ИЗБРАННЫЕ ФРАГМЕНТЫ: ЗАВОЁВЫВАЙТЕ РЕЙТИНГ в Google Answer Box

Как получить расширенный сниппет в нулевой позиции, в результатах поиска, который называется Google Answer Box?

Как хорошо известно, одна из целей Google состоит в том, чтобы, с одной стороны, предоставлять наиболее совершенный и наиболее релевантный результат для каждого поискового запроса первым, а с другой стороны, чтобы пользователь получил всю желаемую информацию, не переходя на сайт. Одно другому не противоречит, потому как Google в результатах поиска показывает избранный фрагмент с самого лучшего ответа, по своему разумению, или алгоритму.

Противоречие же в том, что Google желает, чтобы избранный фрагмент давал исчерпывающую информацию, а автор избранного фрагмента хочет, чтобы пользователь посетил его сайт, и находился там как можно дольше.

В этой лекции предполагается, что жажда знаний пользователя полностью удовлетворяется отображаемой страницей результатов поиска, и что он больше не считает необходимым нажимать на другой результат поиска. Google делает это с помощью избранных фрагментов.

План этой лекции.

• ▶ Избранные фрагменты - что это?
• ▶ Как структурированы избранные фрагменты?
• ▶ Какие есть избранные фрагменты?
• ▶ Фрагмент текста
• ▶ Списки и инструкции
• ▶ Фрагмент таблицы
• ▶ Фрагмент видео
• ▶ Как оптимизировать для избранных фрагментов?
• ▶ Как найти вопросы, которые задают пользователи?
• ▶ Консоль поиска Пщщпду или Пщщпду Фтфднешсы
• ▶ Как найти поисковые запросы, по которым избранные фрагменты уже ранжируются?
• ▶ Как избранные сниппеты влияют на SEO?
• ▶ Отличие избранных сниппетов от сети знаний и расширенных сниппетов
• ▶ Сеть знаний Google
• ▶ Богатые сниппеты
• ▶ Универсальные окна поиска
• ▶ Заключение

Избранные фрагменты - что это?

Так называемые Featured Snippets или Answer Box, которые относятся к техническому SEO, существуют в Латвии с 2016 года. Избранные фрагменты запускаются как по конкретному вопросу, например, «Чем занимается веб-разработчик?».

Так и по общему ключевому слову или комбинации ключевых слов, например, «индексирование карты сайта». В англоязычном сегменте такие поля для ответов были введены с середины 2015 года. 

Извлечённый текстовый блок даёт краткий и лаконичный ответ на поисковый запрос пользователя в нескольких предложениях. Отображение такого избранного сниппета не привязано к URL-адресу, а скорее зависит от самого поискового запроса. Таким образом, URL-адрес может отображаться для нескольких ключевых слов в разных избранных сниппетах при условии, что страница оптимизирована для него.

Рекомендуемые фрагменты отображаются под объявлениями Google Рекламы, но над обычными результатами поиска. Поскольку эта позиция считается чрезвычайно заметной по сравнению с оставшимися десятью результатами поиска, она также называлась позицией 0 до начала 2020 года.

Однако после обновления Google это имя перестало быть полностью правильным. Как только извлечённый ответ с веб-сайта отображается в избранном фрагменте, этот URL не отображается в других результатах поиска, как это было раньше. Таким образом, Google противодействует дублированию и, таким образом, обеспечивает большее разнообразие результатов поиска. Если мы возьмём именно его, то показанный фрагмент с этим изменением больше похож на позицию 1 в обычных результатах поиска, чем на позицию 0. 

Избранные фрагменты особенно важны для голосового поиска. Содержимое полей ответов часто служит основой для голосового поиска и зачитывается, когда делается запрос. 

В книге 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE даётся полное описание всех видов изданных фрагментов.

Как структурированы избранные фрагменты?

В блоке ответов Google могет отображаться различные типы избранных фрагментов, которые, конечно, также немного отличаются по структуре - подробнее об этом в следующей главе. Однако в основном некоторые компоненты появляются в избранном фрагменте. К ним всегда относятся:

• - Краткий ответ на поисковый запрос
• - Мета-заголовок страницы
• - URL страницы

Ответ может выводиться как в виде текста, так и в виде видео. Отображение изображения или даже нескольких изображений в избранном фрагменте полностью зависит от поискового запроса.

Следует также иметь ввиду, что отображение и воспроизведение представленных фрагментов различаются на мобильных устройствах и стационарных компьютерах. Например, фрагмент кода на смартфоне занимает весь экран и поэтому отображается даже более заметно, чем на рабочем столе компьютера. Однако также возможно, что избранный фрагмент, который воспроизводится на смартфоне, не отображается на рабочем столе, и наоборот.

Какие бывают избранные фрагменты?

Визуализация контента отличается от веб-сайта к веб-сайту. По этой причине избранные фрагменты показываются по-разному.

Фрагмент текста

Определённые вопросы и ключевые слова частично представлены текстовыми разделами, включая рисунки или изображения. Отображаемый текст «копируется» один к одному в том виде, в каком он стоит на веб-сайте, и отображается в виде избранного фрагмента. 

Текст не должен воспроизводиться непрерывно, но Google иногда также объединяет отдельные текстовые разделы или пропускает раздел, а затем отмечает это с помощью «...». Изображения могут быть или не быть с того же веб-сайта, что и сам ответ. Однако фрагмент текста можно воспроизводить и без изображения. Ссылка под текстовым разделом даёт возможность перейти на веб-сайт и получить дополнительную информацию. 

Списки и практические руководства

Второй формат поля ответа - это список. Они часто используются для поиска с практическими рекомендациями. В данном случае я искал «как завязать морские узлы» и получил от Google пошаговые инструкции. Здесь также отображаются изображения.

Рекомендуемый фрагмент "с практическими рекомендациями".

Списки в поле для ответов нумеруются последовательно, или маркируются классическими маркерами. Если есть другие точки, которые занимают слишком много места, пользователи могут перейти на веб-сайт через «Дополнительные записи…».

Исследование, проведённое STAT Search Analytics, показало, что 19% всех каналов ответов отображаются в виде списка.

Фрагмент таблицы

Третий формат полей для ответов - таблицы. Таблицы используются для сравнения или для просмотра диаграмм в виде таблиц. 

Здесь указаны первые три президента США

с их именами, датами жизни, начала правления, и партийной принадлежности.

В этом формате также изображение не всегда является частью избранного фрагмента и отображается только в том случае, если оно имеет отношение к поисковому запросу. 

По данным STAT Search Analytics, доля таблиц в отображении полей ответов составляет 16%.

Расширенные фрагменты, текстовые фрагменты, фрагменты видео: фрагменты разнообразны

Классикой среди представленных сниппетов являются так называемые текстовые сниппеты. Как и в примере выше, на вопрос ответят в текстовой форме. Однако есть и другие формы сниппетов.

Расширенные фрагменты - это фрагменты, которые расширяются для включения определённых элементов. К ним относятся, например, рейтинговые звезды, информация о ценах, изображения, рецепты или ссылки.

Отрывки видео показывают пользователям видео, которые соответствуют их поисковому запросу. Эти фрагменты особенно популярны, когда дело доходит до инструкций или руководств.

Если Google считает, что на поисковый запрос лучше всего ответить с помощью видео, отображается этот формат.

Но будьте осторожны! В случае таких запросов Google часто воспроизводит своё видео-окно, в котором в карусели перечисляются несколько видеороликов по теме. Это поле не является избранным фрагментом.

Фрагменты таблиц предоставляют информацию особенно чётко - например, если кто-то ищет даты отпуска в определённом регионе.

Изображения также можно выводить в виде избранных фрагментов, когда пользователи ищут фотографии, графику или иллюстрации.

Не путайте отрывки из Сети знаний Google. 

Он также отображается в виде поля в результатах поиска, но имеет более подробное описание темы. Вместо того, чтобы просто ответить на конкретный вопрос, Сеть знаний предоставляет дополнительную информацию. Google часто использует здесь Википедию в качестве источника, но также может комбинировать информацию с разных веб-сайтов.

Почему меня должны интересовать избранные фрагменты?

Сначала эксперты по SEO были немного обеспокоены тем, что выделенные фрагменты могут отрицательно повлиять на рейтинг кликов, то есть на количество пользователей, которые фактически переходят по ссылке на веб-сайт. Однако эта теория не оправдалась: рейтинг кликов (CTR) веб-сайтов, отображаемых в выделенном фрагменте, даже резко увеличился.

Выборка из почти 5000 поисковых запросов показала, что CTR веб-сайта HubSpot по популярным ключевым словам увеличился более чем на 114 процентов. 

Вот пример. Допустим, вы поместили первый результат поиска (непосредственно под фрагментом) на первую страницу результатов поиска Google по ключевому слову, по которому выполнялся поиск 10 000 раз. Основываясь на собранных данных, вы можете ожидать около 1700 посещений веб-сайта в этом случае - по сравнению с 3700 посещениями, если отрывок с вашего веб-сайта отображается в выделенном фрагменте. И эти числа относятся только к одному ключевому слову.

Также успешен в голосовом поиске с избранными фрагментами

Все больше и больше людей не используют поисковые запросы в Google, а используют голосовой поиск (голосовой поиск) на своём смартфоне. Обычные результаты поиска выдаются в письменном виде, но в Google есть избранные сниппеты, которые читаются вслух. Таким образом пользователю оказывается помощь особенно быстро и легко. 

Если результат в выделенном фрагменте исходит от вас, голосовой поиск привлечёт к вам повышенное внимание. Если, с другой стороны, вы представлены только с обычной записью в поисковой выдаче, высока вероятность того, что пользователи голосового поиска вас вообще не заметят.

Как вы можете попасть в избранный фрагмент?

Избранные фрагменты были загадкой для многих маркетологов. Долгое время было неясно, какие факторы способствуют ранжированию в качестве выделенного результата поиска.

Было множество противоречивых теорий, например, что данные с Schema.org были влияли попадёт ли сайт в выделенные фрагменты. Однако 80 процентов веб-сайтов, которые попали в избранный фрагмент по определённым ключевым словам в моем поиске, не использовали никаких структурированных данных или разметок из Schema.org. 

И не только это: Гэри Иллис, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, также подтвердил, что структурированные данные не имеют ничего общего с рейтингом в выделенном фрагменте.

Вместо того, чтобы дико гадать, мы решили сами провести небольшое исследование. Необходимо ответить на следующие вопросы:

• - Как частоизбранный фрагмент появляется в поисковой выдаче?
• - Какое влияниена CTR оказывает выделенный фрагмент?
• - Какие факторы помогают ранжироватьсяв избранном фрагменте?

Результаты анализа должны помочь понять, как вы будете чаще попадать в избранные фрагменты в рейтинге поисковых систем в будущем.

Анализ выявил некоторую интересную информацию.

В целом, частота кликов для нашего контента очень значительно увеличивается, когда мы отображаемся в избранном фрагменте. Чем выше объем поиска по поисковому запросу, тем больше увеличивается частота кликов.

Для ключевых слов с большим объёмом поиска частота кликов при ранжировании в выделенном фрагменте увеличивалась в среднем на 114 процентов - даже если мы занимали первое место на первой странице результатов поиска.

Контент, состоящий из 54–58 слов, гораздо чаще отображается в выделенных фрагментах, чем более длинный или короткий контент.

7 важных критериев для ранжирования в избранном сниппете

Из проведённого анализа могу сделать следующие выводы:

• - Обратные ссылки гораздо менее важны для ранжирования в избранном фрагменте, если вы попадаете на первую страницу в результатах поиска.
• - На странице должна быть область, в которой поисковый запрос отображается в виде заголовка (H2, H3, H4 и т. д.).
• - Контент, который вы хотели бы отображать в избранном фрагменте, в ответах на поисковый запрос, должен быть помещён сразу под заголовком, упомянутым выше. Этот ответ должен содержать от 54 до 58 слов.
• - Google не всегда использует весь абзац текста из вашего контента для выделенного фрагмента. Если вы добавляете «Шаг 1», «Шаг 2», «Шаг 3» и т. д. перед каждым подзаголовком на странице (H2), Google иногда перечисляет эти подзаголовки только по порядку. Это особенно актуально для поиска на основе вопросов.
• - Google часто показывает разное содержание в избранных сниппетах для одного и того же поискового запроса. Примером этого является поисковый запрос «Как искать в Google». Попробуй сам!
• - Для более коротких ключевых слов, не основанных на вопросах (например, «входящие продажи»), Google обычно отображает абзац текста, а не пошаговое руководство. Структура страницы играет здесь особенно важную роль.
• - Google предпочитает «ответы», которые начинаются логично и хорошо структурированы. 

Если вы хотите повысить свою видимость в избранных сниппетах, сначала ещё раз взгляните на все ключевые слова, которые вы используете для своей текущей SEO-кампании. 

Посмотрите, сколько из этих ключевых слов основано на вопросах. Вы можете использовать этот список, чтобы определить, как выглядит ваш рейтинг по отдельным ключевым словам в настоящее время и хорошо ли структурирован ваш контент. 

На следующем этапе вы можете создать план по повторной оптимизации ваших ключевых слов, используя приведённый выше совет.

Как оптимизировать для избранных фрагментов?

Теперь мы знаем, что такое рекомендуемые сниппеты и какие форматы наиболее доступны. К сожалению, избранный сниппет нелегко создать или пометить на веб-сайте, но его можно оптимизировать для избранных сниппетов. 

Но как нужно спроектировать контент веб-сайта, чтобы он попал в избранный фрагмент? 

Это:

• - Определите ВОПРОСЫ поиска, на которые ваше содержание является ответом.
• - Определите поисковые запросы, для которых уже было воспроизведено поле ответа. При необходимости посмотрите, что делают конкуренты.
• - Вопрос или комбинация ключевых слов должны быть помечены как заголовок H2.
• - Ответ на вопрос должен быть прямо под вопросом.
• - Ответы длиной 54-58 слов с высокой вероятностью занимают позицию 0 (относится к текстовым разделам).
• - Краткий и точный ответ.
• - Дальнейшее и подробное содержание должно дополнять краткий ответ на веб-сайте.

Однако оптимизация для избранных фрагментов не гарантирует, что оптимизированный URL-адрес действительно попадёт в поле ответа. В конечном итоге Google сам решает, какая страница будет отображаться. 

Если ваш веб-сайт предлагает первоклассный контент и чёткое форматирование, он с большей вероятностью будет отображаться в избранном фрагменте. При оптимизации вы всегда должны помнить о поисковом намерении пользователей. 

Согласно исследованию, проведённому ahref, показанные сниппеты в основном запускаются информационными поисковыми запросами и ключевыми словами с длинным хвостом. 

На поисковые запросы «просто узнать», определённые так в Google, особенно хорошо можно ответить с помощью избранного фрагмента, поскольку эти запросы требуют кратких и точных ответов.

Как найти вопросы, которые задают пользователи?

Если контент вашего веб-сайта отвечает на запросы пользователей, то у вас есть хорошие шансы попасть в результаты поиска и, возможно, даже в избранный фрагмент. Особенно, когда ваш контент отвечает на вопросы пользователей кратко и точно. 

Если вы хотите таким образом оптимизировать свой контент, многие инструменты помогут вам найти вопросы, которые задают пользователи по определённой теме. В этих инструментах вы можете установить страну и язык, на которых вы хотите запрашивать ключевые слова. 

Например, вопросы о ключевом слове можно запрашивать с конкретными вопросительными словами через alsoasked.com, он даёт возможность узнать вопросы, которые появляются в поле вопросов Google и  answerthepublic.com. даёт вам вопросы по определённому ключевому слову в виде карты разума. 

Консоль поиска Google или Google Analytics

Если вы хотите узнать, ранжируется ли уже ваш сайт по вопросам, вам следует посмотреть данные в Google Search Console. Вы можете отображать это непосредственно в Search Console или - если Search Console связана с Google Analytics. В Search Console через Performance> New вы можете установить фильтр для поисковых запросов.

Рекомендуемый фрагмент в Search Console.

Здесь вы просто вводите вопросительное слово и оставляете за ним пробел. Вам будут показаны все поисковые запросы с введённым вопросительным словом. 

Если это слишком обременительно для вас, Google Analytics даёт вам возможность запросить несколько вопросительных слов с помощью команд RegEx. Через Acquisition> Search Console> Search Queries вы выбираете функцию расширенного фильтра и вводите свою команду.

Как найти поисковые запросы, по которым избранные фрагменты уже ранжируются?

Прежде чем приступить к оптимизации для избранных сниппетов, требуется узнать, по каким ключевым словам ранжируются избранные сниппеты и по каким ключевым словам ваш веб-сайт может уже отображаться в избранном сниппете. 

Как избранные сниппеты влияют на SEO?

Самое лучшее в этом то, что вам не нужна позиция №1, чтобы попасть в поле ответа. Веб-сайт должен появиться на первой странице результатов поиска по ключевому слову, которое вы ищете. 

Затем решает содержание веб-сайта и, конечно же, Google. Прежде чем разразится большой протест: да, но это всегда записи из Википедии! Нет, существует достаточно примеров, в которых для поля ответа выбирается содержимое результата с позиций 2-10, а не Википедия (даже если Википедия занимает первое место).

Для поисковой оптимизации это означает, что вы можете перейти с более низких позиций 2-10 на позицию 1, ранжировавшись в избранном фрагменте (Featured Snippet) и, таким образом, улучшить рейтинг на несколько позиций. Показанный сниппет может привести к увеличению трафика, и он внезапно окажется намного выше.

Но будьте осторожны! Это не всегда так. Google не зря воспроизводит избранные фрагменты. Вы хотите, чтобы пользователи оставались на странице результатов поиска, и, согласно исследованию ahref, это работает. 

В то время как в среднем только 8,6% пользователей нажимают на избранный фрагмент, 19,6% кликов теряются в других результатах поиска, а обычный результат поиска на позиции № 1 получает в среднем 26% кликов. 

Однако эти числа являются средними (более приблизительным, чем средняя температура по больнице) значениями и, конечно же, всегда зависят от цели поиска и запроса относительно того, удовлетворены ли пользователи отображаемым фрагментом текста или им нужна дополнительная информация.

Ещё один аспект для поля ответа: в июле 2020 года HubSpot обнаружил с помощью выборки из 5000 поисковых запросов, что CTR их веб-сайта по популярным ключевым словам увеличился более чем на 114%. Это значительная цифра, даже если остаётся вопрос, можно ли такой результат дублировать на других сайтах.

Отличие избранных сниппетов от сети знаний и расширенных сниппетов

Количество функций, которые появляются в результатах поиска (функции SERP), быстро увеличилось в последние годы. Была добавлена не только разработка избранных фрагментов (Featured Snippets) и расширенных фрагментов (Rich Snippets), но и функции SERP от Google, поэтому различие между ними кажется ещё более важным. 

Что такое Сеть знаний Google

Большая разница между избранным фрагментом и Сеть знаний Google (Google Knowledge Graph) заключается в источнике отображаемой информации. Google получает избранные сниппеты с самого веб-сайта, и ответы появляются на позиции 1 в результатах поиска со ссылками на соответствующую страницу. Напротив, Google извлекает информацию из сети знаний из специально созданной базы данных или сторонних источников, таких как Википедия.

Они назначаются разным объектам. Однако эти два режима отображения объединяет то, что они дают ответ на вопрос непосредственно в результатах поиска. Графики знаний не обязательно должны отображаться над обычными результатами поиска, но также могут отображаться справа от них. В основном они показываются, если есть только один конкретный ответ на запрос, например, «сколько лет Байдену».

Так называемый «Onebox» также является частью сети знаний. Если в базе данных имеется дополнительная информация для поискового запроса, она также будет включена. 

Богатые сниппеты

Ещё одна особенность поисковой выдачи - это расширенные сниппеты. Хотя они кажутся похожими, они заметно по-разному отображаются в поисковой выдаче. При использовании расширенного описания веб-страниц дополнительная информация отображается непосредственно под фрагментом на странице результатов поиска. 

Они создаются путём пометки веб-сайта структурированными данными. К ним относятся, например, рейтинговые звезды продукта, рецепты или награды FAQ. 

В отличие от избранных фрагментов, на странице результатов поиска может отображаться несколько разных расширенных фрагментов. Расширенные описания веб-страниц можно воспроизводить в любой позиции. 

Универсальные окна поиска

В текущих инструментах SEO в рейтингах появляется все больше и больше URL-адресов, которые обычно выглядят следующим образом:

questions.universal-search-box.com

news.universal-search-box.com 

videos.universal-search-box.com

Вы, наверное, уже видели универсальные окна поиска в результатах поиска, потому что окно вопроса, в частности, появляется во многих поисковых запросах:

Эти раскрывающиеся списки созданы Google. Отображаемые в них результаты взяты из базы данных Google. Основное сходство с избранными фрагментами заключается в том, что Google извлекает контент с веб-сайта, а также ссылается на него в полях. 

Однако решающее значение имеют как расположение этих полей, так и объем содержимого. Обычно они появляются на странице 1 результатов поиска, но часто на позициях 2-10 и - в отличие от избранного фрагмента - всегда содержат несколько результатов.

Заключение

С помощью окна ответа Google удалось предоставить ещё одну возможность предоставить пользователям приоритет в их поиске. Это подводит нас к первому критическому замечанию администраторов веб-сайтов: что произойдёт, если пользователь получит свой ответ через поле ответа и больше не будет нажимать на мою страницу? Да ничего! В этом случае хороший контент не вознаграждается дополнительным рейтингом. 

Поэтому необходимо разрабатывать контент таким образом, чтобы, с одной стороны, он был достаточно хорош для отображения в поле ответа, а с другой - побуждал пользователя щёлкнуть ссылку.

Во время своего исследования заметил, что форматы списков и таблиц очень трудно найти в русском поиске Google. Кроме того, поля для ответов не одинаковы для всех. Вполне возможны два разных поля для ответа на один и тот же вопрос или одно и то же ключевое слово.

Предположение на будущее: количество избранных сниппетов увеличивается, потому что они идеально подходят для растущего использования мобильных устройств. 

Также растёт использование голосового поиска и связанных естественных вопросов к голосовому помощнику. Соответственно, определённо стоит заняться этой темой и развивать потенциал на собственном веб-сайте.