисе "Google Мой бизнес". Если количество адресов превышает 10, подтверждение может быть выполнено с помощью массовой загрузки, что полезно и экономит время!

Также имеет значение сайт компании зарегистрирован на физическое или юридическое лицо. Если домен регистрировался на физическое лицо, то это – минус авторитету сайта.

Кроме этого если физическое лицо уже открывало несколько скандальных компаний, то это очень большой минус к весу авторитета последнего сайта.

Возможно сайт хозяин, которого зарекомендовал себя в других интернет-проекта отрицательно, то сайт новой компании уже может не попасть в золотой список пока не будет восстановлена репутация.

Bing Places и Apple Maps

Нет ничего нового в том, что Google доминирует на рынке поисковых систем. Согласно анализу, проведённому Statista в январе 2021 года, доля использования настольных компьютеров составляет 70,42%, а мобильных - 90,7, поэтому Google намного опережает Bing, Apple и Яндекс.

Apple Maps не является прямым фактором ранжирования, но для полноты вы также должны зарегистрироваться там, чтобы иметь возможность использовать, в частности, пользователей Apple Maps, и быть найденным с помощью голосового помощника Apple Siri.

«НАП» - использование имени, адреса и номера телефона

Перед тем, как начать работу по оптимизации сайтов, которые уже упомянутые данные NAP должны быть однородным. К ним относятся Facebook, другие социальные сети и различные рейтинговые платформы. Это особенно важно для Google, так как он может гарантировать, что это именно ваше местоположение. 

Теперь есть некоторые платные инструменты, такие как  yext, с помощью которых вы можете централизованно изменять и управлять всеми записями. Это имеет особый смысл, если у вашей компании много офисов или филиалов.

Обзоры в Google Мой бизнес

Мы все сознательно или подсознательно попадаем под влияние отзывов при поиске товара или услуги.

В локальном SEO рейтинги являются очень важным компонентом и фактором ранжирования для видимости в локальном поиске. 

Звёздные рейтинги используются в Google My Business и Bing Places. Для посетителей это имеет решающее значение для того, хотят ли они посетить ваш магазин или воспользоваться одной из ваших услуг.

Положительные или отрицательные отзывы?

Положительные отзывы играют очень важную роль и отражают, понравился ли посетителям ваш бизнес или услуга. Положительные отзывы выделяются из толпы и повышают CTR вашей записи в Google Мой бизнес. А вот отрицательные отзывы только отпугивают посетителей. Но там, где есть только положительные новости, похоже, много жульничества! И это также заставляет посетителей размышлять, а Google это учитывает. 

Следовательно, отрицательные рейтинги не обязательно плохи для местного SEO, если они обоснованы и правильно размещены. Это действительно повлияет на вашу компанию! В случае отрицательных отзывов важно, чтобы вы отреагировали на них, но, пожалуйста, будьте серьёзными и понимающими. 

Местные отзывы и для чего они нужны?

Local Citations - это онлайн-упоминание компании, включая данные NAP. Эти упоминания могут появляться в местных бизнес-каталогах, на веб-сайтах, а также в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Эти упоминания помогают пользователям находить местные компании и могут положительно повлиять на рейтинг в местных поисковых системах, поскольку они могут повысить релевантность.

Но далеко не каждый бизнес-справочник интересен каждой компании! Обязательно обратите внимание на соответствие между вашей компанией и соответствующим бизнес-каталогом. Компания, базирующаяся в Риге, и занимает некоторое места в бизнес-справочнике берлинских компаний. Это плохой вариант.

Поэтому тематический контекст важен и имеет решающее значение. Если вы нашли подходящий бизнес-каталог, вы должны убедиться, что уже упомянутые данные NAP согласуются с данными на вашем веб-сайте и в Google My Business.

Структурированные данные

Поисковые системы любят структурированные данные. Это позволяет пометить ваш веб-сайт дополнительными структурированными данными, чтобы поисковые роботы могли лучше интерпретировать контент. Эти данные хранятся в исходном тексте и не видны пользователю.

Что можно выделить в структурированных данных для локального SEO?

В настоящее время многие данные можно пометить с помощью структурированных данных. Но не вся информация имеет большое значение для вашей компании. Специальную информацию для местных компаний можно найти на Schema.org или в Центре поиска Google.

Данные можно проверить с помощью инструмента тестирования Google Rich Snippet.

Вы можете найти больше о структурированных данных в нашем руководстве для начинающих по структурированным данным.

Целевая страница для отдельных местоположений

Если у компании несколько офисов, желательно создать отдельную целевую страницу для каждой локации. Как уже упоминалось, затем они могут быть помечены структурированными данными. Следует отметить, что нельзя пропустить важную информацию, такую как время работы и правильные данные NAP. 

Также необходимо отдельное местоположение в Google My Business, включая ссылку на URL-адрес местоположения. Это гарантирует, что у Google есть вся информация о местах. Кроме того, пользователи любят получить доступ к информации о локациях.

Оптимизация страницы

Любой, кто следил за всем до этого момента, знает, что обогащение с помощью структурированных данных, создание местоположения в Google My Business, использование унифицированных данных NAP и записей в соответствующих бизнес-каталогах уже являются хорошей основой для участия в локальных поисковая оптимизация. Другой ключ к успеху - это чистая оптимизация на странице, о которой мы сейчас подробно поговорим.

Анализ ключевых слов со ссылкой на местоположение

Ключевые слова продолжают играть важную роль для того, чтобы их можно было найти в поисковых системах пользователей. Правда теперь Google называет эти слова вопросом, который задаёт пользователь поисковику, чтобы получить на него ответ.

Но среди сеошников такое определение ещё не прижилось… а зря! Потому как это в философском плане полностью меняет само понимание поиска, а главное – поисковики теперь не ищут слова на веб-страницах для ранжирования, а ищут лучший ответ.

Но будем пока, и мы писать не вопрос пользователя, а ключевая фраза.

Подробный анализ ключевых слов с региональной ссылкой не должен быть пропущен. Сконцентрируйтесь на следующих комбинациях ключевых слов:

Ключевые слова с названием места (например, ремонт бытовой электроники в Риге)

Ключевые слова без названия места, но часто в связи с местностью (например, парикмахер, стоматолог)

Также может быть полезно узнать, имеют ли ключевые слова в сочетании с одной из ваших услуг, брендом, и какой объем / потенциал поиска будет в этом случае. 

Объем поиска здесь часто меньше конкурентов, но в то же время — это полезно для пользователей. Следует, проверить заранее, находится ли одна из ваших под-страниц уже в рейтинге, тогда дальнейшая страница не имеет смысла. В частности, от этого могут выиграть компании с большим количеством офисов.

Оптимизация контента

После завершения анализа ключевых слов с указанием местоположения целевые страницы обогащаются контентом. Обратите внимание на следующие основные моменты на странице:

• — Оптимизация сниппета (тег заголовка и мета-описание).
• —Структура заголовков (здесь особенно важен H1 и ключевое слово-носитель).
• —Alt теги изображений.
• —Ссылка на местоположение в структуре URL.

В зависимости от услуги также требуется соответствующий контент, который вы можете внести следующим образом:

• —Уникальный контент для описания услуги.
• —Фотографии локации.
• —Рейтинги покупателей.
• —часы работы.
• —Внутренние ссылки на целевые страницы других местоположений.
• —Возможность связи через контактную форму.

Интеграция карты Google Map с местоположением (Примечание: по закону запрещено размещать снимок экрана из Google. Вместо этого используйте Google Cloud API)

При разработке целевой страницы подумайте об уникальности своего предложения и о том, что может быть интересно пользователям, чтобы выполнить вами желаемое действие на этой странице.

Почему стоит использовать локальное SEO?

Локальное SEO - важный компонент для местных компаний, которые предлагают местные услуги или имеют физический магазин. Таким образом, этот канал представляет интерес для компаний, которые хотят обращаться к своим потенциальным пользователям, которые находятся в данный момент вне дома, и могут найти их с помощью своих смартфонов. Это хорошая возможность рассказывать им о своих услугах и продуктах. 

Вышеупомянутые факторы ранжирования являются важной частью позиционирования вашей компании в локальном поиске и улучшения местного рейтинга.

Заключение

Если вы хотите занять первое место в рейтинге Google, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы рады помочь вам на пути к вершине результатов поиска Google!

Мы ждём возможности разместить вашу компанию или ваш интернет-проект в Google там, где вы этого заслуживаете, а именно на первом месте в Google. Мы обещаем, потому что мы делаем компании уникальными. 

Быстрая связь. WhatsApp +371 27 170 132. Первая консультация в течении 30 минут – бесплатная.