КАК ПОПАСТЬ В ИЗБРАННЫЙ ФРАГМЕНТ?

В этой статье раскрываются секреты о том, как объяснить Google, что из тысяч сайтов нужно выбирать ваш сайт, и отобразить ваш фрагмент в избранном фрагменте.

В последние годы Google неустанно трудится над усовершенствованием своих алгоритмов ранжирования и отображение результатов поиска. Уже в большинстве случаев лучший ответ на вопрос пользователя находится на первой позиции или где-то рядом. Однако Google пошёл дальше навстречу пользователям, и начал развивать идею без переходного ответа на вопрос пользователя. Теперь пользователь может прочитать ответ на свой вопрос в поисковой выдаче, не переходя на сайт.

Из этой лекции вы узнаете:

• ▶ Расширенные фрагменты, текстовые фрагменты, фрагменты. видео: фрагменты разнообразны.
• ▶ Как получить избранный сниппет за 8 шагов.
• ▶ Мифы о получении избранных фрагментов.
• ▶ Принцип итерации избранных сниппетов.
• ▶ Динамическое тестирование избранных сниппетов Google.
• ▶ Последние данные о избранных сниппетах Google.

Google все чаще отображает выделенные фрагменты в отдельном поле в результатах поиска - это так называемое поле избранные фрагменты или «Featured Snippet».

Попав в избранный фрагмент

• - кликабельность на такой сниппет выше, чем в обычных результатах поиска,
• - Google повышает рейтинг веб-страницы, и
• - авторитет сайта увеличивает свой вес как у поисковой системы, так и в глазах пользователя.

Но что на самом деле представляют собой избранные фрагменты? И что вам нужно сделать, чтобы отрывок с веб-сайта вашей компании отображался в виде избранного фрагмента? Здесь вы получите ответы на эти вопросы.

Избранные фрагменты отображаются в результатах (SERP) определённых поисковых запросов, особенно на те, которые составлены в виде вопросов. Фрагмент кода содержит отрывок с одного из веб-сайтов на первой странице результатов поиска. Обязательным условием является то, что ответ на заданный вопрос будет дан прямо там. Это избавляет пользователей от необходимости открывать веб-сайт, чтобы найти ответ на свой вопрос.

Расширенные фрагменты, текстовые фрагменты, фрагменты видео: фрагменты разнообразны

О видах избранных фрагментов читайте в книге 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Классикой среди представленных сниппетов являются так называемые текстовые сниппеты. Как и в примере выше, на вопрос ответят в текстовой форме. Однако есть и другие формы сниппетов.

Расширенные фрагменты - это фрагменты, которые расширяются для включения определённых элементов. К ним относятся, например, рейтинговые звезды, информация о ценах, изображения, рецепты или ссылки.

Фрагменты видео показывают пользователям видео, которые соответствуют их поисковому запросу. Эти фрагменты особенно популярны, когда дело доходит до инструкций или руководств.

Фрагменты таблиц предоставляют информацию особенно чётко - например, если кто-то ищет даты жизни, сроков правления или отпуска в определённом регионе.

Изображения также можно выводить в виде избранных фрагментов, когда пользователи ищут фотографии, графику или иллюстрации.

Не путайте отрывки из Сети знаний Google. Он также отображается в виде поля в результатах поиска, но имеет более подробное описание темы. Вместо того, чтобы просто ответить на конкретный вопрос, Сеть знаний (Google Knowledge Box)

предоставляет дополнительную информацию. Google часто использует здесь Википедию в качестве источника, но реже может комбинировать информацию с разных веб-сайтов.

Как получить избранный сниппет за 8 шагов

Начнём с краткого обзора основных шагов:

1. - Определите часто задаваемые вопросы пользователей, связанные с вашим бизнесом.
2. - Определите популярность вопросов и отфильтруйте те, которые задают нечасто.
3. - Если вы намереваетесь изменить текущие страницы своего сайта, выберите те, которые уже входят в первую десятку по данному запросу.
4. - Если вы собираетесь создать новую страницу, создайте такую, которая имеет высокие шансы на попадание в первую десятку по заданному запросу.
5. - Составьте список связанных запросов пользователей, связанных с каждым выбранным вопросом.
6. - Создавайте контент, который прямо отвечает на вопрос.
7. - Расширьте этот контент, чтобы ответить на все тесно связанные вопросы пользователей по этой теме (сделайте свой контент всеобъемлющим).
8. - Разместите информацию, которую вы хотите отображать в избранном фрагменте, на своей странице таким образом, чтобы пользователям и Google было легко их найти.

Теперь давайте подробнее остановимся на каждом из этих шагов!

1. Определите часто задаваемые вопросы пользователей, связанные с вашим бизнесом.

Есть много способов подойти к этому. Один из лучших - говорить напрямую со своими клиентами. Или поговорите со своими специалистами по продажам или маркетингу продуктов и узнайте, какие вопросы им часто задают. 

Это самые «жирные» вопросы, на которые пользователи ищут ответы. Недостаток такой подборки в том, что Google может ещё не включил эти вопросы как актуальные.

Преимущество в том, что это работа на перспективу, и вы обладаете возможностью без конкурентной борьбы занять эту позицию.

Есть и другие инструменты, которые могут помочь. Например, рассмотрите возможность использования авто заполнения Google для данного запроса.

В этом раскрывающимся списке, когда пользователь вводит свой вопрос в строку поиска отобраны самые часто задаваемые вопросы. Поэтому на них нужно обратить самое пристальное внимание.

У Google есть и ещё источники данных, которыми можете воспользоваться. Вы также можете посмотреть, что отображается в разделе «Люди также спрашивают» для тех, если таковые есть.

Если нет на искомую фразу раздела «Люди также спрашивают», стоит задуматься о популярности этой темы.

Чтобы увеличить количество дополнительных вопросов из блока «Люди также спрашивают», отображаемых Google, перейдите по нескольким из них, и Google добавит ещё, так что это даёт возможность получить больше примеров. 

Проверяйте есть ли уже сниппет в избранных фрагментах. Если есть, то вы уже будите вступать в конкурентную борьбу, и требуется оценить способен ли ваш сайт победить в этой борьбе.

Кроме краткого и чёткого ответа на поставленный большую роль играет авторитет сайта и качество его основного контента. Чтобы оценить авторитет и качество конкурента можете воспользоваться методикой Google, которую применяют оценщики сайтов при ручном анализе качества сайтов, которая описана в книге 5000+ сигналов ранжирования в Google .

И последнее, но не менее важное: используйте  Answer the Public, чтобы увидеть варианты часто задаваемых вопросов по любой теме.

Кстати, Answer the Public также является ценным инструментом для всех видов исследований, связанных с содержанием. Доступно исследование и на русском языке.

2. Определите популярность вопросов и отфильтруйте те, которые задают нечасто.

Для этой задачи мы рекомендуем два основных метода:

• - Используйте свой любимый инструмент исследования ключевых слов. SEMRush, Moz, Searchmetrics, Brightedge и, конечно же, Планировщик ключевых слов - все это отличные примеры инструментов, которые вы можете использовать.
• - Вернитесь к своим данным о разговорах с покупателями. Это потрясающий и часто недостаточно используемый источник рыночной информации.

3. Если вы намереваетесь изменить текущую страницу своего сайта, выберите те, которые уже входят в первую десятку по данному запросу.

Это важный шаг, так как Google полагается на традиционные базовые алгоритмы для определения страниц, которые имеют право на получение избранных фрагментов. 

Дело не в том, что вам не следует улучшать контент на других страницах, но это будет зависеть от попадания страницы в топ-10 (и, желательно, относительно высокое место в топ-10), прежде чем появится возможность использования избранного фрагмента. Пока веб-страница не в первой десятке результатов поиска вероятность, что из неё будет взят фрагмент (какой бы он ни был хорош) практически равна нулю. Google не доверяет сайту в полной мере, если он ниже десятого места, поэтому сначала улучите позицию в рейтинге, а затем боритесь за место избранного фрагмента.

Получить данные рейтинга довольно просто. Возьмите эти популярные запросы и введите их в Google и проверьте их рейтинг, если нужно. Вы также можете использовать любой из вышеперечисленных инструментов (кроме Планировщика ключевых слов) для более автоматизированной проверки данных о рейтинге.

4. Если вы намереваетесь создать новую страницу, создайте одну страницу, которая получит высокие шансы попасть в первую десятку по данному запросу.

Если у вас вообще нет страницы, отвечающей целевому запросу, вы все равно можете подумать о создании контента, который, по вашему мнению, достоин выделенного фрагмента. В этом мы помогли многим клиентам, и это может быть эффективным подходом для вас.

Вы можете провести исследование, которое поможет вам оценить свои шансы на успех. Используйте свой любимый инструмент корпоративного SEO, например, SEM Rush, Searchmetrics, Brightedge, Conductor или SEO Clarity, чтобы узнать, по каким ключевым словам вы в настоящее время ранжируетесь. 

Вы занимаетесь рейтингом, по ключевым словам, связанным с целевым запросом?

Например, если вы хотите получить избранный сниппет по фразе «как купить синие виджеты», есть ли какие-либо запросы, содержащие в нем фразу «синие виджеты», по которым вы выполняете рейтинг (например, такие фразы, как «синие виджеты для продажи» или «лучшие синие виджеты», или любые другие фразы, которые включают вашу цель)?

Если вы ранжируетесь по многим из этих связанных терминов, то ваши шансы на ранжирование на совершенно новой странице «как купить синие виджеты» значительно выше. Если вы не ранжируетесь по каким-либо связанным терминам, это может быть признаком того, что Google вообще не считает вас релевантным для данной темы, и вам, возможно, менее трудозатратно направить свою энергию на другие запросы.

Повторюсь, что Google нужно всё объяснять, как малому ребёнку, на его языке. Google ещё мал, чтобы догадываться и разгадывать ваши задумки.

А тому как объяснять Google, чтобы поисковик понимал сайт с максимальной пользой и посвящены эти лекции.

5. Составьте список связанных запросов пользователей, связанных с каждым выбранным вопросом.

Наши опыт показывает, что Google с гораздо большей вероятностью выберет страницу для избранного фрагмента, на который рассматривает тему всесторонне. 

Например, если ваша фраза «как создать чат-бота», у пользователя может возникнуть множество других связанных вопросов. 

Дальнейшие исследования, вероятно, покажут, что люди интересуются инструментами для создания чат-ботов и примерами успешных чат-ботов. 

Когда вы разрабатываете контент для поиска избранного фрагмента для этого запроса, обязательно ответьте на все эти вопросы, так как это делает вашу страницу намного лучше для пользователей, которые задают запрос «как создать чат-бота».

Как указано выше, вы можете проверить Авто заполнение Google, Результаты «Люди также спрашивают», и использовать другие источники, которые предоставляют такую информацию.

6. Создайте контент, который прямо отвечает на вопрос.

Теперь, когда вы провели все это исследование, пришло время создавать свой контент! Тщательно ответьте на основной вопрос. Дополнительные баллы получите за организацию его в виде простого маркированного списка, одного абзаца или одной таблицы для ответа на вопрос.

7. Разверните этот контент, чтобы ответить на все тесно связанные вопросы пользователей по этой теме (сделайте свой контент всеобъемлющим).

Теперь по той причине, по которой мы провели дополнительное исследование на пятом шаге. Все тесно связанные вопросы, которые задают пользователи, должны быть добавлены к вашему контенту. Первая и самая важная причина этого просто в том, что это сделает ваш контент лучше для пользователей. В свою очередь, это также увеличит ваши шансы на получение желанного избранного сниппета.

Чем на большее количество связанных вопросов отвечает веб-страница, тем выше её рейтинг, тем больше вероятности, что из неё попадёт фрагмент в избранный фрагмент.

8. Разместите на своей странице информацию, которую вы хотите отображать в избранном фрагменте, таким образом, чтобы пользователям и Google было легко её найти.

Я видел много примеров, когда Google анализирует сложные документы и извлекает все заголовки разделов, чтобы создать свой собственный краткий избранный фрагмент. Скорее всего, они продолжат инвестировать в такие технологии. Их информационный голод безграничен.

Тем не менее, облегчение поиска и извлечения уже подготовленной информации - это всегда хорошо. Это облегчает пользователям поиск и понимание, а также повышает вероятность того, что Google тоже сможет его найти. Храните все это в одном простом маркированном списке, абзаце или таблице, чтобы увеличить свои шансы на успех.

Если у вас вообще нет страницы, отвечающей целевому запросу, вы все равно можете подумать о создании контента, который, по вашему мнению, достоин выделенного фрагмента.

Мифы о получении избранных фрагментов

Схема Schema

Многие люди утверждают, что реализация схемы критически важна для получения, избранного сниппета. 

Основываясь на 371 788 избранных фрагментах, которые MOZ нашёл в исследовании избранных фрагментов в 2019-2020 годах, нет никаких доказательств того, что Schema требуется, чтобы помочь вам получить избранный фрагмент. Могут быть обстоятельства, при которых это может быть полезно, но даже это не ясно из данных, которые они исследовали.

Однако со временем это может измениться, и появление схемы How-To, например, очень интересно с этой точки зрения. Потенциально это может быть что-то, что Google будет искать более агрессивно в качестве источника избранных фрагментов.

Абзацы против маркеров против таблиц

Многие будут утверждать, что существует предпочтительный формат контента, который также может получить избранный фрагмент. Проблема с этими утверждениями в том, что они основаны на субъективной информации или агрегированных данных из тысяч избранных фрагментов.

Дело в том, что для некоторых запросов Google предпочитает маркированные списки. Для других он предпочитает абзацы текста. Для третьих запросов предпочтительнее использовать таблицы.

Идеальный формат зависит от контекста. Другими словами, предполагает ли характер запроса, что маркированный список лучше всего подходит для пользователей? Если да, то сделайте это. Или таблица будет более ценной для пользователя? Если да, сделайте это.

Формат абзаца является наиболее распространённым форматом для избранных фрагментов в целом. 

Но для конкретного рынка, где таблицы и маркированные списки являются доминирующими форматами, как вы узнаете, что лучше для вас? 

Просто: проведите исследование на своём конкретном рынке, чтобы понять это.

Не полагайтесь на общие рыночные данные только для того, чтобы узнать, что формат, который лучше всего подходит для пользователей на вашем рынке, - это что-то другое. При отсутствии исследований правильный формат для использования - это тот, который лучше всего справляется с представлением информации пользователям. В конечном счёте, это то, к чему стремится Google, и вы должны тоже.

Длина содержимого

Следующее заявление, которое нужно опровергнуть, заключается в том, что существует идеальная длина контента. Мы видели, что предполагается, что 100 слов - это максимум, который вы должны использовать для контента, ищущего избранные фрагменты. Да, существует ограничение на количество символов, которые Google будет показывать в результатах поиска, но это не имеет никакого отношения к тому, какой длины должен быть ваш общий фрагмент контента.

Как указано выше, данные MOZ показывают, что подробный контент, по-видимому, более успешен в получении кратких избранных фрагментов.

Страницы часто задаваемых вопросов подходят для избранных фрагментов

На протяжении всего исследования страницы с часто задаваемыми вопросами, генерирующие избранные фрагменты, встречались редко. Задумайтесь об этом на мгновение логически, и вы быстро поймёте, где страницы часто задаваемых вопросов имеют смысл: «входящие и исходящие» вопросы, где пользователю вряд ли понадобится дополнительная или более подробная информация, помимо немедленного ответа. Вероятно, в большинстве запросов это не нужно.

При отсутствии исследований правильный формат для использования - это тот, который лучше всего справляется с представлением информации пользователям.

Принцип итерации избранных сниппетов

Также важно знать, что вы можете получить избранные фрагменты, а затем потерять их. Это означает, что ваш контент был достаточно хорош, чтобы Google мог его протестировать, но недостаточно хорош, чтобы сохранить его. Если это так, над улучшением содержимого. Со временем Google увидит изменения и может решить протестировать их снова.

После того, как вы успешно получите избранные фрагменты для некоторых из ваших целевых запросов и сохраните их, если у вас крупномасштабный сайт, вы можете начать думать о том, как масштабировать. 

Настойчивость - ключ к победе здесь. Даже после того, как вы, кажется, выиграли избранный сниппет на длительный срок, продолжайте проверять его. Тестирование Google продолжается, и ваши конкуренты могут решить попробовать отобрать у вас этот избранный фрагмент. Защитите своё с трудом завоёванное пространство!

Резюме

Мир избранных сниппетов и, в более общем плане, богатых ответов сложен. Однако, как мы видели, подробные ответы предлагают отличную возможность привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. 

Главное, для чего Google использует избранные фрагменты, - это найти однозначный ответ на вопрос пользователя. Все усилия Google в этой области, включая все их тестирование, направлены на то, чтобы помочь им найти этот ответ.

Давайте сделаем шаг назад и посмотрим, что здесь происходит. Google ищет тот единственный ответ, который удовлетворит как можно больший процент пользователей. Это включает в себя множество компонентов, в том числе тот факт, что поисковый запрос пользователя обычно определяет только часть их потребностей. Например, если они ищут масляные фильтры, им также может понадобиться масло для этого фильтра.

В конечном итоге все это делается для того, чтобы Google находил лучший контент для пользователей. Значит, наша задача - создавать лучший контент. Будьте непреклонны в своём стремлении создавать все более качественный контент для посетителей вашего веб-сайта - не только для тех, которые хотят купить сегодня, но и для широкого круга людей, которые в конечном итоге приходят в поиск.

Независимо от того, как концепция избранных сниппетов будет развиваться с течением времени, ценность создания наилучшего контента останется неизменной. Для нас это означает постоянные усилия по улучшению нашего контента, его обновлению, мониторингу, а также возвращению к нему и его дальнейшему улучшению.

Рассматривайте свой сниппет как товар, который продавец (поисковая система) выложил на витрину. Если продавец видит, что есть более достойный (более продаваемый) товар для витрины, то он заменит на более выгодный для себя и покупателей. Как товар конкурирует за место на витрине, так и сниппеты конкурируют за своё место под солнцем.

Это также означает создание нового контента с течением времени и превращение вашего сайта в лучший ресурс на вашем рынке. Это ключевой урок мира избранных сниппетов. Чем раньше вы примете это и поймёте, как в него вложить деньги, тем сильнее вы возвыситесь над конкурентами!

Настойчивость - ключ к победе здесь. Даже после того, как вы, кажется, выиграли избранный сниппет на длительный срок, продолжайте проверять его.

Google проводит постоянное динамическое тестирование избранных фрагментов

Не так давно MOZ опубликовал результаты подробного исследования, в котором измерялся отток избранных сниппетов. 

В ходе исследования просмотрели 4999 запросов в течение 124 дней подряд, чтобы узнать, отображались ли они, избранные фрагменты, и изменился ли фрагмент или его источник. Уровень оттока избранных сниппетов в результатах был удивителен.

Причина, по которой важно понимать уровень оттока, заключается в том, что он показывает нам, насколько сильно Google вкладывает средства в избранные сниппеты. С их стороны это крупное стратегическое вложение.

Резюме.

Эти данные показывают, что Google все ещё очень усердно работает над тестированием избранных фрагментов и результатов сети знаний. Как указано в исследовании 1,4 миллиона результатов поиска в 2019 году, похоже, что это процесс динамического тестирования. Это ещё раз демонстрирует, насколько важно для Google, чтобы они были как можно более точными.

В голосовых средах Google, как правило, не может отображать более одного результата, когда результат поиска произносится в ответ на голосовой запрос пользователя. В результате им нужно как можно чаще получать наилучший ответ с первым результатом.

Для хозяев сайтов крайне важно научиться зарабатывать показанные сниппеты. Лучше всего это сделать, сосредоточив внимание на ценности для пользователя, потому что именно этим занимается Google. 

Забудьте о желании где ещё разместить входящие ссылки, думайте о том какую пользу вы принесёте потенциальным пользователям, и результат не заставит себя долго ждать.

Вы должны быть готовы к постоянной нестабильности, но продолжайте экспериментировать. Худшее, что может случиться, - это то, что вы повысите ценность своего сайта и улучшите качество обслуживания пользователей.

Для хозяев сайтов крайне важно научиться зарабатывать показанные сниппеты.

Исследование избранных фрагментов и сети знаний за 2020 год

Пять лет подряд MOZ проводил поиск по 1,4 миллиона поисковых запросов, чтобы измерить состояние избранных сниппетов. Цель состояла в том, чтобы просмотреть большое количество запросов, которые могут привести к созданию избранного сниппета. Затем они посмотрели, сколько из этих результатов дало положительные результаты, а также как эти результаты менялись с течением времени.

Общее количество «Богатых ответов» продолжало расти. Фактически, в 2020 году они значительно выросли.

Резко увеличилось количество каруселей, которые стали основной движущей силой общего увеличения числа Rich Answers.

Показанные сниппеты избранных фрагментов немного выросли по сравнению с 2018 годом, но все ещё ниже, чем в 2017 году.

Алгоритмы Google и рост числа подробных ответов

Имейте ввиду, что данные, даже по 1,4 миллиона запросов, - это лишь небольшая выборка всех поисковых запросов. Что мы можем понять из этого, так это то, что в течение некоторого времени алгоритмы, доступные для идентификации новых избранных фрагментов, застопорились.

Поэтому при подготовке контента для публикации вашего фрагмента больше опирайтесь на своё суждение и как это более желанно конечному пользователю. Да возможно, такая стратегия не принесёт желаемого результата мгновенно, но рассматривайте это как инвестицию на перспективу. Знайте, что в конечном итоге Google напишет более совершенный алгоритм, и здравый смысл победит.

Есть потенциал для дальнейшего роста и улучшения результатов поиска по мере появления новых алгоритмов. Понимание цели запроса - один из самых сложных аспектов поиска, а также определение того, какие сайты / контент соответствуют этому намерению. Необходимо учитывать множество аспектов, в том числе понимание используемого языка.

Объявление Google от 25 октября 2019 года об  интеграции Google BERT (двунаправленных представлений кодировщика от Transformers) в свои алгоритмы поиска представляет собой значительный шаг вперёд в этой области. Вполне возможно, что это может помочь стимулировать следующий этап роста при наличии избранных фрагментов в результатах поиска.

Итоговые результаты на основе графа знаний

Общие результаты, полученные с помощью Сети знаний Google, были относительно ровными, с увеличением менее чем на 0,1%.

Карусели Total Image

Здесь мы видим один из ключевых аспектов общего роста каруселей, поскольку количество каруселей изображений резко выросло.

В более широком плане это стремление отображать больше изображений на страницах результатов поиска согласуется с объявлениями, сделанными Google о визуальном поиске в начале 2019 года.

Сравнение результатов для мобильных и настольных компьютеров

Помимо изучения более 1,4 миллиона результатов на мобильных устройствах, была взята случайная выборка из 185 075 запросов и были запучены эти запросы с помощью пользовательского агента для настольных компьютеров, чтобы сравнить результаты.

Всего насыщенных ответов: мобильные или настольные компьютеры

Здесь мы видим, что Google показывает примерно на 40% больше расширенных ответов на мобильных устройствах, чем на компьютерах.

Всего избранных фрагментов: мобильные и настольные версии

Мы видим, что избранные сниппеты чаще встречаются на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах, примерно на 11%.

Общие результаты на основе графов знаний: мобильные и настольные компьютеры

Что касается общих результатов на основе графов знаний: они немного чаще встречаются на мобильных устройствах, чем на компьютерах.

Общие результаты Резюме исследования

• - Количество Rich Answers резко возросло.Во всём поиске Google продолжает увеличивать количество результатов, которые выходят за рамки традиционной «синей ссылки» с двухстрочным описанием.
• - Избранные фрагменты и сеть знаний относительно мало изменчивы. Похоже, предел существующей технологии был достигнут, но, возможно, такие алгоритмы, как Google BERT, позволят сделать следующий этап улучшений этих алгоритмов.
• - Изображение карусели резко увеличилось.Быстрый рост каруселей изображений является причиной многих всплесков популярности Rich Answers.
• - Богатые ответы чаще встречаются на мобильных устройствах, чем на компьютерах.Однако рекомендуемые фрагменты чаще встречаются на настольных компьютерах, чем на мобильных устройствах.

Не знаете, что делать, какие услуги лучше всего подойдут для вашего бизнеса? Позвольте нам помочь. Свяжитесь с нашими экспертами по цифровому маркетингу, чтобы узнать, как мы можем помочь повысить эффективность вашего бизнеса.