РУКОВОДСТВО ПО НАПИСАНИЮ SEO-ТЕКСТОВ

► Общие время чтения · 58 мин. ◄

Формула идеального текста = «Намерение поиска +  ключевые слова + длина текста + уникальность + SEO-оптимизация. 

А теперь просто пишите.

Если это единственное руководство, которое кто-то дает вам для первого текста SEO ... это не так уж и плохо. 

Да, все эти факторы имеют значение. Но эти ключевые слова бесполезны для вас, если вы не знаете, как их на самом деле реализовать.

И это именно то, что вы здесь узнаете, потому что написание текстов для SEO — это не волшебство – это чудо. От определения до подробных инструкций и конкретного примера текста SEO: все это вы можете найти в этом руководстве!

Но подождите минутку: что такое SEO-тексты? Когда дело доходит до профессионала копирайтинга, этот термин является одним из следующих:

«Ненавижу фразу «SEO копирайтинг». Когда вы начинаете так пристально смотреть на контент через призму SEO, вы упускаете так много важного. В конце концов, контент — это действительно общение». – эксперт по конверсионному копирайтингу Джоэл Клеттке.

Дж. Клеттке прав на все 100%, потому как поисковые системы ещё в начале пути к пониманию текстов. Алгоритмы пока ещё улавливают наиболее явные, и в основном косвенные сигналы, которые учувствуют в ранжировании. И на данный момент нужно знать какие сигналы фиксирует, к примеру Google. Почему именно Google? Потому что он как флагман поиска, а остальные поисковые системы подтягиваются за ней.

С другой стороны, Google проводит огромные исследования в определении, что же считается хорошим текстом. Результаты своих исследований включает в свои алгоритмы, и в своих руководствах описывает как он понимает хороший текст. Эти руководства в широком понимании называют SEO-оптимизацией.

В узком же понимании – Google рассказывает, как нужно писать добротные или SEO-тексты.

Все эти рекомендации – не что иное как учебник грамотного (не грамматического) написания текстов.

Хороший рекламщик знает, как привлечь внимание пользователей, как удержать, и как подвести покупателя к желаемому действию. Именно об этих принципах пишет Google, и об этом в сжатой форме эта лекция.

Краткий план этой лекции:

• ⋗ Что на самом деле означает написание SEO-текстов?
• ⋗ Как писать SEO-тексты?
• ⋗ Пошаговые инструкции для SEO-оптимизированных текстов.
• ⋗ Что следует знать перед первым SEO-текстом?
• ⋗ Ещё несколько вопросов о SEO-текстах в целом ...
• ⋗ Часто задаваемые вопросы

Что на самом деле означает написание SEO-текстов?

К этому моменту вы, вероятно, уже столкнулись с некоторыми умными людьми, которые подчёркивают: «SEO-текстов не существует».  Даже в этом случае я могу сказать только одно: это правда, теоретически. И все же любой текст, который вы можете найти на странице 1 в Google-поиске, следует определённым правилам написания текстов.

Другими словами: вы не стали бы сравнивать тексты песен с романом или стихотворение со списком покупок - и все же это все тексты. Так почему же с SEO-контентом должно быть по-другому, почему они не должны иметь свою структуру, соответствовать определённым правилам и удобством их прочтения?

«Забудьте о SEO-текстах!», «SEO-тексты лучше всех!»

Ближе к делу: вам может быть интересно, что же такое SEO-текст сейчас?

SEO-тексты — это контент, который может достичь высоких позиций в Google.

Я имею в виду, что сейчас действительно очень просто. Потому что для органического ранжирования текста необходимо взаимодействие нескольких факторов.

Например, алгоритм Google или RankBrain должен оценивать текст как релевантный для пользователей, вам также нужны обратные ссылки, хорошая оценка E-A-T (E-A-T означает опыт, авторитетность и надежность.) и т. д.

Ядром является и будет текстовая работа. В связи с этим:

SEO-текст — это, по сути, не что иное, как подлинный разговор, беседа с пользователем вашего контента. На сколько с любовью и интересом для собеседника вы рассказываете, на столько же и будет ответная реакция.

Хамите, дерзите, превозноситесь – пользователь быстро покидает вас. Рассказываете увлечённо, с душой, что-то интересное и новое для пользователя, рассказываете, как другу – получите уважение, и желание с вами общаться.

Кто-то задаёт вопрос, а вы отвечаете на него в своём тексте. Поступая так, вы конкретно решаете проблемы и потребности - и у вас уже есть самый важный ингредиент для успешного SEO-текста. Имея это в виду, вернёмся к двум утверждениям из заголовка:

" Забудьте о SEO-текстах!"

... применяется, если SEO-тексты в первую очередь   понимаются как наполнение ключевыми словами и пустые разговоры, которые были напечатаны за четверть часа панического действия.

"SEO-тексты самые лучшие!"

... применяется, если вы знаете, как должен выглядеть хороший текст для SEO, и соответственно можете распознать улучшение рейтинга.

Что же теперь можно себе представить под «хорошим SEO-текстом»? Давайте посмотрим на это поближе ...

Что делает SEO-текст хорошим?

Это вопрос всех вопросов, и не только в русском литературоведении. Что такое хороший текст?  В конце концов, хорошее — это довольно субъективно. Вероятно, никогда не будет определяться математическим расчётом, и которое устраивало бы всех.

И все же есть по крайней мере несколько критериев в области SEO для текста, который нравится как Google, так и пользователям:

№ 1 Это уникальный контент.

Это не означает, что вам нужно изобретать велосипед в каждом тексте. Нет, это больше о том, чтобы придать теме своё собственное восприятие, причём для Google изложенные в тексте не должны противоречить общепризнанным нормам и утверждённым теориям научными сообществами. Однако приветствуются передовые идеи.

Это может быть, например, вы устанавливаете термин в своей нише, которого ещё не существует, и который в идеале другие перенимают у вас.

Независимо от того, так это или иначе, ваш текст должен быть в чем-то уникальным. А зачем ещё кому-то обращать внимание на стотысячный пост по теме XY?

№ 2 Долгое время пребывание нп веб-странице.

Google не умеет читать текст, но может измерять время прибывания на странице.

Важным показателем качества Google считает время пребывания (Dwell Time). Это время, которое посетитель остаётся на веб-сайте, найденном системой поиска, прежде чем покинуть сайт и вернуться на страницу результатов поисковой системы (SERP). 

Помните, что ваш текст почти равен длине романа, не обязательно означает, что он будет прочитан полностью.

Чтобы слишком много людей не покидало страницу (потому что один щелчок по вашей странице ничего не значит), ваш текст должен быть столь же интересным, как и информативным - то, что люди любят дочитать до конца, если им интересно и полезно. Чем длиннее ваша статья и чем сложнее тема, тем важнее этот фактор.

№ 3 Акцент делается на теме, а не на оптимизации ключевых слов.

Если есть одна вещь, которая должна стать вашим абсолютным кошмаром в SEO-копирайтинге, так это набивка ключевых слов.

Другими словами, набейте свой текст ключевыми словами, и вы потеряете в рейтинге, и будите зачислены в спамеры.

Хороший SEO-текст удобен, актуален и полон. Забудьте обо всех возможных правилах подсчёта слов, плотности ключевых слов и т. д., о которых вы, возможно, где-то читали. Это было в конце прошлого века. Уже прошло почти четверть века, как изменились алгоритмы, но почему-то ещё бытует мнение, что чем больше ключевых слов тем лучше.

Уже все поисковики пришли к выводу, что 3-5 процентов ключевых слов в тексте – это естественная плотность, всё что больше – спам.

Вместо заполнения ключевыми словами сориентируйтесь на то, что вы участвуете в конкурсе на лучшую статью, и подходите к написанию разумно. Структура в каждом конкретном случае должна быть понятной. Не каждую тему нужно раздуть до 2000 – 10000 слов.

№ 4 Хороший текст генерирует обратные ссылки и доказывает свою компетентность.

Ваш текст должен быть написан таким образом, чтобы вы могли получить статус эксперта по теме.

Надёжность - важный критерий при построении обратных ссылок.

Вы можете прочитать о том, почему они так важны и что о них следует знать, в нашем руководстве по обратным ссылкам СОЗДАНИЕ ССЫЛОК - ПРАВИЛЬНЫЕ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ и как дополнение Почему Википедия доминирует в рейтинге Google?

№ 5 Текст также лингвистически правильный.

Текст легче читать, если он лингвистически и грамматически верен. Безупречность - важная характеристика качества (не столько для Google, сколько для вашей целевой группы). 

Этот момент следует воспринимать как должное, но очевидно, что это не так. 

Придётся ли вам ещё раз вычитать, прежде чем статья будет опубликована в Интернете? 

Ни в коем случае, если вы щелкаете мышкой по большому, широкому Интернету. Вы, наверное, знаете их, эти ошибки, которые заставляют задуматься: «Но есть другой способ быть профессионалом ...»

Чтобы все было немного понятнее, можно привести небольшой пример.

Представьте, что кто-то ищет в Google «сухость глаз», «инородные тела в глазу» или аналогичный термин. Этот человек ищет помощи в острой проблемной ситуации. Такое ключевое слово не является действительно коммерческим, если только поисковый запрос явно не «купите глазные капли от сухости глаз» или что-то подобное.

Поэтому вам придётся предложить инструкции, как лечить глаза, если вы врач. В противном случае ваша статья, если не будет доказательств, что вы врач не будет высоко ранжироваться. Если же врач, то было бы полезно (краткое) объяснение того, откуда поступают такие жалобы и т. д.

В итоге: хороший SEO-текст убеждает пользователей, так что пользовательские сигналы, в свою очередь, убеждают Google.

Как писать SEO-тексты

Не каждую тему нужно раздуть до нескольких тысяч слов, мы зашли так далеко. Но что это означает на практике? 

Есть ли хотя бы несколько приблизительных рекомендаций по длине текста? А как вообще узнать, о какой теме писать? 

Читайте несколько ответов на часто задаваемые вопросы.

Какой длины должен быть SEO-текст?

Не существует идеальной длины текста. Решающим моментом всегда является то, чего вы хотите достичь с помощью текста. Это, в свою очередь, зависит от того, что ищет пользователь, и что ему нужно видеть, когда он вводит релевантное ключевое слово. Короче говоря: поисковое Намерение определяет длину текста.

Я бы посоветовал вам посмотреть на верхние позиции в поисковой выдаче. Если страницы с самым высоким рейтингом содержат только 500-800 слов, в глазах Google этого кажется достаточно. Вам не нужно высасывать из пальцев> 1000 слов, потому что это просто не то, что нужно пользователям.

Но, как правило, большая длина текста коррелирует с лучшим рейтингом. В ряде исследований компанией MOZ и другими было уже подтверждено это.

Совет эксперта:

Длинный текст автоматически не считается ни хорошим, ни плохим. Если тема требует этого и информацию легко усвоить, вы всегда можете превысить отметку в 1000 слов. Наши инструкции часто содержат более 3000 слов. Кстати: в исследовании SEMrush длинный контент генерировал в три раза больше трафика, чем в среднем длинные тексты.

Давайте посмотрим на все с точки зрения алгоритма. Он думает: «Эй, я могу направить трафик на эту страницу по этому ключевому слову, потому что здесь есть ответы на все вопросы и дополнительные вопросы!»

Поэтому пользователям нужна высокая плотность информации, а не просто пустая болтовня.

Google вознаграждает высоким рейтингом за полноту и соответствие поисковому запросу.

Пример:

Представьте, что вы ищете результат футбольного матча, и только его результат. Вас мало интересует, сколько и кому показано жёлтых и красных карточек и т. д.

Для этой информации обычно достаточно фрагмента, который вы, скорее всего, увидите в поисковой выдаче. Такой поисковый запрос связан с интересом. Подробности равны нулю, не существует никакого влияния на вашу личную жизнь.

Однако, когда вы хотите что-то купить, вам нужно гораздо больше информации, например,

• Отзывы.
• Опыт и отчёты об испытаниях по соотношению цена-качество.
• Информация о стоимости доставки.

Все это вас интересует, потому что вы хотите найти лучшее предложение. В этом случае, в конце концов, все зависит от того, кому вы отдаёте свои деньги - решение с немедленными финансовыми последствиями.

Вы можете видеть, к чему я клоню:

Как копирайтер, вы должны привязать количество слов к типу текста.

Ваш текст должен быть, как всеобъемлющее руководство, которое вы пишите ясно, и отражаете наиболее важные аспекты.

Совет:

Передайте свои готовые статьи кому-нибудь ещё, чтобы они прочитали их, и попросите высказать своё мнение, прежде чем что-либо публиковать. Все понятно? Или ты где-то повторяешься? Чем чаще вы читаете собственные тексты, тем более «слепыми» вы становитесь к дублированию или пробелам в содержании.

Ключевые слова в фокусе: о чем я на самом деле пишу?

Чтобы вы могли найти подходящую структуру текста, вам нужно ключевое слово со смыслом. Это означает, что вы должны отфильтровать поисковый запрос и прочитать из него намерение пользователя. В конце концов, вы хотите им служить.

Поэтому ваш первый шаг в SEO-копирайтинге — это тщательное  исследование ключевых слов . Да подробно. От этого никуда не деться, потому что идеальные ключевые слова просто не падают с неба.

Главное ключевое слово не должно составлять половину вашего текста.

Обычно мы определяем одно основное ключевое слово и, возможно, два-три вторичных ключевых слова для каждого текста. Мы используем все более мелкие ключевые слова «только», чтобы указать, что интересует пользователей и какие вопросы у них есть.

Кстати, о ключевых словах ...

Должны ли ключевые слова появляться в точности так, как их ищут?

Если ключевое слово не имеет смысла в фрагменте текста, я бы не стал его так использовать. Да, это определенно преимущество, если ключевое слово встречается именно в той формулировке, которую ищут пользователи (точное соответствие). В случае сомнений лучше выбрать естественно звучащую лингвистически правильную вариацию.

Например, мы бы никогда не написали: «Web Academy — это SEO-агентство в Риге, Латвия». 

Почему? Он читается очень ухабисто, и его можно легко распознать как оптимизированный по ключевым словам. Если вы «оптимизируете» таким образом, вы выставите свой бренд в плохом свете. Потому что в итоге приходит только одно сообщение: «Приятного чтения? Хороший пользовательский опыт? Мне всё равно!"

Итог: не волнуйтесь, если точное совпадение не сработает.

Google становится все лучше и лучше в понимании смысла содержания и поисковых запросов и в течение многих лет работает   над улучшением понимания запросов поисковым алгоритмом. В этом контексте было три важных обновления Google с Hummingbird, RankBrain и BERT.

Но вот «пробежки» закончились - пора приступать к процедуре! 

Итак, наконец, вы можете найти его ниже: официальное руководство по написанию SEO-текстов!

Пошаговые инструкции для SEO-оптимизированных текстов

Чтобы предвидеть это сразу: эти инструкции не являются исчерпывающими для того, чтобы сделать ваш SEO-текст непобедимым. Пушкиными, Шекспирами и Толстыми рождаются…

Но писать высоко ранжируемые тексты при определённых знаниях, навыка и усидчивости могут почти все.

Желание написать «идеальный текст» — это отдельная тема.  Вам все ещё нужно структурировать, исследовать и писать самостоятельно - но эти рекомендации не могут слишком сильно ошибиться!

Если вы особенно торопитесь, вот обзор отдельных шагов:

• Ориентироваться.
• Уточнить.
• Состав.
• Написать.
• Исправлять.

Шаг 1: ориентируйтесь

Прежде всего, взгляните на предложения поиска Google по вашему основному ключевому слову. Автозаполнение и аналогичные поисковые запросы являются хорошим руководством к тому, как пользователи попадают в поисковый процесс. Поисковик как бы подсказывает пользователю, что тот желает получить. Это и для вас – подсказка.

Для длинных ключевых фраз Google также часто показывает наиболее часто задаваемые вопросы. Это позволяет вам очень хорошо видеть уровень знаний, на котором входят многие пользователи. 

По крайней мере, на этом этапе вы уже можете   оценить наибольший интерес для ключевого слова:

• Что это на самом деле? (Примеры: аффилированное лицо? Что такое SEO и SEA?)
• Как я могу закрепиться и заработать деньги в этой индустрии? (Работа / агентство / обучение)
• Какие последние? (Новости).

Затем вы сосредотачиваетесь на том, как первый десяток лучших результатов подходят к теме. Задайте себе эти и подобные вопросы:

• Какие интересы стоят за вкладом? Это о продажах, информации или обслуживании?
• Как вводится текст?
• Какие под-темы затронуты?
• Какие медиа (видео, изображения, компьютеры и т. д.) Используются в SEO-контенте?
• Насколько полно содержание темы?

Не стесняйтесь уделить ещё немного времени последнему пункту. Потому что, если вы знаете, где есть пробелы в конкуренции, вы можете лучше написать свой собственный текст и, таким образом, преподнести щепотку более высокого качества.

Например, создайте лист Excel с различными категориями, в которых вы присваиваете баллы за релевантность, длину, введение, ясность и т. д.

Вы можете (и должны) получить этот обзор прямо из Google. Там вы можете увидеть отдельные позиции и сразу увидеть, является ли ключевое слово более информативным или коммерческим:

Теперь у вас есть первоначальный обзор того, каким интересам вы должны служить в своём тексте. Но это только начало.

Совет эксперта:

Больше думайте о том, чего желает получить пользователь, обращаясь к поисковику. Что хочет видеть человек, вводящий именно этот термин в строку поиска Google?

Если намерения близки, то на одной страницы может быть несколько ответов. Вы создаёте один текст или одну страницу для каждого намерения поиска, если намерения не очень близки друг к другу. Несколько ключевых слов могут иметь одно и то же поисковое намерение, и, соответственно, можно ранжировать все эти поисковые запросы на одной странице.

Шаг 2: уточните

Теперь вам нужно ещё внимательнее взглянуть на образ мышления человека, для которого вы пишете контент. Это как в путешествии: уезжая в отпуск, вы не едете в «Европу» или «Америку» и даже не в Англию или Бразилию. Нет, вы собираетесь в конкретное место Лондон, Рио‑де‑Жанейро или другое конкретное место. Дольше того желаете посетить конкретные места там.

Одна из сложнейших задач – понять, какой ответ желает получить пользователь, обратившись к поиску. Если вопрос, на который ответ однозначный, например, «мировой курс золота сегодня», то поисковик показывает мировой курс золота. Именно на такие вопросы было бы идеально давать ответы пользователю.

Однако большая часть обращений в поиск не имеют множество толкований. Например, «руководство по SEO-оптимизации». Трудно понять, что конкретно ищет человек. Если это новичок, то ему может быть подойдёт изложение основных принципов, он ещё сам не знает, что ему нужно.

Если же продвинутый специалист, то ему наверняка нужны некоторые продвинутые исследования, или последние новости из SEO, или он сам ещё не знает что. Здесь получается, как в магазине – вы мне покажите всё что есть, а я сам выберу, что понравится. Google записывает историю поиска, а поэтому ему проще на основании что прежде искал пользователь, определить его поисковое намерение.

Нам же приходится работать вслепую…

Вернёмся к бескрайним просторам интернета: здесь вы можете лучше всего следить за станциями путешествий ваших (потенциальных) читателей с помощью контента.

Ещё дальше углубитесь в дело вы в самые глубокие глубины Интернета: форумы. Здесь вы практически посреди толпы и можете точно видеть, что действительно беспокоит людей.

Идея, стоящая за этим:

Если многие люди продолжают задавать одни и те же вопросы на форуме, эти люди, вероятно, уже гуглили что-то подобное, и не нашли. Не волнуйтесь, вам не нужно подробно изучать каждый форум.

Это будет намного быстрее, если вы введёте «Inurl: forum + “поисковый запрос”» в Google.

В обсуждениях на форуме часто можно встретить ценные вопросы от пользователей.

(Чтобы объяснить: я использовал ключевое слово «изменение диеты», потому что результаты для него более репрезентативны, чем для «интернет-маркетинг».)

Теперь вы будете видеть только темы форума в поисковой выдаче. Вы можете сканировать их, чтобы увидеть, есть ли что-нибудь интересное. Затем найдите соответствующие фразы в Google и проверьте, есть ли среди них термины с большим объёмом поиска.

Да этот метод достаточно кропотлив, но так вы собираете чистые зерна, которые дадут лучшие результаты.

Et voilà: вы отследили пиковое намерение пользователей! Теперь вы можете писать не то что вам хочется, а то что желает ваш потенциальный посетитель (конечно, если вы создаёте статьи не для своего удовольствия, а для монетизации).

Шаг 3: структурирование

Прежде чем вы действительно начнёте писать, вам нужна структура для вашего текста, и под этим я имею в виду подзаголовки.

Заголовки (тег Н1) — это ваш инструмент номер 1 для аутентификации подходящих ключевых слов: во-первых, вы предотвращаете переполнение ключевыми словами фактического текста, а также сигнализируете пользователям, где они могут найти какой контент.

При этом прочная структура удерживает вас от перехода от длинным и не информативным текстам (что случилось со всеми нами!).

Подзаголовки (теги Н2,3,4…)  — это флагман вашего текста. Соответственно, вы не пишете ничего произвольно, только крем-де-ла-крем под заголовками:

• Ключевое слово находится как можно ближе к началу.
  Однако заголовок по-прежнему должен звучать аутентично. Как я уже сказал, в случае сомнений приоритет имеет естественный поток чтения.
• При необходимости используйте числа. «3 совета», «8 шагов» - списки подходят не для всех, но подходят для некоторых тем. Ваши читатели могут сразу оценить время чтения. Цифры вместо написанных цифр также полезны при вводе текста (т. е. «3 балла» вместо «трех баллов»).

• Будьте очень, очень бережливы с языком кликбейтов. Кликбейт – уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации

Возможно, вы уже где-то читали, что тизерам типа «Что будет дальше - невероятно» просто невозможно устоять. Что ж, факт в том, что кликбейты кажутся дрянными и работают только для очень конкретной целевой группы.

Тот, кто использует такие формулировки для серьёзной сложной темы, не обязательно выглядит компетентным. И то, что потом происходит с вашими шансами на ранжирование, совсем не невероятно.

• При составлении списков убедитесь, что есть как минимум два пункта.

Если вы добавляете H3 к H2, вам соответственно понадобится ещё один H3. Кто прочитает 1.1, ожидает, что 1.2 в какой-то момент последует.

• Найдите подходящие ключевые слова с длинным хвостом.
  Используя эти поисковые запросы в качестве подзаголовков, вы обслуживаете очень конкретные интересы. Дело в том, чтобы просто найти точку зрения: как вы можете максимально всесторонне обратиться к конкретной группе? В конечном счёте, лучше охватить 100 процентов небольшой аудитории, чем всего лишь 10 процентов широкой публики.
• Включите небольшие вариации в тег заголовка.
  Когда все используют одну и ту же фразу для названия, это, прежде всего, скучно. И скука никогда никого не заставляла кликать.

Есть ещё один способ проявить творческий подход. 

Поэтому всегда вносите небольшие изменения в свой тег заголовка (контрольный список, руководство, как сделать ...). 

В конечном счёте, вы должны достичь одной цели с помощью своей структуры подзаголовков: полноты содержания, то есть полного охвата намерений, стоящих за ключевым словом. 

Камерон Дженкинс из Moz  считает, что структура текста учитывает следующие факторы:

• Намерение пользователя
• Подразумеваемое
• Под-темы
• Вопросов
• Тенденции

Так продуманный контент невозможно создать за несколько минут. Конечно, немного потренировавшись, вы станете быстрее, но точная настройка на потребности пользователей требует времени. И вы должны инвестировать в это, потому что на самом деле вы должны писать только тогда, когда у вас есть значимая структура.

Шаг 4: написание

В писательстве есть одно: у каждого свой стиль. Вы можете сохранить его с помощью SEO-текстов — до тех пор, пока вы не убедитесь, что ваш текст по-прежнему соответствует целевой группе. Когда вы пишете для конкретных клиентов, вы должны понимать его правила формулировки. С другой стороны, в личном блоге вы можете быть полностью самим собой.

Конечно, удовольствие не ограничивается вопросом стиля. Вот несколько золотых правил написания SEO:

• Во введении подробно рассмотрите ситуацию читателя. Задайте вопрос, сделайте заявление - и сдержите обещаниекак можно скорее! Будет ли пользователям комфортно читать весь ваш текст? Вряд ли.
• Добавляйте свои собственные крылатые фразы, но без преувеличения. Вы хотите выделиться хорошим контентом, а не хладнокровием или надменностью.
• Будьте максимально точными. Пример: «Подпишитесь на нашу электронную рассылку для еженедельных обновлений» лучше, чем «Если вы хотите регулярно получать последние новости ...».
• Изучите обработку естественного языка (NLP). Каждое предложение состоит из определенных единиц, и ваша задача при написании состоит в том, чтобы соединить эти строительные блоки как можно более плавно. Чем сложнее структура предложения, тем сложнее боту Google устанавливать контекстные ссылки.
• Встраивайте подходящие «крючки». Если это имеет смысл, вы можете подразнить и дать ответ в новом абзаце, например: «Это так:» или «Лучшее в этом?»
• По возможности избегайте пассивных конструкций. Они без надобности растягивают предложение и звучат неловко. Или как вы относитесь к «следует избегать пассивных построений»?
• Обращайтесь к своей аудитории напрямую. Текст кажется гораздо более личным, когда он активно упоминает нас как читателей. (Конечно, это не всегда работает: например, если вы пишете для клиента, который хочет нейтральную форму, или изложение от третьего лица.)
• Сократите технические сроки. Тот, кто попадает на вашу страницу, может ещё не иметь представления о темах, с которыми вы сталкиваетесь ежедневно. Тем не менее он или она должны уметь понимать, о чем идёт речь.
• Чаще пробуйте новые составы. Поверьте, в какой-то момент вы обнаружите, что все ваши тексты звучат как-то ... одинаково. Так что верьте себе! Это не всегда должны быть стандартные конструкции типа «Но что такое XY?».
• Не позволяйте абзацам растягиваться длиннее, чем на 3 строки, и убедитесь, что между ними достаточно свободного пространства.
• Ослабляйте блоки текста, напоминающую гладкую стену с помощью маркеров, графики, таблиц, изображений и других элементов макета. Это упростит чтение для вашей аудитории.
• Используйте ключевое слово в первых 100 словах и ещё раз в заключительном абзаце.

Подсказка по ключевому слову намеренно идёт последней. Потому что, как я уже сказал, содержание и релевантность важнее, чем использовать все свои силы для включения основного ключевого слова как можно чаще.

Если вы подошли к вопросу стратегически, вы уже охватили довольно много второстепенных ключевых слов в подзаголовках и можете сосредоточиться на потоке чтения основного текста.

Но: исправления все же требуются! (О том, что важно, вы можете прочитать ниже.)

Шаг 5: исправьте

«Пиши в пьяном виде, редактируй в трезвом состоянии», - должен был сказать Эрнест Хемингуэй. Для этой цитаты нет источников, и я сомневаюсь в том, приводит ли определенный уровень алкоголя к хорошему тексту для SEO ... но, по крайней мере, вторая часть незаменима для любого, у кого есть что-то в его текстовых навыках.

Проверка — это не усердие, это обязанность. Знакомый Академики РАН, работающий на физическом факультете МГУ говорил: «Проверь свою работу, если в ней заметил хоть одну ошибку, проверь ещё раз». К сожалению, у меня так не получается. При каждой проверки текст у меня увеличивается до 10%. Наверное, поэтому у меня тексты никогда не получаются идеальными. И это плохой пример для вас.

Другой пример, когда мой коллега, следуя этому принципу проверки потерпел неудачу. Для получения докторской степени он взял интересную для себя тему, которую не зависимо об него взял другой претендент.  Мой коллега за пару лет написал докторскую, но потом начал её проверять, и перепроверять, и уточнять… Дело закончилось тем, что другой претендент успел защитить свою работу, а работа моего коллеги стала никому не нужной.

И у меня было, что пока я «ковырялся в носу», происходили изменения, и моя работа становилась не нужной.

C'est La Vie – кто первый встал, того и тапки.

В идеале вы должны оставить свой текст на несколько дней и только потом просмотреть первый черновик. В лучшем случае вы будете работать с кем-то, кто сможет исправить текст без предвзятости. Четыре глаза видят больше, чем два!

Будь то два или четыре глаза, самые большие проблемы с коррекцией:

• Сократитеневажные отрывки. Безжалостно.
• Если это улучшит вашу беглость чтения, разделите длинное предложениена два предложения.
• Выполните поиск с помощью Ctrl + F, чтобы повторить слова. Лучше всего составить список слов, которые, по вашему мнению, используются в каждом предложении. В моем списке «также», «эти» или «если».
• Исправьте очевидные ошибки.
• Проверьте свою пунктуацию. Дефисы, например, настоящая классическая ошибка: нет, это называется не «план социальных сетей» и «мера первой помощи», а «план социальных сетей» и «мера первой помощи». Это мелочно? Может быть, но правильное написание. И вы все-таки хотите сделать это правильно.
• Исключите из текстов шалости и ругательства.
• Включите пассивное в активные предложения.
• Удалите двойныеотрицания и негативы.
• Выделите важные утверждения жирным шрифтом. Это позволяет пользователям легко скользить по тексту.

Если вы все ещё сомневаетесь, что исправление действительно так важно, позвольте несколько примеров убедить вас ...

Пример: сложный состав

Я не придумал следующее предложение, но фактически обнаружил его в ходе исследования:

«Вывод срока ссуды с ежемесячным погашением по формуле суммы платежа представляет собой сложное уравнение с длительным процессом расчёта».

Мысль на самом деле более проста: теоретически вы можете определить срок кредита и ежемесячный платёж по формуле, по которой вы рассчитываете сумму платежа. Но это очень громоздко.

Прежде чем вы начнёте отчаиваться или даже не осмеливаетесь притронуться к клавиатуре, позвольте мне сказать вам:

Необязательно вычёркивать все слова-вставки или навсегда прощаться с любимыми фразами. Просто нужно найти баланс.

Да, исправления и исправления требуют дополнительных усилий и времени.

И да, возможно, вам придётся найти кого-нибудь, кто сделает это за вас.

Суть в том, что тщательная корректировка — это то, что отличает хорошо читаемый текст от среднего.

Если ваша голова уже дымится и вам нужен конкретный пример текста SEO, то готово!

Что следует знать перед первым SEO-текстом

Теперь вы знаете все, что нужно   для написания хорошего текста, оптимизированного для поисковых систем. Все, что мне осталось закончить, — это дать вам несколько советов из повседневного копирайтинга:

Используйте ключевые слова в умеренных количествах.

Это означает:

• — Один раз в заголовке H1
• — 1-2 раза в подзаголовках
• — Один раз в первых 100 словах
• — Однажды в финале
• — Плотность ключевых слов от 0,5 до 3% больше, чем достаточно.
• — Используйте синонимы и соответствующие термины.
• — Забудьте о WDF IDF (это формула, которая может быть использована для определения оптимального распределения релевантных по теме ключевых слов в текстовом документе или на веб-сайте).

Хотите узнать больше о классической оптимизации ключевых слов? 

Будьте терпеливы с собой.

Смогу ли я сегодня снова написать свои SEO-тексты именно так, как написано в этом руководстве? Честно говоря, я больше не читаю старые тексты - иначе я бы давно уже ехал в университет, чтобы вернуть диплом ..., и отказался от практики …

Вы можете почувствовать, что работает, только попробовав и попрактиковавшись. Потому что, даже если некоторым это может показаться так: писать никогда не бывает детской забавой. 

Не бойтесь работать другими способами.

Некоторые работы или задачи не имеет значения, когда и где вы их выполняете. Убираете ли свой стол утром или в пятницу перед началом выходных, - кого это волнует?

К сожалению, я лично не могу контролировать, когда мне приходят лучшие идеи. Однако в большинстве случаев это именно тогда, когда я нахожусь где - то вдали от работы.

Что я имею в виду: если у вас есть свобода делать это на работе: осмелитесь отойти от экрана. Сходите на прогулку, уберите квартиру в домашнем офисе - главное, чтобы вы, так сказать, «отвлекли» голову. На самом деле мозг продолжает работать в автономном режиме, и обычно в это время приходит озарение.

Инвестируйте время.

Вы можете писать быстро или хорошо, но не сразу.

Если вы попытаетесь создать шедевр в рекордно короткие сроки, результат будет либо плохим по содержанию, либо лингвистически полон небрежных ошибок (в худшем случае и того и другого).

Кроме того, вы не хотите просто копировать или переформулировать то, что уже существовало сто раз. Вы хотите предоставлять контент, который действительно предлагает дополнительную ценность. Если читатель думает: «Нет, черт возьми, я это уже знаю, не хочу больше впустую тратить время».

В качестве ориентира: для качественного SEO-контента объёмом около 1200 слов нам потребуется около семи часов.

Исходя из собственного опыта, я бы посоветовал:

Отведите как минимум 3 рабочих дня на подробный SEO-текст. Циклы исследования, написания и исправления как правило отнимают больше времени, чем ожидается. Тогда позвольте небольшому писательскому тупику вмешаться, отбросить всё дополнительное и тотально сконцентрироваться на главной теме.

Постоянно работайте над своим стилем.

Рано или поздно вы заметите, что в ваших текстах есть свои особенности. Голос этого писателя делает вас привлекательным и неповторимым, но сначала вы должны его узнать и усвоить. Это не происходит в одночасье.

Ещё один совет по вопросу стиля: «Ваша собственная заметка» не означает, что вы продолжаете переставлять классические пустые термины из мира маркетинга. Хеннеке из Enchanted Marketing сказал: «фразы, которые используются настолько часто, что теряют всякий смысл». Вы хотите избавиться от этих фраз!».

Пара примеров:

• «Бесконечные возможности», правда? Да, бесконечно лишённый воображения.
• «Высшее (лучшее или идеальное) качество»: что ж, очень хочется надеяться, что как потенциальный покупатель ...?
• «Номер 1 среди ...»: кто сказал? Сама компания? Очень правдоподобно!

Вообще пользователей раздражают любые оценочные суждения в свой адрес, или товара / услуги, которые вы продаёте. Если невмоготу похвалить себя или свой товар, то существует множество приёмов сделать это более мягко. Например: вместо «Наш продукт номер один по всем параметрам в этой нише», написать: «этот товар многие покупатели считают надёжным».

Так не вы хвалите свой продукт, а пользователи. Не № 1, а надёжный. Хоть и «надёжный» – оценочное суждение, но не вы, а покупатель так считают. №1 – амбициозное заявление, с которым всегда можно поспорить.

Подумайте о своей ответственности.

Как копирайтер вы несёте полную ответственность за то, что передаёт готовый текст. Объективного SEO-текста так же мало, как и объективной журналистики, в конце концов, статью по-прежнему пишет человек, а не машина.

Так что обращайте внимание на то, как вы разрабатываете свой контент, а не только на чисто визуальном уровне.

• — Какое обрамление вы используете и подходит ли оно?
• — Вы (возможно, неосознанно) воспроизводите стереотипы или клише? (мои любимые фразы: «мы молодая, быстро развивающаяся компания», или «индивидуальный подход к каждому клиенту» …)
• — Вы представляете факты или «факты»?
• — Вы цитируете проблемные или ненадёжные источники?
• — Можно ли сделать ваш текст более содержательным? Скажите, вы используете гендерно-чувствительный язык (гендерно-чувствительный язык — это зонтичный термин, объединяющий попытки феминистских реформ языка.)?

Проверьте свои источники.

Никто из нас не может   знать всего. Соответственно по мере того, как вы пишете, вы будете проводить много исследований и ссылаться на полезные источники. Это прекрасно, даже важно.

Не связывайте что-то просто потому, что на первый взгляд это кажется актуальным, или вы часто видите этот источник среди конкурентов.

Это может пойти не так, потому что откуда вы знаете, что эта информация все ещё актуальна? Или это вообще было на самом деле?

Пример из практики:

По теме «позы для сна» почти все популярные статьи относятся к книге 1970-х (!). В ней психиатр выдвигает теорию, согласно которой каждая позиция позволяет делать выводы о характере человека. Доказательства? Не будет и в 2021 году. Так же часто различные консультанты ссылаются на «исследование» некоторого британского исследователя сна, не говоря уже о том, что сам исследователь назвал своё исследование чистым развлечением.

Это возвращает нас к Уроку 1 Интернета - как сказали Сократ, Ада Лавлейс и Авраам Линкольн: 

Не верьте всему, что читаете в Интернете! 

Ваша задача - тщательно проверять исследования, факты и т. д.  И превращать их в текст, в который можно публиковать с чистой совестью.

Кроме этого, и Google ведёт проверку излагаемым фактам, т.е. если выпишите о чём-то, то ваше изложение не должно противоречить уже устоявшимся экспертным мнением. Если же вы излагаете вразрез этому мнению, Google никогда не будет высоко ранжировать ваш контент.

Исключением при ранжировании составляют те случаи, когда пользователь в своём запросе указывает, что он желает познакомиться с мнением, отличающимся от мнения авторитетных экспертов в этом вопросе.

На этом мы подошли к концу нашего ускоренного курса по SEO-текстам!

Надеюсь, теперь у вас есть представление о том, как писать текстовые сообщения и что действительно важно. 

Что-нибудь осталось непонятным? Тогда не стесняйтесь писать мне комментарий! 

Возможно, вы тоже найдёте здесь ответ - я обобщил ещё несколько вопросов, которые, как показал опыт, часто возникают:

Часто задаваемые вопросы SEO-текстах в целом ...

Что такое SEO-тексты? Что такое клиент ориентированные тексты?

С 2022 года тексты для SEO должны быть приравнены к контенту, ориентированному на клиента. Содержание определяется целевой группой и соответствующим намерением поиска. Намерение пользователя, определенно. В Google основное внимание уделяется пользователю. Для многих поисковых запросов Google уделяет больше внимания сопоставлению намерений, чем авторитету домена, сайта, страницы и автору. В этом контексте есть три важных обновления Google, о которых вы должны были слышать хотя бы раз:  Hummingbird , RankBrain  и обновление BERT ,  выпущенное в далёком октябре 2019 года.

«Ориентированность на клиента» также означает, что пользовательский опыт (UX) правильный. В дополнение к текстовому содержанию это также зависит от того, как вы все это представляете. Проще говоря: SEO-копирайтинг — это UX-письмо. Это означает, что вы разрабатываете тексты таким образом, чтобы они интуитивно направляли пользователя в нужном направлении.

В прошлом «SEO текст» был текст , который был  записан только для поисковых систем , был  между 300 и 500 словами  долго и   засыпал с  ключевыми словами. Это время уже давно в истории!

Зачем мне вообще нужны тексты на моем сайте?

Алгоритм Google в основном использует читаемую информацию на вашем веб-сайте, чтобы определить, насколько она актуальна.

Тем более важно, чтобы вы не просто выбирали содержание своих текстов в соответствии с вашим настроением, но и выводили его из поискового намерения, а не просто от души. 

Алгоритм пока не может идеально интерпретировать изображения и видео. Пока контент полностью соответствует цели поиска, вы, конечно, можете добавлять в контент свои собственные экспертные знания!

В любом случае, суть в следующем: без контента, ориентированного на клиента, ваш сайт не сможет занять высокие позиции в рейтинге Google.

Можно ли впоследствии оптимизировать тексты веб-сайтов для поисковых систем?

Короткий ответ: нет, нельзя. В первую очередь речь идёт о поисковом намерении пользователей, то есть о содержании, а не о содержащихся в нем ключевых словах, как раньше.

Вы всегда должны задавать себе вопрос: точно ли контент соответствует тому, что пользователь хочет видеть по этому поисковому запросу? Будет ли ему интересно читать вами написанное?

Если нет, то ни идеальная оптимизация OnPage, ни все обратные ссылки в  мире вам не помогут. Но интересно изложенный и полезный контент может высоко ранжироваться без обратных ссылок!

Погодите, а что же снова за оптимизация страницы? 

Все, что вам нужно знать, вы можете прочитать в наших руководстве на этом сайте!

Пример для лучшего понимания: если вы пропустите тему в школьной работе по математики, вы не сможете решить простое задание. То же самое и с SEO-текстами: просто потому, что вы впоследствии не учитываете некоторые факторы ранжирования, и  разбрасываете несколько ключевых слов по тексту, это не влияет на поисковое намерение.

Могу ли я скрыть тексты на моем сайте, например за скриптами?

Теоретически вы можете, но это имеет лишь ограниченный смысл. Потому что на данный момент видимый контент по-прежнему обеспечивает лучший рейтинг. Тем не менее аккордеоны и вкладки часто используются для улучшения взаимодействия с пользователем на мобильных устройствах.

Предупреждение. Полное скрытие текста противоречит  рекомендациям Google для веб-мастеров  и относятся к практике чёрных методов оптимизации и продвижения, которая больше не работает, больше того наказывается существенным понижением рейтинга!

Помогает ли более частое использование ключевого слова на веб-сайте?

НЕТ. Конечно, Google вычисляет релевантность всего вашего веб-сайта для определенного ключевого слова и включает это в рейтинг как отдельную под-страницу по ключевому слову. В целом, однако, вы должны попрощаться с чистым мышлением по ключевым словам.

Теперь все вращается вокруг сути вопроса, который задал пользователь в виде ключевой фразы и поисковых намерений / действий. Например, пользователь вводит в строке поиска «купить туфли», Google понимает, что нужен магазин обуви, и первыми сниппетами выводит крупные магазины обуви, в которых можно купить туфли.

Мы живём в эпоху семантического поиска. Это означает: вы хотите стать актуальным авторитетом, то есть контактным лицом для получения информации по вашей теме.

Почему так важна структура или иерархия текста?

У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить кого-то остаться на вашем сайте. Следовательно, к контенту в интернете применяется тот же подход, что и к газете: принцип, перевёрнутый пирамиды:

• — Все начинается с ключевого сообщения, затем приходит ...
• — подробная основная информация и последнее, но не менее важное ...
• — фоне всех «истории».

Основное утверждение уже должно быть «в верхней части страницы», чтобы наиболее важная информация была видна сразу. Результаты поиска от поисковых систем, таких как Google, также отражают иерархию намерений. 

Как выглядит будущее SEO-контента?

Будущее за обработкой естественного языка, или сокращённо НЛП. Постепенно Google станет невероятно хорошо интерпретировать поисковые запросы и предоставлять соответствующий контент. 

Нужны ли мне тексты на страницах категорий моего магазина? 

Встречный вопрос: ваш магазин производит 13 миллиардов продаж в год? Во многих случаях вы можете сбалансировать авторитетность с качеством и объёмом текста.

Поэтому, если у вас есть магазин с небольшим авторитетом, вам нужен полезный текст на страницах категорий магазинов. Контент предназначен для ответов на вопросы пользователей и представляет собой своего рода руководство по покупке.

Хорошая страница категории — это центральная страница, которая помогает пользователям в навигации и в то же время в процессе исследования. Если в какой-то момент ваш интернет-магазин имеет высокий авторитет домена и зарекомендовал себя как бренд, вы можете проверить, можете ли вы удалить контент и сохранить свои позиции в Google и Яндексе.

Что означает основной контент?

Основной контент означает тексты, видео или изображения, которые дают ответ на пользовательский вопрос. В интернете все строится и подаётся с нужным контентом. Клиент ориентированный контент предпочитают алгоритмы таких платформ, как поиск Google, Яндекс, Facebook и YouTube, поскольку он способствует большей вовлеченности и продолжительности пребывания на веб-странице.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это стратегический подход к маркетингу, который фокусируется на создании и распространении актуального и информативного контента для привлечения и удержания чётко определенной аудитории. Цель состоит в том, чтобы провести прибыльную клиентскую кампанию. Вместо того, чтобы активно продвигать свои собственные продукты или услуги, вы предоставляете заинтересованным сторонам и клиентам действительно актуальный и полезный контент, который поможет им решить их проблемы.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент описывает контент, который создаётся на основе данных с ориентацией на клиента и пересматривается в соответствии с основными правилами оптимизации OnPage (подобласть поисковой оптимизации). При использовании SEO-текстов следует учитывать релевантность поисковому запросу, полноту, точность, своевременность и разборчивость контента. Плотность ключевых слов играет второстепенную роль, хотя чрезмерная оптимизация может быстро привести к потере рейтинга.

Что такое WDF * IDF?

WDF * IDF — это формула, с помощью которой можно определить оптимальное распределение тематических ключевых слов в текстовом документе или на веб-сайте. Однако не было доказано, действительно ли оптимизация контента в соответствии с WDF * IDF даёт преимущества. 

Во времена машинного обучения и, следовательно, ориентации на клиента, формула WDF * IDF в связи с поисковой оптимизацией (SEO) устарела. Но поскольку цель SEO состоит в том, чтобы охватить тему как можно более полно или полностью удовлетворить поисковые запросы по определенному ключевому слову, формулу определенно можно использовать для исследования ключевых слов. В основном, SEO-оптимизированные тексты следует рассматривать в соответствии с этими пятью аспектами: релевантность, полнота, точность, своевременность и читаемость.

Если вы специалист в своей теме, то забудьте о WDF * IDF, не обращайте внимания на ключевые слова, а будьте учителем, который рассказывает урок детям, или студентам (если тема серьёзная), и думайте о том, как наиболее полно освятить вопрос, о котором говорите на уроке, или лекции. Среди западных копирайтеров сейчас стало модно найти в интернете изображение, которое походит на воображаемого покупателя, и в диктофон как-бы рассказывать потенциальному покупателю всё что требуется для покупки. Потом с диктофона текст переводится в печатную форму.