ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ: ТРЕБОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
▶ 46 мин на чтение ▶
Какая самая простая стратегия стабильного увеличения популярности в Google? Ясно: вы должны систематически охватывать ключевые слова, публикуя контент, адаптированный к цели поиска. Каждая из этих частей контента, в свою очередь, должна быть специально оптимизирована для одного или нескольких ключевых слов.
Эта стратегия шаг за шагом приводит к увеличению трафика, потому что вы охватываете все темы, которые действительно интересуют вашу целевую аудиторию.
Предпосылкой успеха этого подхода является профессиональное исследование ключевых слов.
Далее мы углубимся в предмет, и вы узнаете, как собрать правильные ключевые слова, сгенерировать из них логическую структуру страницы и наилучшим образом покрыть ключевые слова правильным содержанием.
Краткий план лекции, читаемой на курсах для начинающих SEO специалистов.
- ✅ такое ключевые слова?
- ✅ Какие ключевые слова правильные?
- ✅ Понять цель поиска в Google
- ✅ Лучшие инструменты подсказки ключевых слов для Google SEO
- ✅ Исследование ключевых слов: шаг за шагом
- ✅ Текущая работа со списком ключевых слов и картой ключевых слов
- ✅ Часто задаваемые вопросы
Не забывайте: в Google не ищет ключевые слова тексте, а старается понять намерение пользователя и ответить на введённый запрос наилучшим образом. Если вы поймёте этот принцип, вы будете на долгие годы впереди большинства других веб-мастеров и компаний.
Начнем с анализа ключевых слов!
Что такое ключевые слова?
Когда мы говорим о ключевых словах ниже, мы имеем в виду поисковые запросы, которые пользователи вводят в Google, чтобы решить своё некоторую проблему, ответить на вопрос или купить продукт (или тысячи других вещей).
Характеристики ключевых слов
- Объем поиска:как часто ищут этот термин?
- Как много веб-страниц в поиске на ключевую фразу?
- Цена за клик.Сколько стоит клик в AdWords?
- Кликов за поиск:сколько результатов пользователи нажимают за поиск?
- Потенциалкликов: уменьшится ли потенциал кликов обычных результатов за счёт таких функций SERP, как Google Featured Snippets?
- Распределение кликов между обычными результатамипоиска и AdWords. Как распределяются клики между обычными и платными результатами поиска?
- Цельпоиска: чего пользователи хотят достичь с помощью этого поиска?
- Количество слов: изскольких слов состоит поисковый запрос?
- Коэффициент конверсии в связи с целевой страницей:каков процент пользователей, которые переходят на мой сайт по этому конкретному ключевому слову и становятся там платными клиентами?
- Этап на пути клиента или покупателя: накаком этапе пользователь находится в процессе покупки?
В области поисковой оптимизации ключевые слова в основном подразделяются на следующие категории:
- Высокочастотные: большой объем поиска, очень общий, низкий коэффициент конверсии.
- Среднечастотные: средний объем поиска, более конкретный, чем заголовок, средний коэффициент конверсии.
- Низкочастотные: низкий объем поиска, очень конкретный, высокий коэффициент конверсии.
Часто используются так называемые среднечастотные и низкочастотные ключевые слова. По сути, эти термины имеют не столько отношение к объёму поиска, сколько к спецификации цели поиска.
Однако в большинстве случаев условия поиска с большим объёмом поиска называются ключевыми словами с коротким хвостом, а условия поиска с низким объёмом поиска называются ключевыми словами с длинным хвостом.
В принципе, это важно только знать, что длинный хвост ключевых слова составляют в большой части объёма поиска. Алгоритм Google впервые видит даже 15% поисковых запросов.
Ваша стратегия SEO всегда должна охватывать все три типа. Не существует такой вещи, как чисто долгосрочная стратегия, даже если она часто заявляет, что продаёт вам инструменты для работы с ключевыми словами.
Типы ключевых слов
Если вы посмотрите на намерение поиска, стоящее за введёнными ключевыми словами, вы сможете различить следующие поисковые запросы:
- Информационные запросы: например, уход за кашемировой шерстью, дубовой древесиной
- Транзакционные запросы: например, скачать руководство по поисковой оптимизации, смотреть видео по seo.
- Запросы коммерческого исследования: например, дубовый стол, поисковая оптимизация, игрушки
- Навигационные запросы: компания веб академия интернет-магазины смартфонов.
- Бренд-запросы: например, вечнозелёные СМИ, YouTube, Apple.
- Новостные запросы:например, цена на золото, грубая ошибка Дональда трампа, коронавирус
- Местные запросы:например, дантист рига, налоговый консультант.
Для успеха вашей кампании Google SEO очень важно, чтобы вы могли различать и распознавать эти типы ключевых слов. Они уже примерно классифицируют различные поисковые намерения, которые может иметь пользователь. Лучше всего просмотреть все примеры - это даст вам представление о том, какие функции поисковой выдачи Google отображает в зависимости от намерения.
Чтобы ещё лучше объяснить это, вы можете увидеть введённое ключевое слово, версию Google и особенности поисковой выдачи, отображаемые следующим образом 3 наиболее часто встречающихся:
Кашемировая шерсть, Google.lv (Латвия): избранный фрагмент, панель знаний
Актеры России, Google.lv (Латвия): Google Покупки, Image Box – блок изображений.
Tele2, Google.lv (Латвия): бизнес-профиль Google
После ввода поискового запроса «кашемировая шерсть» на сайте Google.lv отображаются избранный фрагмент и панель знаний. Пользователи в первую очередь хотят получать информацию.
Вот и все, что вам нужно знать о ключевых словах. Теперь мы подошли к тонкой настройке нашего процесса исследования ключевых слов. Какие ключевые слова правильные?
Какие ключевые слова правильные?
Большинство маркетологов и оптимизаторов поисковых систем тратят своё время навязчиво, пытаясь продвинуться вперёд по определённым ключевым словам, вместо того, чтобы сосредоточиться на более органических продажах.
В центре внимания компании - прибыль. Поэтому поисковая оптимизация также о генерации прибыли.
Например, короткое ключевое слово может принести вам много трафика, но небольшие продажи. Итак, вы вложили много денег в поисковую оптимизацию этого поискового запроса, но из этого ничего не выходит. И это, хотя могут быть более мелкие, более конкретные ключевые слова, которые приносят желаемые продажи!
В этом разделе вы узнаете, как подобрать правильные ключевые слова!
Что такое модель AIDA?
Воронка конверсии продаж, основанная на модели AIDA, многим известна по фильму « Гленгарри Глен Росс» с Алеком Болдуином. Он состоит из следующих уровней:
- Внимание: привлечь внимание потребителя к вашему бренду.
- Интерес: вызвать интерес к своему бренду или продукту.
- Желание или соображение: убедите потребителей, что ваш продукт или услуга лучше всего соответствуют их потребностям.
- Действие или преобразование(сюжет): возьмите потребителей за руку и приведите их к желаемому действию.
AIDA - это классический принцип эффективности рекламы, но его можно прекрасно перенести в цифровой мир и поисковые системы. Модель в конечном итоге охватывает именно то, чего хочет достичь пользователь, когда он или она вводит определённые поисковые запросы в Google или на других платформах.
Давайте применим типы ключевых слов к модели AIDA:
- Осведомлённость = информационная, например, «Что такое SEO» или «Научитесь писать SEO-тексты».
- Интерес = Навигационный, например, "вечнозеленые СМИ seo тексты" или "смешные ролики youtube".
- Желание = коммерческое расследование, например, " Лучшее seo агентство " или "сравнение seo агентств".
- Действие = транзакционное, например, «Ежемесячная поддержка SEO в СМИ» или «новостные медиа-цены».
Информационные ключевые слова
Согласно техническому документу Пенсильванского университета, 80% поисковых запросов относятся к категории информационного поиска. Цель информативного поиска - найти контент по определённой теме, чтобы удовлетворить потребность в информации.
характеристики
- Вершина воронки, или сокращённо ToFu
- Конверсия: пользователи все ещё далеки от совершения покупки или вообще не заинтересованы в покупке.
- Объем поиска: высокий
- Потенциал: узнаваемость бренда, генерирование трафика, распространение предложения, продвижение естественных обратных ссылок, привлечение внимания блоггеров и журналистов, подписка на рассылку новостей.
- Значение: среднее
- Типовые формулировки: «Что есть», «Как».
- Примеры ключевых слов: что такое seo, оптимизация страницы, seo 2022, спагетти полонезы, перочинный нож.
подсказки
- Пользователю нужна только информация по определённой теме или помощь, чтобы конкретизировать проблему.
- Руководства - идеальный тип контента для информационных ключевых слов.
- Если на вопрос можно ответить кратко и чётко, алгоритм Google отобразит избранный фрагмент для этих условий поиска.
Ключевые слова навигации
Когда кто-то ищет ключевое слово для навигации, он хочет найти то, о существовании которого он уже знает. Это может быть брендом, мини-инструментом, конкретным веб-сайтом или любым другим товаром.
характеристики
- Середина воронки (MoFu)
- Конверсия: когда пользователи ищут ваш бренд или продукт, это хороший признак того, что он им интересен.
- Объем поиска: от среднего до низкого
- Потенциал: вы можете попытаться привлечь пользователя на свой сайт, ранжируя его по другим брендам. Партнёрские сайты обычно так и поступают.
- Ценность: низкая
- Примеры: исследование ключевых слов в СМИ, популярные СМИ на YouTube, аэропорт Инсбрука, перочинный нож Amazon.
подсказки
- Целевая страница должна предлагать конкретное решение или следующий шаг.
- Пользователям ещё не совсем понятно, как решить их проблему.
- Не существует определённого типа контента, поскольку пользователи ищут сущность, о существовании которой они уже знают.
Ключевые слова коммерческого расследования
Пользователи уже знают, чего хотят, но ещё не знают, какой именно продукт или какой поставщик им нужен.
характеристики
- низ воронки (BoFu)
- Конверсия: у пользователя почти есть кредитная карта в руке.
- Объем поиска: от среднего до низкого
- Потенциал: микроконверсии, влияние на решение о покупке
- Ценность: высокая
- Типичные формулировки: ключевое слово дополняется полом, размером, сравнением, ценой, рейтингами и т. Д.
- Примеры: ежемесячная SEO-поддержка , агентство по исследованию ключевых слов, отели в Архызе, кровать из кедра 200 × 200, сравнение SEO-агентств, лучшая катана до 200 евро, расходы на SEO, лучшие ножи холодное оружие.
подсказки
- Вопрос, который задаёт поисковик: «Какой продукт лучше всего соответствует моим потребностям?»
- На этом этапе возрастает тяга к продукту. Потребители видят себя в продукте.
- Информация, которая приводит к покупке: обзоры, обзоры, сравнение товаров и т. д.
Транзакционные ключевые слова
Мы находимся в самом низу воронки намерений пользователя. Пользователи готовы покупать. У вас есть кредитная карта, и эмоции взяли верх. Все эти люди теперь хотят знать, как они могут получить товар или услугу как можно быстрее, дешевле и проще.
характеристики
- самый низ воронки (BoFu)
- Конверсия: пользователям нужно только знать, как они могут наиболее комфортно провести транзакцию.
- Объем поиска: низкий
- Потенциал: генерировать конверсии или лиды
- Ценность: очень высокая
- Типичные слова и фразы: дёшево, купить онлайн, дешево, купон, бесплатная доставка, рядом
- Примеры: 7-дневная экскурсия по Латвии, купон на покупку дивана, заказ электронных сигарет онлайн, дешёвый перочинный нож Tanto.
подсказки
- Пользователи точно знают, чего хотят, и просто должны знать, как и где покупать.
- Целевая страница должна разъяснять преимущества продукта или услуги. Также должен быть удобный способ покупки.
- Пользователя нужно взять за руку. Потому что, если процесс окажется слишком громоздким, потенциально заинтересованный человек будет искать другого продавца.
Понять цель поиска в Google
Когда кто-то вводит поисковый запрос, он хочет достичь определённой цели, имеет определённое представление о результатах или хочет решить проблему. Это так называемое поисковое намерение (ключевая фраза), намерение пользователя. Ваш сайт должен соответствовать этому требованию, в противном случае получить высший рейтинг невозможно. Набором ключевых фраз потребность пользователя не удовлетворить.
Такое намерение
Намерение поиска должно определять, какой контент вы предлагаете по соответствующей ключевой фразе, и как он разработан и сортируется. Вы охватите 100% поискового намерения только в том случае, если пользователь сможет достичь своей и вашей конечной цели.
В этом контексте вам следует знать:
- В большинстве случаев есть главное намерение и несколько второстепенных намерений.
- Различают неявные и явные поисковые намерения. Хороший пример этого - «поисковая оптимизация» и «что такое поисковая оптимизация». В большинстве случаев пользователям нужны только определение и объяснение.
- Google Hummingbird, Google RankBrain и обновление Google BERT сделали алгоритм очень хорошо в понимании намерения пользователя.
- Чтобы понять цель поиска, все, что вам нужно сделать, это посмотреть на лучшие результаты и отображаемые функции SERP . Тогда вы точно знаете, что хотят видеть большинство людей, потому что Google согласовывает с этим результаты поиска.
Оценка покрытия результатов поисковой выдачи Google
Намерение поиска также показывает, когда вам нужна отдельная страница для ключевого слова и когда в качестве альтернативы можно сгруппировать несколько ключевых слов, таким образом, чтобы несколько ответов были на одной странице, чтобы получился хороший результат.
Для этого мы используем так называемый рейтинг перекрытия результатов поисковой выдачи. (SERP = страницы результатов поисковой системы.)
Первоначально эта концепция называлась «Оценка перекрытия контента».
Покупатель, Люди
В отличие от целевой группы, личность покупателя имеет определённое лицо. Это вымышленный человек, представляющий типичную целевую группу.
Персонажи покупателя значительно упрощают написание текстов для целевой группы, потому что у вас есть конкретный человек, для которого вы пишете контент.
Определение личности покупателя или его профиль
- Имя:Гриша.
- Семейное положение:холост, разведён, двое детей.
- Демографические данные:мужчина, от 40 до 50 лет, без дохода.
- Отличительные черты:манера поведения спокойная, ничего не хочет.
- Цели: статьсвободным человеком.
- Интересы:человеческие эмоции, социальное программирование, окружающая среда.
Лучше всего строить свои образы на основе информации о существующих клиентах. В идеале вы будете проводить интервью с существующими клиентами и следить за сходством.
Фазы принятия решения.
Пользователи с энтузиазмом относятся к содержанию, которое им интересно, актуально и полезно. Они проходят разные фазы. Этот путь известен как фазы принятия решения.
Если мы знаем путь, мы можем предоставить правильный контент для каждого промежуточного шага. В зависимости от того, на каком этапе находятся пользователи, они используют разные ключевые слова. На этом этапе мы объединяем воедино портреты покупателей, фазу, в которой он находится и исследование ключевых слов.
Кстати, несколько более обширная карта пути клиента выглядит так:
- Осведомлённость (вдохновение):повышается осведомлённость о продукте.
- Благоприятность: повышаетсяинтерес к продукту.
- Соображение:покупатель рассматривает возможность покупки продукта.
- Намерение покупки:намерение покупки становится конкретным.
- Конверсия:товар куплен.
Итак, теперь мы знаем, кто наши клиенты, в какой фазе принятия решения они находятся на пути к покупке и что они ищут. Теперь вопрос в том, какой контент этот человек хочет видеть ...
Типы контента
Есть много разных типов контента. Какой тип контента вы создаёте для определённого ключевого слова, определяется поисковым намерением пользователя.
В большинстве случаев пользователи уже имеют относительно чёткое представление о том, что они хотят видеть, и, прежде всего, о том, чего не хотят. Мы, люди, отлично умеем быстро принимать решения. Достаточно одного взгляда и бац, мы снова ушли в отказ.
Ваш контент должен служить определённой цели не только для вас, но и для пользователя. Простая публикация статей в блоге - это не стратегия контент-маркетинга.
Вы можете узнать, что на самом деле представляет собой стратегия контент-маркетинга, в нашем руководстве!
Некоторые примеры типов страниц и контента:
- Руководство / (вечно) актуальный контент
- Статья в блоге
- Сторона производительности
- Страница категории магазина
- Страница карточка товара
- Страница магазина
- Страница глоссария
- Домашняя страница
Совет эксперта
В идеале вы посмотрите в поисковой выдаче на 3 лучших статьи по соответствующему ключевому слову и обратите внимание на сходство. Если все три являются исчерпывающими руководствами, например, по кишечному гриппу, и охватывают под-темы (симптомы, лечение, продолжительность, ...), вы, вероятно, не сможете ранжироваться на странице категории вашего магазина с кишечным гриппом. средства от гриппа. Значит не стоит и тратить время пробиваться по такому запросу.
В конце этой главы мы хотим предложить простое и быстрое решение для определения цели поиска ...
Модель намерения поиска 3-C
Чтобы вы всегда могли быстро определить, какой тип контента люди хотят видеть, есть гениальная концепция от Ahrefs:
- Тип контента - Content-Typ
- - Домашняя страница
- - Сторона производительности
- - Страница категории магазина
- - Страница магазина
- - Страница глоссария
- - Статья в блоге
- Формат контента - Content-Format
- - Определение
- - Советник
- - Пошаговая инструкция
- - Листинг
- - Рассмотрение
- - Отчёт об опыте
- - Сравнение
- Контентный подход – Content-approach
- - по целевой группе: для начинающих
- - по цене: Бесплатные инструменты подсказки ключевых слов
- - по качеству: кожаная сумка высокого качества
- - по периоду: быстро похудеть
Классифицируйте первые три результата Google для вашего поискового запроса на основе этих точек и выводите свою страницу на это ключевое слово.
К настоящему времени вы уже продумали свои ключевые слова и контент в сто раз больше, чем у кто-либо другой в вашей нише. Поздравляю!
Вы хотите идеально выровнять свой сайт и избежать дорогостоящих ошибок новичков?
Закажите исследование ключевых слов прямо сейчас!
Лучшие инструменты подсказки ключевых слов для Google SEO
Все ещё используете Планировщик ключевых слов Google AdWords? Тогда пришло время поднять ваш набор инструментов для исследования ключевых слов на новый уровень. Эти инструменты помогут вам найти лучшие поисковые запросы:
- Платные инструменты подсказки ключевых слов
- Бесплатные инструменты подсказки ключевых слов
- - Ключевые слова везде: данные, по ключевым словам, в раскрывающимся списке.
- - Обработка ключевых слов: парсерGoogle AutoSuggest
- Ответьте пользователю: W-вопросы и уточнения в результатах поиска
- Google Trends
- Консоль поиска Google
Вы все ещё уверены в Планировщике ключевых слов Google? Тогда вы должны хотя бы полностью раскрыть его потенциал.
Совет эксперта
Для анализа ключевых слов я настоятельно рекомендую использовать профессиональный инструмент подсказки ключевых слов. Да, они не бесплатны, но предлагают надёжные, обширные данные и в целом экономят ваше время. Время = деньги. Вы предупреждены!
Правильные инструменты подсказки ключевых слов - полдела, поэтому рекомендуется небольшое вложение.
Исследование ключевых слов: шаг за шагом
В основном есть два подхода к анализу ключевых слов, которые также применимы к связанным инструментам:
- Все начинается с ключевого слова: инструмент предлагает более или менее релевантные варианты ключевых слов.
- Или все начинается с моих конкурентов: покаким ключевым словам мои конкуренты ранжируются и оптимизируются? Где мои конкуренты, но не я? Какие ещё ключевые слова мне следует охватить? По каким ключевым словам, используются конкурентные ставки AdWords?
Ключевые слова – семена
Прежде чем приступить к анализу ключевых слов, вы должны провести мозговой штурм:
- Как вы называете товар или услугу?
- Как ваши клиенты называют товар или услугу?
- С какими проблемами сталкиваются ваши клиенты в контексте вашего продукта или вашей услуги?
Исходные ключевые слова служат отправной точкой для анализа ключевых слов.
Термины, которые вы записываете в этом процессе, являются вашими так называемыми исходными ключевыми словами. Это именно те ключевые слова, которые вы вводите в свой инструмент подсказки ключевых слов в начале.
Фокус-Ключевые слова
Ключевые слова в фокусе или ключевые слова - ключевые поисковые запросы для вашей SEO-кампании. Из них 30–50 ключевых слов привлекают наибольшее внимание.
Они соответствуют одному или нескольким из следующих критериев:
- Большой объем поиска + ближе к концу пути к покупке: лучшие ключевые слова.
- Большой объем поиска + на ранних этапах пути к покупке: чтобы установить, как можно больше точек соприкосновения с вашим брендом или как можно раньше повлиять на решение о покупке.
- Хорошая взаимосвязь между расходами и доходами.
- Вы можете гарантировать, что поисковые запросы будут преобразованы (например, через кампанию AdWords).
- Конкретное, ясное намерение поиска.
Шаг 1: соберите идеи
Традиционно
Создавайте варианты ключевых слов на основе нескольких исходных ключевых слов
Выберите ключевые слова, которые соответствуют пути клиента, от осведомлённости до намерения совершить покупку.
На этом этапе мы в первую очередь заинтересованы в создании как можно большего числа ключевых слов, чтобы не упустить из виду ни один потенциал. Только позже мы доработаем наш список ключевых слов и превратим его в полезный инструмент.
Конкурентоспособный
Выберите пять конкурентов, с которыми вы будете сталкиваться снова и снова при вводе ключевых слов.
Используя такие инструменты, как Ahrefs Keyword Explorer или SEMRush Keyword Magic Tool, мы отвечаем на следующие вопросы:
- По каким ключевым словам, ранжируются мои конкуренты?
- По каким ключевым словам, я занимаю позицию среди конкурентов, а мой веб-сайт - нет?
- По каким ключевым словам, мои конкуренты запускают объявления AdWords?
С помощью разрыва функционального контента (Ahrefs) вы можете найти ключевые слова, по которым у конкурентов есть рейтинг, а у вас нет.
Допустим, у ваших конкурентов действительно хорошие позиции. Это, конечно, проблематично, с одной стороны, но с другой стороны, это означает: чем лучше ваши конкуренты в поисковой оптимизации, тем лучше данные, по ключевым словам, вы получите в результате анализа конкуренции.
Шаг 2: сортировка, группировка и оценка
На этом анализ ключевых слов по большей части заканчивается. Составлен гигантский список, но работать с ним никто не может. Так что работы явно было много ... хорошо сделано.
На самом деле настоящая работа только начинается. На этом этапе ключевые слова сгруппированы и удалены. Кроме того, на этом этапе происходит приоритезация отдельных тем и ключевых слов.
В каких поисковых запросах нужно разбираться?
- - не имеет отношения к моему предложению
- - обычно не появляются в пути к покупке целевой группы
- - актуально только после покупки (интересно только в долгосрочной перспективе)
Вы, вероятно, спросите себя, почему не включены слишком сложные ключевые слова. Что ж, «слишком сложно» относительно и часто не может быть надёжно предсказано.
Группировка и структурирование
- - Какие термины имеют такое же поисковое намерение? Какие ключевые слова можно ранжировать на странице?
- - Каковы мои основные ключевые слова?
- - Где находится поисковый запрос на пути к покупке?
- - Какие покупатели ищут таким образом?
- - Как поисковые запросы соотносятся друг с другом?
Вам следует сразу же выполнить группировку в своём листе Excel. Создайте для этого подходящие столбцы.
Уровень сложности ключевого слова
Никто не может сказать наверняка, насколько сложно ранжировать определённое ключевое слово и сколько времени нужно, чтобы попасть в топ-3. С одной стороны, результаты поиска Google динамичны, а с другой - конкуренция не стоит на месте.
Тем не менее:
По крайней мере, необходима оценка, чтобы решить, какие ключевые слова имеют приоритет. На этом этапе вы наверняка хотели бы иметь фиксированные показатели SEO для оценки ситуации, но, к сожалению, их не существует. Все зависит от:
- ваш ссылочный авторитет и рост ссылок
- обновления Google, которые изменяют вес факторов ранжирования.
- ... и бесконечное количество других мелочей
Даже сегодня популярность домена на уровне домена и страницы является одним из лучших индикаторов рейтинга.
Насколько сложно ранжировать ключевое слово, можно только оценить. Даже имея 20-летний опыт, я иногда ошибаюсь.
Но будьте осторожны: некоторые вещи кажутся простыми, но на самом деле их чрезвычайно сложно ранжировать. Так что цифры на самом деле являются лишь очень приблизительным ориентиром.
От ключевых слов к содержанию
По сути, потенциал SEO находится на вершине маркетинговой воронки или в начале пути к покупке. Большинство поисковых запросов относятся к категории «информация». По разным данным, от 50 до 80% запросов в Google являются так называемыми «информационными ключевыми словами». Это означает, что наибольшее влияние на SEO имеют информационные ключевые слова.
Также важно отметить, что SEO обычно не имеет хорошей рентабельности в первый год. Независимо от того, что говорят другие. Поисковая оптимизация особенно полезна из-за эффекта снежного кома, который возникает через некоторое время (у нас примерно через год). Накопленный авторитет и актуальность упрощают ранжирование новых ключевых слов.
Кроме того, возрастает значение возраста домена (или возраста ссылочного профиля). Может быть, в 2001 году был «быстрый рост», но сегодня история совсем другая. Требуются терпение и выдержка, а также много труда!
Можете избавить себя от гнева и разочарования, если поймёте, что быстрого ранжирования просто не существует или существует очень редко. SEO является органическим, а не рекламным. Соответственно, важно укреплять авторитет и репутацию. Это похоже на садоводство: в одночасье это не сработает!
Определите тип контента и тему
Теперь, когда у нас есть набор ключевых слов, пришло время спланировать, какие темы и контент мы будем использовать для этих ключевых слов. Если вы помните, мы уже говорили о типе контента выше. Ниже приведены несколько примеров типов контента в зависимости от уровня маркетинговой воронки:
Вершина воронки
- советник
- инструкции
- Пояснительные видео
- Списки ресурсов
Середина воронки
- Целевая страница
- Руководство по покупке
- Списки ресурсов
- Примеры из практики
Нижняя часть воронки
- Отзывы и ссылки
- Страницы продуктов
На этом этапе мы определяем тип контента. Для этого давайте посмотрим на топ-3 по ключевому слову и отображаемым функциям поисковой выдачи (избранные фрагменты, и другие вставки Google). Это говорит нам, что пользователи хотят видеть и какой контент мы можем предложить соответственно для ранжирования.
Пример определения типа контента
Ключевое слово: похудеть быстро.
Смотрим в результатах поиска
Что хотят видеть пользователи:
- Руководство
- Также в форме списка
- Отзывы
- Простые, короткие, понятные предложения
- Видео
- Много картин
- Пользовательский контент / отзывы реальных людей
- Серьёзное содержание, имеет второстепенное значение.
- Не обязательно полезный совет
Это, конечно, приводит к теме и информации для веб-копирайтера.
В этой лекции я объясню, что именно важно в текстах для SEO (или, как я предпочитаю говорить, в подробном содержании).
От ключевых слов к структуре страницы
Без правильной структуры страницы лучший веб-сайт бесполезен. Поисковым системам и пользователям нужна логическая структура, чтобы можно было ориентироваться.
В последние годы структура отдельных страницстановится все более и более важной в этом контексте, потому что Google предпочитает веб-сайты с такой структурой тем.
Инструкции по словосочетанию
При исследовании ключевых слов уже следует иметь в виду разрозненность тем. Следующие два момента особенно важны:
- Каковы основные темымоего веб-сайта по сравнению с моими ключевыми словами?
- Исходя из этого, как должна выглядеть структура каталогов и структураURL-адресов?
Пример хлебных крошек
Мебель из массива> Кровати из массива> Кровати из сосны> брендовые кровати из сосны
К URL-адресу применяется следующее: содержательный, короткий и оптимизированный для ключевых слов.
Ваш самый важный вопрос: охватил ли я все важные ключевые слова на протяжении всего пути к покупке моей целевой группы контентом / страницами?
Текущая работа со списком ключевых слов и картой ключевых слов
Да, профессиональный анализ ключевых слов - это большая работа, но это единственный способ ...
- охватить все основные ключевые слова
- предоставить правильный контент
- создать значимую структуру
- узнать свою целевую группу ещё лучше
- шаг за шагом подводить пользователя к выводу.
Как часто нужно обновлять документы?
Исследование ключевых слов, а также карта ключевых слов должны постоянно обновляться. Они являются дорожной картой для вашей SEO-кампании, демонстрируют потенциал и помогают вам решить, каковы следующие шаги.
Сам список ключевых слов должен обновляться ежегодно. Карта ключевых слов, которую всегда должны адаптировать, когда изменением является страница с ключевыми словами или URL-адрес.
Это единственный способ гарантировать, что вы сможете отслеживать происходящее и вести проект с максимальной эффективностью.
Всегда нужно быть честным с самим собой. Если ваш контент хуже или менее соответствует цели поиска, чем первые результаты в поиске, то вам придётся пересмотреть его в лучшую или в худшую сторону. Многие веб-мастера настолько любят собственный контент, что стоят на своём и не могут признать ошибок.
Как долго обычно длится такое исследование?
В среднем, исследование ключевых слов, подобное описанному выше, определённо занимает от 2 до 5 рабочих дней и более, если фраз очень много, и веб-сайт большой. За это время вы, по крайней мере, создали для себя идеальную отправную точку и можете рассчитывать на результаты своих усилий.
Хотите развивать свой проект на основе профессионального анализа ключевых слов?
Закажите исследование ключевых слов прямо сейчас!
Часто задаваемые вопросы
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова в поисковых запросах - это слова и фразы, которые люди вводят в поисковых системах, таких как Google, чтобы найти подходящий контент или решения своих проблем.
Затем Google доставляет контент, который максимально соответствует поисковому запросу.
Ключевые слова сами по себе потеряли своё значение, потому что в последние годы Google значительно лучше понимает цель поискового запроса.
Можно даже сказать, что со времен Hummingbird и RankBrain Google мыслит не ключевыми словами, а скорее сущностями или темами.
Следовательно, список ключевых слов должен быть сегментирован по поисковым запросам, прежде чем он будет использоваться для разработки стратегии контент-маркетинга.
Что такое исследование ключевых слов?
При исследовании ключевых слов первым шагом является создание идей для ключевых слов на основе типа компании, а также услуг и продуктов, предлагаемых компанией.
С помощью инструментов подсказки ключевых слов выявляются другие релевантные ключевые слова. Полученный список ключевых слов затем сортируется по различным критериям, например, целям компании. Затем анализируется, какие ключевые слова имеют такое же или очень похожее поисковое намерение.
Это создаёт список целей поиска, каждое из которых может быть охвачено одной страницей.
Сколько стоит профессиональное исследование ключевых слов?
Профессиональный анализ ключевых слов, включая планирование структуры страницы стоит от 100 евро нетто, в зависимости от масштаба проекта. На основании вашего сайта или вашего проекта мы сделаем почасовую смету и сделаем вам соответствующее предложение. Да, если проводить исследование самостоятельно, инструменты дешевле, но их ценность зависит от опыта и знаний пользователя.
Если же вам обещают сделать сайт под ключ, и дешевле чем за 300 евро, то подборка ключевых слов, сео-оптимизация и продвижения будут только на словах. И в результате за доработку сайта вам придётся платить больше, чем за его создание под ключ.
Как узнать объем поиска по ключевому слову?
Планировщик ключевых слов Google и многие другие инструменты подсказки ключевых слов, предоставляют информацию об объёме поиска по ключевому слову. Однако эти цифры являются приблизительными, и в реальности спрос, конечно, постоянно меняется.
Фактический объем поиска по поисковому запросу можно определить, разместив рекламу Google Рекламе или проверив количество показов в консоли поиска Google.
Как узнать цель поиска по ключевому слову?
Намерение пользователя лучше всего видно в результатах поиска Google. Если, например, только страницы категорий из интернет-магазинов отображаются на первых трёх позициях для определённого поискового запроса, это явный признак того, что намерение является коммерческим.
Пользователи хотят что-то купить и увидеть ассортимент товаров.
Какие бесплатные инструменты подсказки ключевых слов вам пригодятся?
Существует широкий выбор бесплатных инструментов для анализа ключевых слов, но все сводится к тому, как инструменты, которые вы используете, работают вместе. В комбинации зарекомендовали себя следующие средства:
- Сам поиск Google (пользователи также спрашивают,
- Похожие запросы, Авто-заполнение)
- Связанные запросы
- Google планировщик ключевых слов
- Консоль поиска Google
- Google Trends
Что такое Планировщик ключевых слов Google?
Планировщик ключевых слов - это официальный инструмент анализа ключевых слов от Google Рекламы. Различные тесты показали, что инструмент подсказки ключевых слов в основном отображает коммерческие ключевые слова, а объем поиска значительно отличается от реальности.
В течение некоторого времени значимые данные об объёме поиска, по ключевым словам, отображались только для запущенных кампаний Google Рекламы или активных затрат Google Рекламы.
Таким образом, Планировщик ключевых слов больше не является бесплатным.
Как мне работать с управлением ключевыми словами?
Управление ключевыми словами, является одним из самых сложных аспектов SEO-кампании. Исследование ключевых слов должно постоянно обновляться и адаптироваться, поскольку поисковое намерение, по ключевым словам, / группе ключевых слов может измениться. Также может случиться так, что новые продукты или услуги приводят к появлению нового потенциала. Для управления ключевыми словами мы рекомендуем разработать индивидуальное решение в Google Таблицах.