ГОЛОСОВОЙ ПОИСК - ВАЖНЫЕ НАСТРОЙКИ для SEO

Технология голосового поиска открывает для компаний множество возможностей позиционировать себя в поисковиках. Но каковы основные меры по оптимизации контента для голосового поиска?

Чтобы понять, насколько важна SEO-оптимизация для голосового поиска, сначала следует объяснить оба термина. Вы гарантированно знаете, что SEO-оптимизация используется для продвижения вашего сайта в поисковых системах. Точный анализ используется для определения всех ключевых слов, которые используются наиболее часто и которые вводят поисковики.

Однако все чаще и чаще поисковые запросы больше не вводятся в компьютеры, ноутбуки или мобильные телефоны. Многие пользователи ценят удобство голосового поиска. Голосовой поиск означает, что вопросы больше не вводятся с клавиатуры, а вопросы озвучиваются. Это особенно интересно для тех, у кого мало времени и терпения, чтобы кропотливо вводить вопрос с клавиатуры. Голосовой поиск также применяют слабовидящие, и подходит пожилым людям. Этот вид поиска все чаще используется на мобильных устройствах.

Популярность голосового поиска растёт, и его можно использовать по-разному. Google, а также Apple и Microsoft предлагают соответствующее программное обеспечение, поэтому голосовой поиск возможен в любое время, даже в дороге и через смартфон. Но теперь есть и подходящие устройства для дома. Например, Google Home представит на рынке помощника с голосовым управлением.

План лекции по голосовому поиску.

1. - Исследование голосового поиска: поведение пользователей в повседневной жизни.
2. - Кто использует классический голосовой поиск?
3. - Шаблоны использования имеют решающее значение.
4. - «Окей, Google, где ближайший супермаркет?» - сосредоточиться на локальном голосовом поиске.
5. - Голосовой поиск SEA: Как работает голосовая реклама?
6. - Информационный голосовой поиск: как это правильно делать?
7. - Голосовой поиск SEO: как можно оптимизировать контент?
8. - Подходы к оптимизации.
9. - Избранные фрагменты как ключевая роль.
10. - Большой спрос: нулевое положение.
11. - Создайте необходимое условие: разметка Speakable.
12. - Изменения поисковых запросов.
13. - Естественный язык, а не отдельные ключевые слова.
14. - Местная информации.
15. - Скорость загрузки страницы и оптимизация для мобильных устройств.
16. - FAQ по SEO оптимизации голосового поиска.
17. - Заключение.

Исследование голосового поиска: поведение пользователей в повседневной жизни.

Согласно опросу Stone Temple Consulting, пользователи все чаще используют голосовой поиск в общественных местах и меньше в уединении. Публичное голосовое управление практикуется от 20 до 30% пользователей, и эта тенденция растёт. 

Использование только дома увеличилось только на 10% по сравнению с предыдущим годом. Будь то в офис, фитнес-центр или во время покупок: голосовое управление используется многими как простой и быстрый способ связи с мобильным устройством, даже когда заняты руки.

Общее одобрение и удовлетворение пользователями использования голосового управления в повседневной жизни имеет постоянную тенденцию к росту: 70% опрошенных считают голосовой поиск и использование голосовых помощников удовлетворительными или очень хорошими. 

Основное преимущество заключается прежде всего в удобстве использования и эффективности.  Статистические данные показывают, что в 2021 году, что каждый второй поиск в Интернете осуществляться с помощью голосового поиска.

Кто использует классический голосовой поиск?

Как говорил Геббельс:

«Для наилучшего усвоения месседжа «мы обязаны говорить на языке, понятном народу», и даже на разных языках – один для столицы, другой – для провинции, один – для рабочих, другой – для служащих.»

Поэтому нужно и воспринимать вопрос, и давать ответ на языке той группы потребителей, на котором они говорят. Так заслуживается доверие и авторитет.

Что касается умных колонок они звучат очень практично, но кто на самом деле использует умных помощников?

Согласно исследованию eMarketer, средний покупатель умных динамиков - это состоятельные люди старшего поколения. Но интерес растёт и к другим возрастным группам.

Со смартфонов же к голосовому поиску больше обращаются молодые и среднего возраста. Поэтому практически все возрастные группы, пользующиеся интернетом, пользуются голосовым поиском.

Майкл Хартвиг, управляющий партнёр Central Europe bei Yext, заявил

 «Цифры показывают, насколько далеко уже зашли изменения. Цифровые голосовые помощники - наиболее распространённое, но не исключительное использование миллениалов. 

Даже в поколении своих бабушек и дедушек каждый пятый заявляет, что использует эту технологию. Через несколько лет после своего появления он добился впечатляющего проникновения на рынок.»

Эта тенденция продолжит укрепляться в течение следующих нескольких лет. Statista прогнозирует, что общий объем обращений к голосовому поиску увеличится более чем в три раза.

Шаблоны использования имеют решающее значение

Тем не менее, важно различать между различными моделями использования. Используется ли голосовой поиск или голосовое управление? Только первые актуально для SEO-специалистов. Поисковые запросы становятся все более глубокими и транзакционными, но, согласно опросу, проведённому Yext в прошлом году, голосовые помощники в основном использовались для:

• - Воспроизведение музыки (40%),
• - Ответить на вопросы о знаниях (39%), 
• - Предсказывать погоду (38%), 
• - Настроить функции напоминания (31%). 
• - и звонить людям (29%),

Только после этого следуют наиболее актуальные для SEO-специалистов темы, такие как: 

• - Направления (27%),
• - Информация о компании (21%), 
• - Интернет-магазины (16%)
• - и онлайн-заказы еды (13%). 

Тем не менее, разработка переходит от голосовых команд, управляемых навигацией (открытие приложений), к информативному и транзакционному голосовому поиску, который гораздо более интересен для онлайн-маркетологов. 

В частности, для транзакционного голосового поиска требуется плавная работа и воспроизведение контента, чтобы пользовательский опыт был как можно более органичным. 

Основываясь на постоянно оптимизируемом программном обеспечении OC&C Strategy Consultants предполагает, что оборот, генерируемый транзакционным голосовым поиском в США и Великобритании, увеличится более чем в 20 раз к 2022 году.

«Окей, Google, где ближайший супермаркет?» - сосредоточиться на локальном голосовом поиске

В частности, местный голосовой поиск очень интересен для маркетологов, так как они близки к конверсии. Такие вопросы, как "Окей, Google, где ближайший итальянский ресторан?" уже не редкость. 

Однако, как уже было сказано выше, компаниям приходится приспосабливаться к различным виртуальным помощникам. В то время как Google Assistant в основном использует собственную платформу Google My Business для локального голосового поиска. Поэтому тем более важно поддерживать в актуальном состоянии адреса компаний и контактную информацию на всех основных порталах.

Локальное SEO будет все больше играть центральную роль для голосового поиска, поскольку голосовой поиск в основном используется не для исследования контента, а для прямого использования информации - часто, когда пользователь находится в движении, должен сориентироваться или что-то организовать. Поэтому необходимо сделать все, чтобы оптимизировать контент для отображения расширенного описания в результатах поиска. Также необходима запись в каталоге Google My Business. 

Голосовой поиск SEA: Как работает голосовая реклама?

Что касается голосового поиска, Google до сих пор почти не предлагал ответов на транзакционные поисковые запросы, такие как

- Кто стал победителем в тесте стиральной машины?

- Где я могу купить дешёвую обувь?

Здесь становится заметным конфликт интересов: в конце концов, поисковая система зарабатывает деньги, размещая несколько объявлений по ключевому слову через AdWords.

Но размещение звуковой рекламы было бы очень недружелюбно для пользователей. У пользователя не было бы возможности избежать рекламы, если бы она воспроизводилась как радиореклама до желаемого ответа от голосового устройства.

Требования к рекламе растут

Это действительно должно иметь отношение к использованию голосового поиска. Нарушения взаимодействия с пользователем гораздо более значительны в аудио области, чем во всех других распространённых каналах. Возможно, реклама органично «вплетена» в ход разговора; платный контент может быть вызван, с одной стороны, предложениями от Google Assistant, с другой стороны, он может воспроизводиться автоматически в качестве второго или третьего ответа - в зависимости от того, насколько близок вопрос к транзакционной потребности, и не будучи слишком рекламным. Голосовой поиск, безусловно, будет способствовать тому, что наборы данных целевой группы для клиентов AdWords станут более сложными и повлияют на размещение рекламы в других каналах.

Информационный голосовой поиск: как это правильно делать?

Насколько хорошо информационные поисковые запросы работают с голосовым поиском? Прежде всего, работают короткие и лаконичные ответы, которые максимально соответствуют информационным потребностям пользователя. Результаты поиска, которые чаще всего выбираются при голосовом поиске, - это поля прямого ответа, которые перечислены первыми в результатах поиска на рабочем столе. 

Однако Google иногда отклоняется от этого выбора, чтобы прибегнуть к определённому тексту из Википедии. В общем, Википедия, кажется, служит резервной копией для голосового поиска, даже если соответствующая статья занимает только пятое или более низкое место. 

Это почему?

Часто текст Википедии лучше структурирован, а URL-адрес лучше отмечен. 

С точки зрения Google ответ кажется более релевантным для произнесённого слова, чем для текста в поле для ответа. Однако другие источники, которые нельзя найти в поле ответа или в Википедии, иногда предпочтительнее, если соответствующий текстовый сегмент может наилучшим образом ответить на вопрос пользователя с точки зрения Google.

Google очень хорошо умеет считать, переводить, определять время и место с помощью голосового поиска. С другой стороны, ответы часто отсутствуют где-либо ещё: например, текущие новости о людях, политические вопросы и тому подобное.

Важно отметить:

Устное слово воспринимается пользователем иначе, чем написанное.

Формулировка должна соответствовать слуховым ожиданиям пользователя. Вспомните вышенаписанную цитату Геббельса.

Связь цифрового контента с языком в оффлайновом пространстве (а именно со звуком) приводит к интересной смеси: функциональность и чувство языка должны одинаково работать для пользователя; простая передача данных внезапно поднимается до уровня социокультурных отношений.

Контент - это уже не просто текст, но также голос, скорость, интонация - созвучие и в целом коннотация. Более чем когда-либо машина должна овладевать искусственным сочувствием к людям, чтобы голосовой поиск работал для них изо дня в день, а не только обращался к ним в роли пользователя.

Голосовой поиск SEO: как можно оптимизировать контент?

Ранее все оптимизаторы поисковых систем для стационарных компьютеров фокусировались на коротких фразах с большим объёмом поиска. Однако необходимо переосмыслить, чтобы веб-сайты и контент также воспринимались голосовым поиском. Наряду с усилением голосового управления пользователь и потенциальный клиент все чаще будут делать длинные запросы, запросы с длинным хвостом.

Заказчик просит решения другим и более подробным образом, если ему нужно сформулировать вопрос своим голосом, а не просто написать его. С помощью голоса, он больше осознает себя при поиске: Его социальная самооценка также неизбежно переносится на использование машины через голосовое управление. 

Контент должен быть оптимизирован для артикуляции длинного хвоста. Больше не отдельные слова делают контент релевантным для поиска. Вместо этого вы должны думать целыми предложениями, чтобы включить голосовой поиск в SEO.

Подходы к оптимизации

• - Подготовьте оптимизированную мобильную версию сайта
• - Структурируйте данные с помощью Schema.org,при необходимости используйте формат JSON-LD, чтобы поисковая система могла быстро читать и анализировать данные.
• - Используйте избранные фрагменты, которые не мешают естественному потоку речи от классических ключевых слов к ключевым словам с длинным хвостом

Прежде всего, следует прояснить, что голосовые запросы по-прежнему отправляются через мобильные устройства. В результате ваш собственный веб-сайт должен иметь оптимизированную мобильную версию. 

Даже если избранные фрагменты в основном предоставляются в качестве ответа при использовании голосового поиска, есть вероятность, что пользователь сможет использовать ссылку для более подробного изучения веб-сайта. 

На данном этапе не следует ставить под угрозу этот пользовательский опыт из-за отсутствия мобильной версии. В противном случае может быть отдан первый и единственный контакт на точке соприкосновения с клиентом. 

При выполнении поисковых запросов пользователь не знает, какую роль играет структура данных. 

Действительно с точки зрения SEO, здесь есть камень преткновения. По сути, данные должны быть структурированы таким образом, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли быстро читать и анализировать данные, чтобы поисковая система могла назначать, какая информация отвечает на какие вопросы. 

Сам Google рекомендует для этого разметку с помощью Schema.org, а также предпочитает формат JSON-LD. Имеет смысл интегрировать это в веб-сайт. Одна ошибка в коде может привести к недействительности всей записи. Поэтому не следует пренебрегать проверкой кода.

Маркус Даффи, руководитель отдела дизайна Apadmi:

«Выберите то, что пользователь все равно собирался сделать, - и упростите ему задачу».

Кроме того, все более важную роль начинает играть психолингвистическая оптимизация. Поймите клиента: это также означает буквально говорить на языке клиента, чтобы не только предлагать информацию, но и дополнить её эмоционально и коннотативно. 

В частности, в случае произнесённого слова предвкушение и коннотация играют важную роль - в противном случае ответы выглядят только как текст, но не как добавленная стоимость (сколь бы хорош текст ни был). Заказчик субъективно отметит, какие ответы обогатили ход «беседы».

Избранные фрагменты как ключевая роль

Избранные фрагменты представляют собой дальнейший подход к оптимизации. Google пытается отвечать на голосовые поисковые запросы, читая вслух целые предложения. В основном они поступают из так называемых избранных сниппетов, которые, в свою очередь, находятся в «нулевой позиции», то есть на первой позиции в результатах поиска.

Цель этого - дать пользователю точный и короткий ответ на его поисковый запрос без необходимости посещать веб-сайт, для кропотливого чтения. Чтобы подготовить компанию к голосовому поиску, эти фрагменты должны быть встроены в веб-сайт как часть поисковой оптимизации.

Обзор избранных фрагментов:

Это формат, который даёт короткие и точные ответы на поисковые запросы. Обычно он состоит из заголовка, пояснительной части, и ссылки на сайт. 

С помощью представленных фрагментов можно чётко определить тенденцию поиска в Интернете. В нашем быстро меняющемся мире пользователям больше не нужны 10 лучших результатов своего поискового запроса, а нужен один наиболее подходящий и лучший ответ - нулевая позиция. 

В частности, на мобильных устройствах голосовые помощники предоставляют только избранный фрагмент, включая ссылку, в качестве ответа.

Доктор Питер Мейерс из SEO-компании Moz изучил около 1000 обычных поисковых запросов, на которые в качестве ответа был получен фрагмент функции. 

Целью исследования было выяснить, какой текстовый контент имеет приоритет при голосовом поиске. 

Он обнаружил, что естественное течение языка было решающим. Если функция фрагмента была в виде полных предложений, 87% из них было предложено Google Home в качестве ответа. 

Напротив, избранные фрагменты в виде списков или таблиц были выбраны только до 50% в качестве ответа.

Любой, кто хочет довести текстовый контент до совершенства, не может игнорировать лингвистику как краеугольный камень оптимизации. 

Большой спрос: нулевое положение.

К нулевой позиции проявляется большой предпринимательский интерес. Но каким критериям нужно соответствовать, чтобы оказаться на вершине рейтинга?

Конечно, критерии - это хорошо держится в секрете. Однако Google раскрывает несколько важных моментов. Например, алгоритм различает технические рекомендации и рекомендации по содержанию, создание веб-сайтов и структурные данные. 

Рекомендуется: для отметки только самые важные пункты маркированного и пометить их с разметкой, так что Google может быстро распознать, какие факты актуальны. Каждый издатель должен отметить те места, которые особенно подходят для преобразования текста в речь.

Точные заголовки, которые дают читателю точное описание того, чего ожидать в следующем абзаце, стали ещё более актуальными.

Google также советует, чтобы ответы на голосовой поиск были как можно короче и лаконичнее. Разделы не должны быть длиннее двух-трёх предложений или 20-30 секунд чтения, или звучания. Это не более 40 слов на русском языке.

Различные исследования также показали, что время загрузки веб-страницы, отображаемой в результатах поиска, значительно быстрее, чем у среднего веб-сайта. Тем временем Google также включает PDF-документы и твиты в избранные фрагменты. Это означает, что даже официальные документы могут занять нулевую позицию и привлечь внимание пользователя к собственному содержанию. 

Это также даёт понять, что вся тема избранных сниппетов - это процесс интеграции. Не следует верить, что контент твёрдо находится в нулевой позиции. Google с радостью протестирует определённые рейтинги. Если бы вы были в нулевой позиции, вы могли бы снова её потерять. 

Это означает, что сначала контент был хорош, но постепенно его ставка была перебита другими сайтами. В этом случае контент нужно оптимизировать снова и снова.

Несмотря ни на что, мы находимся в фазе потрясений. Сейчас проводится множество тестов, чтобы выяснить, как лучше всего использовать и оптимизировать голосовой поиск.

Очень вероятно, что отдельные параметры изменятся или даже будут добавлены совершенно новые. Тем не менее хорошо известные факторы показывают, в каком направлении движется поиск и чему Google Assistant придаёт большое значение.

Думать о своих клиентах было необходимо ещё до разработки Search Voice. Теперь важно заранее ответить на любые вопросы, чтобы включить или указать индивидуальные ответы в содержании веб-сайта. После того, как контент был разработан по преобладающим вопросам, происходит «говорящая разметка». 

Создайте необходимое условие: разметка Speakable

Важно, чтобы информацию на сайте и особенно во фрагменте можно было легко прочитать вслух. Потому что именно этим голосовой помощник должен заниматься в будущем. Выбор слов и языка должен максимально приближаться к языку и естественному течению языка. Следует избегать таких приёмов, как наполнение ключевыми словами. 

Вы можете представить себе «говорящую» разметку немного похожей на мета-описание для Google Assistant. Рекомендуемая длина от Google другая. В то время как Google рекомендует максимум 160 символов (примерно эквивалент более длинного предложения) для мета-описания, звуковые разделы могут состоять из двух-трёх предложений.

Следующий контент доступен в виде говорящего контента:

• - Время работы, расположение или общий контент с местной ссылкой.
• - Часто задаваемые вопросы, чтобы ответить на наиболее часто задаваемые вопросы в одном месте.
• - Определение технических терминов.

У представленных фрагментов есть и свои недостатки. Из-за очень точных ответов голосовой поиск обычно завершается после воспроизведения указанного фрагмента. 

Большая проблема для компаний, потому что контакт с клиентом взаимодействует один момент. Тем более важно заняться следующими шагами. Здесь необходимо управление ожиданиями. Как компания может гарантировать потенциальным клиентам максимально приятный и удобный пользовательский интерфейс?
 

Изменение поисковых запросов

Особенностью голосового поиска является то, что он используется случайно и в основном для быстрого поиска информации. Таким образом, Google все чаще выступает в роли ответчика, поэтому качественный контент становится все более и более важным. Голосовой поиск также очень популярен для поиска поблизости, например, чтобы найти магазины или услуги рядом. У SEO-специалистов теперь есть несколько проблем, которые нужно оптимизировать для голосового поиска.

Подробно о факторах, влияющих на рейтинг при использовании голосового поиска см. на 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Задачи для SEO-специалистов

1. Естественный язык, а не отдельные ключевые слова

Голосовой поиск меняет поиск по-разному. Большое отличие, которое также является новым для оптимизаторов поисковых систем, заключается в том, что поисковые запросы больше не состоят из отдельных ключевых слов. Пользователь не начинает поиск с таких ключевых слов, как «сео оптимизация», а скорее формулирует полное предложение, например, «что такое сео оптимизация?» 

Поэтому при оптимизации для голосового поиска, в дополнение к традиционным ключевым словам SEO, вам следует также рассмотреть семантически звучащие предложения и сосредоточиться на длиннохвостых ключевых словах - разговорные ключевые слова играют здесь решающую роль. 

Для этого важно продумать, как думает целевая группа и какие вопросы можно задать. Для этого подойдёт для анализа, например, инструмент Answer The Public предложения. Прекрасно делает подборку и на русском языке. Дополнительно можно указать и страну, для которой делается подбор предложений.

В соответствии с голосовым поиском, вопросы и ответы с длинными хвостами (ключевыми словами) должны быть встроены в веб-сайт. 

Например, на странице часто задаваемых вопросов. Если на странице есть правильные и качественные ответы, она будет иметь более высокий рейтинг или может появиться в окне ответов Google. 

Это приобретает все большее значение, особенно с помощью голосового поиска, поскольку пользователям нужны быстрые ответы, а помощники с голосовым управлением обычно читают ответ из этого поля. 

Например, если вы спросите Google с помощью голосового поиска «Какова высота Спасской башни?» появится окно ответа Google. Таким образом, пользователь получает ответ с первого взгляда, и ему не нужно смотреть дальше. Кроме этого будет дополнительная информация о башнях московского Кремля.

Если вы посмотрите на другие результаты, вы найдёте множество вопросов с подробными ответами на страницах. Схематические обозначения, (см. Структурированные данные) также помогают Google находить правильные ответы.

Ключевые слова с длинным хвостом важны, например, на начальном этапе, потому что это делается для того, чтобы пользователь узнал о бренде. Этого можно добиться с помощью хорошего контента. Как описано выше, для получения информации часто используется голосовой поиск. Поэтому качественная информация имеет решающее значение для охвата пользователей. 

Однако важно отметить, что модель SEE-THINK-DO (СМОТРЕТЬ-ДУМАТЬ-ДЕЛАТЬ) представляет собой взаимодействие нескольких мер онлайн-маркетинга. 

Следующий пример служит только для иллюстрации отдельных задач и, соответственно, представляет только часть модели SEE-THINK-DO.

Давайте возьмём в качестве примера пользователя, который замечает проблему с его системой отопления и теперь может узнать больше по поводу голосового поиска: хочу выяснить причину. 

Сначала задаётся общий вопрос: найти решение проблемы. 

На вопрос «Почему мой обогреватель не нагревается?»

Голосовой поиск показывает такой же общий ответ на общий вопрос.

Другие результаты являются информационными страницами и относятся к вопросу в заголовке. Сами страницы затем показывают подробную информацию.

2. Местная информация

Местное SEO становится все более важным для хорошего рейтинга, а также приобретает все большее значение благодаря голосовому поиску. 

Голосовой поиск часто используется для получения информации с местными ссылками и для поиска ближайших услуг или продуктов. Google использует Google My Business Listings для результатов поиска. Разумеется, введённая информация должна быть правильной, единообразной и максимально подробной. Это включает, прежде всего, адрес, номер телефона, время работы и подходящие категории.

Этот момент важен как для этапов ДУМАТЬ, так и для этапов ДЕЛАТЬ. Давайте снова возьмём в качестве примера проблему с отоплением. Пользователь сначала получил информацию, а потом ищет подходящего мастера в этом районе. 

Если веб-сайт оптимизирован для локального SEO, он появляется в Google My Business Listings, чтобы пользователь мог видеть подходящие компании поблизости и контактные данные. Кроме того, у клиента есть возможность напрямую позвонить мастеру, который может быть включён в этап ДЕЛАТЬ.

3. Скорость загрузки страницы и оптимизация для мобильных устройств.

Многие пользователи используют голосовой поиск в дороге. Таким образом, большинство запросов будет осуществляться с мобильных устройств. Оптимизированный для мобильных устройств сайт является обязательным условием для появления в результатах поиска и удовлетворения пользователей. Скорость сайта также играет важную роль. 

У пользователей голосового поиска мало времени, поэтому они хотят быстрых ответов. Быстрое время загрузки и оптимизация для мобильных устройств также улучшают пользовательские сигналы, отправляемые в Google, такие как более длительное время ожидания или более низкий показатель отказов.

Эти оптимизации важны для всех этапов модели SEE-THINK-DO, потому что быстрое время загрузки и мобильная оптимизация являются предпосылками для быстрых ответов, чтобы узнать о компании или для несложной покупки на ходу.

FAQ по SEO оптимизации голосового поиска

Что такое голосовой поиск SEO?

Голосовой поиск - это поисковый запрос в сети интернет с помощью мобильных устройств, соответствующих приложений и систем внутренней связи, специально разработанных для этой цели.

Голосовой поиск SEO относится к оптимизации контента для голосового поиска, чтобы голосовой помощник мог прочитать его в ответ на соответствующие вопросы.

Насколько актуален голосовой поиск для поисковых систем для текущих маркетинговых стратегий?

Эксперты регулярно подчёркивают, что технология голосового поиска все ещё находится на стадии развития и по большей степени в зачаточном состоянии. Соответствующие маркетинговые меры в глобальном масштабе, все ещё откладываются; ответственные за это часто ещё не осознают потенциал этого канала для своей компании. 

Тем не менее, те, кто занимается деталями и постоянными доработками, в том числе относящимися к поисковой оптимизации, не упустят шанс и выиграют от голосового поиска SEO на ранней стадии.

Если вы будете следить за отчётами за последние несколько лет, голосовой поиск должен стать одной из самых важных онлайн-технологий.

Более половины пользователей используют гаджеты для поиска в Интернете, воспроизведения музыки или звонков. 33% могут напоминать о встречах и, таким образом, использовать говорящего в качестве цифровой поддержки в своей жизни. 

Решение о том, актуальны ли голосовое управление или голосовой поиск для компаний, зависит от ситуации и намерений пользователя. Однако принципиально важно, чтобы с голосовым поиском не производились никакие бизнес-операции, особенно когда он используется в частном секторе.

SEO-оптимизация для голосового поиска - чем это отличается от обычной?

Было доказано, что у каждого человека своя картина восприятия и понимания, в зависимости от того, что написано или сказано. Вот чем голосовой поиск отличается от обычных и проверенных поисковых запросов, и вы должны соответствующим образом реагировать во время SEO-оптимизации.

Практичен голосовой поиск?

Во многих ситуациях ввести поисковый запрос с клавиатуры практически невозможно. И именно в эти моменты вам срочно нужна информация. Независимо от того, лежите ли вы в ванне, занимаетесь спортом или стоите у кастрюли на кухне, с помощью голосового поиска вы можете мгновенно получить информацию, даже с занятыми руками. 

Кроме того, вам не нужно беспокоиться о каких-либо опечатках. В результате голосовой поиск удобен и также экономит время.

Зачем нужно настраивать оптимизацию SEO для голосового поиска?

На этот вопрос ответят быстро, потому что тенденция голосового поиска увеличивается. В 2016 году каждый пятый поисковый запрос выполнялся с помощью голосового поиска. Большую роль играет то, что голосовой пользоваться голосовым поиском чрезвычайно просто, это напоминает общение с человеком.

Даже аудитория, которая ещё не использовала эту возможность, в восторге от голосового поиска, потому что произносимое слово простое и естественное, а значит, несложное. Однако, поскольку устные и письменные поисковые запросы различаются, оптимизацию SEO необходимо адаптировать к этой новой среде.

Чем отличается голосовой поиск от письменного?

Письменные поисковые запросы, как правило, всегда короткие, по делу и по кратким ключевым словам. Людям лени писать длинно.

Однако голосовой поиск часто формулируется как полные предложения. Используя Siri или Алису, вы знаете, только из рекламы, что эти устройства используются для правильного общения и что на самом деле произносятся целые предложения. Оптимизация SEO для голосового поиска должна быть адаптирована в соответствии с новым шаблоном поисковых запросов.

Как найти правильные фразы для голосового поиска?

В большинстве случаев голосовой поиск аналогичен поиску, выполняемому людьми на горячей линии обслуживания. Страницы часто задаваемых вопросов, то есть часто задаваемые вопросы, предоставляют чёткую информацию о том, о чём обычно спрашивают люди, и именно эти вопросы вам следует использовать.

Голосовой поиск и удобство использования мобильных устройств.

Все более важной проблемой является то, что каждый веб-сайт должен быть совместим с мобильными телефонами. Оптимизация под мобильные устройства абсолютно необходима для голосового поиска, так как наиболее частые голосовые запросы выполняются на ходу. 

Если веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он гарантированно не будет использоваться для голосового поиска.

Короткое время загрузки, быстрое и простое использование, так называемое удобство использования большого пальца и, конечно же кратко изложенная информация важны для использования в дороге.

Чем отличаются ключевые слова голосового поиска?

Раньше вводился только «столица Бразилии», при голосовом поиске обычно задаются вопрос так: «Какая столица Бразилии?», или в зависимости от региона, может быть так: «Какая будет столица Бразилии?», и, соответственно, тексты и содержание должны быть написаны, чтобы точно сформулировать ответы на эти вопросы. Таким образом, ключевое слово - это ключевые слова с длинным хвостом - это означает, что требуются предложения, состоящие как минимум из двух-пяти ключевых слов.

SEO-оптимизация голосового поиска - учитывайте запросы клиентов.

При голосовом поиске SEO особенно важно чутко узнавать, чего хотят клиенты. Это даёт поисковой оптимизации снова индивидуальный подход, а он не только состоит из ключевых слов, похожих на роботов.

Волшебное слово - это диалоговые вопросы и ответы, которые выводят ваш сайт на передний план в SEO-оптимизации для голосового поиска. Так что подружитесь с фразами, которые могут появиться в реальном диалоге, и используйте их тоже. Важно, чтобы вы своевременно оптимизировали свой веб-сайт для голосового поиска SEO, потому что эта тенденция неуклонно растёт, и вы гарантированно получите от неё дополнительную выгоду.

Что сделать для попадания в голосовой поиск дополнительно?

• - Создавайте контент, который отвечает на вопросы (например, страницу часто задаваемых вопросов), чтобы конверсии были легко читаемыми.
• - Часто обновляйте свой контент. Язык разметки: вопросы должны быть правильно помечены в заголовках <h2>.
• - Ответьте на любые существующие вопросы в разделе вопросов и ответов Google Мой бизнес.
• - Создавайте интересные вопросы о своих продуктах и услугах, которые способствуют конверсии.
• ­- Если у вас нет контента для начала, просмотрите свои обзоры, чтобы найти идеи по содержанию часто задаваемых вопросов.
• - Отзывы, которые у вас уже есть, написаны на естественном языке и содержат контент, чтобы ответить на вопросы ваших клиентов.

Какие приёмы написания текстов для голосового поиска?

Некоторые копирайтеры уже приняли для себя новую технологию написания текстов. Они в интернете берут несколько фотографий, которые похожи на потенциальных клиентов, возможных потребителей его контента. И глядя на них как бы отвечают на их вопросы, записывая ответы на диктофон.

После этого переводят текст в печатную форму, и публикуют на сайте.

В этом случае не имеет значения есть ли или нет стилистических, или каких-либо других ошибок. Главное донести месседж до потребителя так, чтобы он воспринял его в полном объёме и с первого раза. Отличие прочитанного он услышанного в том, что, если что-то в написанном не понял, человек может вернуться глазами, и пересчитать. Прослушивать же услышанное отчаиваются редко. Поэтому повторю выше написанную фразу:

«Для наилучшего усвоения месседжа «мы обязаны говорить на языке, понятном народу», и даже на разных языках – один для столицы, другой – для провинции, один – для рабочих, другой – для служащих.»

Каковы рекомендации по оценке качества голосового поиска?

С помощью Руководства по оценке качества голосового поиска Google проверяет качество результатов поиска и оценивает их. Поскольку качество результатов поиска имеет наивысший приоритет для Google, вполне логично, что Google пытается установить определённые стандарты и для голосового поиска. 

Важным критерием является выполнение намерения пользователя, так называемый рейтинг «Потребности удовлетворены». Всего существует 4 уровня: «полнейшее соответствует» - «полностью соответствует» - «незначительно соответствует» - «не соответствует». Конечно же, цель состоит в том, чтобы добиться «полнейшего соответствия».

Однако с помощью голосового поиска качество речевого вывода также оценивается в соответствии с критериями длины, формулировки и выражения.

Заключение

Новая поисковая система называется «Голос», система, стоящая за ней, имеет второстепенное значение в долгосрочной перспективе - даже если Google доминирует в информационных поисковых запросах, а Amazon - в транзакционных поисковых запросах. 

Фактическое индивидуальное использование по-прежнему зависит от совокупности «устройство и намерение пользователя». Центральной константой всех тенденций кажется растущая близость между компаниями и пользователями в повседневной жизни.

Потому что: реклама и брендированный контент должны будут ещё больше соответствовать требованиям повседневной актуальности, чтобы их можно было воспроизводить в голосовом поиске и не блокировать. 

Голосовой поиск приобретает все большее значение и представляет собой новый способ поиска. Это также вносит изменения в SEO, поэтому следует учесть некоторые моменты. Тем не менее, оптимизацией для "типизированного" поиска пренебрегать не следует. Количество пользователей там тоже продолжает расти. Голосовой поиск следует рассматривать как дополнительный и быстрорастущий канал потока посетителей на ваш сайт.

Остались вопросы? Запросите первую бесплатный 30 минутную консультацию по WhatsApp – номер +371 27170132.