Оптимизация страницы и оптимизация сайта с 2022 г. Наиболее полное руководство.

► Общие · 23 мин. Читать ◄

Иногда кажется, что  ключевые слова -  единственное, что связано с оптимизацией страницы. Но так ли это на самом деле?

Нет, существует довольно много технических, структурных и связанных с содержанием элементов, которые должны быть правильными, чтобы ваш веб-сайт попал на первую страницу в Google.

В этой лекции рассказывается, какие меры OnSite и OnPage имеют наибольшее влияние и какие инструменты OnPage облегчают вашу работу, с большим количеством практики вместо теории.

Итак, вот он: окончательный контрольный список для SEO-оптимизации OnPage на 2022 год и последующие годы. Покажем, какие винтики вам нужно повернуть, чтобы получить быстрый и наилучшие результаты.

План руководства.

• ⋗ Что такое оптимизация страницы?
• ⋗ Что дает оптимизация OnPage?
• ⋗ Меры по оптимизации на месте.
• ⋗ Меры по оптимизации OnPage.
• ⋗ Инструменты для оптимизации на сайте и на странице.
• ⋗ Контрольный список для оптимизации OnPage.

Прежде чем действительно начнём, вы должны знать: да, оптимизация OnSite и OnPage сначала выглядит как работа, и это так.  

Как только будет создана техническая и структурная основа, будет намного проще генерировать трафик с помощью обычного поиска Google.

По крайней мере, если вы также обеспечили конкурентоспособный ссылочный профиль. Нет, обратных ссылок нет, потому что только целостная поисковая оптимизация сегодня приносит свои плоды!

Вы можете узнать все, что вам нужно знать о внешних ссылках, в нашем руководстве по обратным ссылкам!

Что такое оптимизация страницы?

Оптимизация на странице — это противоположность оптимизации вне  страницы. Оптимизация OnPage включает в себя все меры SEO, которые проводятся на вашем собственном веб-сайте.

Сюда входят технические, структурные элементы и элементы содержания, такие как:

• — Информационная структура / архитектура сайта.
• — SEO дружественные URL.
• — Внутренние ссылки.
• — Файлы Sitemap.
• — Представление.
• — Управление URL.
• — Структурированные данные.
• — Юзабилити как часть пользовательского опыта.
• — Качественный, авторитетный, актуальный и максимально исчерпывающий контент.
• — Творческое использование различных средств массовой информации, таких как фотографии и видео.

Если отнестись к этому очень серьёзно, оптимизация OnPage вращается вокруг оптимизации отдельных страниц. Все меры, влияющие на весь веб-сайт, на самом деле следует называть оптимизацией на месте. Это руководство построено соответствующим образом.

Во-первых, давайте посмотрим, как можно оптимизировать весь свой веб-сайт для повышения рейтинга в Google. Затем вы узнаете, как идеально оптимизировать отдельные страницы для поисковых систем.

Оптимизация вне страницы и внутри страницы определенно связаны. Так что вопрос о том, что делать в первую очередь, — это немного не корректный вопрос. И то, и другое важно, так как новый веб-сайт получит наибольшую выгоду, если к основам OnPage будет добавлена прочная основа для ссылочного профиля. Другими словами: вначале нет смысла совершенствовать оптимизацию OnPage.

Что даёт оптимизация OnPage?

Какое значение имеет оптимизация OnSite и OnPage для алгоритма Google?

Оптимизация OnPage — это основа всех ваших усилий по увеличению трафика Google.  Если все сделано правильно, это гарантирует, что ваш веб-сайт будет легко доступен для Google (возможность сканирования и индексирования) и прост для понимания пользователям. Но это ещё не гарантия того, что ваш сайт будет на вершине поиска. Если у вас высококонкурентная ниша, то этот шаг уже сделали ваши конкуренты.

Я люблю объяснять своим заказчикам так:

«Оптимизация на странице — это лезвие, которое вы оттачиваете, а оптимизация вне страницы — это сила, с которой вы наносите удар по конкурентам».

В этой лекции вы узнаете, что даёт оптимизация OnPage и обновлён ли ваш сайт.

Меры по оптимизации на месте

И это делает его невероятно практичным. Объясню, как настроить ваш веб-сайт таким образом, чтобы он нравился Google и пользователям, генерировал трафик и ваши показатели конверсии взлетали до небес.

На первом этапе оптимизации OnPage необходимо проверить, доступен ли ваш веб-сайт для так называемых веб-сканеров (также пауков, поисковых роботов или роботов).

Сканеры — это особый тип ботов, то есть компьютерных программ, которые в основном используются поисковыми системами для индексации веб-сайтов.

Сканирование страницы

Установите соответствующий мета-тег robots, в противном случае поисковым роботам не разрешено индексировать вашу страницу. 

Ранжирование невозможно без разрешённого сканирования или индексации. По этой причине вам следует   очень внимательно изучить robots.txt и мета-теги robots. 

Лучший способ сделать это - использовать Google Search Console. 

Дополнительные источники:

• — Спецификации для мета-тегов роботов, тегов Data Nosnippet и X Robots
• — Знакомство с файлами robots.txt

Не пользуйтесь другими источниками в получении этой информации, только первоисточники, а не пересказ, дадут вам исчерпывающую информацию.

Карта сайта

Кроме того, все важные и индексируемые URL-адреса должны   присутствовать в карте вашего сайта. Что такое карта сайта? Сам Google предоставляет информацию :

«Карта сайта — это файл, который вы используете для предоставления информации о страницах, видео и других файлах на вашем веб-сайте, а также о взаимосвязях между этими файлами. Поисковые системы, такие как Google, читают этот файл, чтобы иметь возможность более разумно сканировать ваш сайт».

Проще говоря, это означает:

В этом файле вы собираете всю информацию, которая сообщает Google, где все можно найти и когда в последний раз обновлялись URL-адреса.

Индексирование сайта

Но как мне узнать, все ли проиндексировано Google?

Все очень просто, введя соответствующий URL в поиске Google. Это доступно? Идеально.

Ещё надёжнее:

Вы входите в Google Search Console для своего ресурса (домена) и копируете нужный URL в поле для проверки URL. Если теперь появляется галочка с сообщением «URL-адрес в Google», это означает, что URL-адрес находится в индексе Google. Помимо покрытия индекса, вы получите подробную информацию об удобстве использования на мобильных устройствах и структурированных данных.

URL не проиндексирован?

Тогда вам нужно заняться устранением неполадок. Вероятно, у вас возникла одна из следующих проблем:

• Noindex: робот Googlebot получил указание не индексировать страницу или URL.
• Disallow: URL-адрес или каталог были исключены из файла robots.txt.
• Структура вашей страницы. Если страница слишком глубоко погружена в структуру и у вашего веб-сайта слишком маленький краулинговый бюджет, может случиться так, что робот Google не достигнет более глубоких уровней. Вообще Google считает, что самая важная информация на сайте находится на первом уровне, менее значимая – на втором, ещё менее значимая – на третьем. Чем ниже уровень – тем веб-страница имеет меньший вес. В таком многоуровневом вложении контента лучше установить внутреннюю ссылку на URL, с самых верхних уровней.
• Цепочки пересылки: робот Google следует только цепочкам пересылки до пяти переходов.

Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG)

Настоящая скороговорка, не правда ли? Тем не менее, стоит  взглянуть на WCAG , потому что руководство содержит стандарты для веб-сектора. Часто, но не всегда, они носят технический характер. Доступность для мобильных устройств также рассматривается.

Руководство в нескольких ключевых словах:

• Ощутимый;
• Функционирование;
• Понятно;
• Крепкий.

Это относится ко всем под-страницам и в равной степени относится к содержанию и техническим аспектам. Для оптимизации OnPage вам следует внимательно посмотреть и всё это иметь в виду.

SEO дружественные URL

Кто их не знает, этих людей, которые вкладывают все важное в тему своего электронного письма и на самом деле не могут сказать ничего нового в содержании? 

Некоторые применяют аналогичный принцип к URL-адресу. Итак, вы внезапно сталкиваетесь с URL-адресом из 10-15 слов - бесконечно длинным и в то же время довольно спамерским.

Сам Google говорит, что слова в конце URL-адреса просто имеют меньший вес. Поэтому наша рекомендация: создавайте короткие, содержательные и иерархические URL-адреса. 

Внимание: ваше ключевое слово фокуса (основное ключевое слово) должно появиться в URL-адресе.

С другой стороны, если у вас на сайте много «корявых» адресов, то лучше не тратить на их исправление время, особенно если на них ссылается много веб-страниц. Лучше потратить это время на создание уникального и авторитетного контента, и в этом случае вы получите больше пользы.

Основная причина делать короткие URL – адреса.

Предоставить пользователям ценную информацию о странице, на которой он находится;

• легче запомнить;
• предпочитаю делиться.

Кроме того, блоггеры или участники форумов любят ссылаться на «голые» URL-адреса. Поэтому, если ваш URL-адрес содержит основное ключевое слово, вы автоматически получите соответствующий текст привязки с такой ссылкой.

Наши лучшие практики для SEO-дружественных URL-адресов:

• — как можно короче;
• — говорящий, т.е. значимый, такой как sitename.com/meta-opisaniya.html;
• — иерархически структурированный, например sitename.com/ru/seo-optimizacia/meta-opisaniya.html;
• — содержит основное ключевое слово;
• — не содержит бессмысленных слов;
• — слова разделяются знаком "-";
• — нет наполнения ключевыми словами в URL-адресе (или где-либо ещё!).

Структурированные данные

Структурированные данные.  Вы можете предоставить роботу Google или другим поисковым роботам явную информацию о значении страницы. Структурированные данные — это стандартизированный формат, используемый для предоставления информации о странице, упрощающий классификацию содержимого страницы.

По сути, это может быть положительным только в том случае, если вы реализуете соответствующие структурированные данные. В идеале у вас есть CMS или подходящий плагин, который даже позволяет очень легко вставлять важные данные и проверять, правильно ли они отображаются и доступны ли они.

Хотя Google утверждает, что Структурированные данные не влияют напрямую на вес страницы, но следует учитывать их косвенное влияние.

В зависимости от ниши и поискового запроса Google даже предоставляет расширенные фрагменты структурированных данных. А это увеличивает кликуемость, а значит и увеличивается вес веб-страницы, и может прояснить важность содержания для робота Googlebot.

Хороший пример - разметка рецептов для страниц рецептов.  Информация об ингредиентах, времени приготовления и температуре или калориях затем предоставляется в поисковой выдаче.

В зависимости от отрасли важны другие факторы, влияющие на ранжирование:

• — Местные компании:если вы предлагаете свои услуги только в определенных офисах компании, вам обязательно следует включить на свой веб-сайт структурированные данные в соответствии со схемой «местного бизнеса».
• — Интернет-магазины.Как администратор компании, занимающейся электронной коммерцией, вы обязательно должны включить структурированные данные в соответствии со схемой «Продукт» на всех страницах продуктов вашего магазина. 
  Если вы делаете такой контент, как обзоры пользователей, цену или текущий уровень запасов, понятными для Google, поисковая система обычно награждает вас привлекательными расширенными сниппетами.
• — Блогеры и страницы новостей.Компании, которые регулярно публикуют новостной контент на своём сайте, обязательно должны добавить тему «NewsArticle» ко всему своему контенту. Это позволяет статьям появляться в специальных блоках «заголовков» в результатах поиска.

Сначала мобильные

Этот слоган хорошо известен, его часто цитируют - и он быстро забывается. Если вы все ещё находитесь в зачаточном состоянии с оптимизацией на месте, вам определенно не следует отказываться от  смартфонов, поскольку это избавит вас от утомительных и трудоёмких «ремонтных работ» в дальнейшем.

С далёкого сентября 2020 года Google использует  Mobile First Indexing  для всей сети. Повторюсь: это означает, что учитываются только ранжирующие сигналы мобильной версии. Соответственно, важно предоставить высококачественное мобильное решение для ваших пользователей и робота Googlebot.

Все больше и больше становится абсолютной необходимостью (и уже давно), чтобы всё идеально отображалось на смартфоне. Согласно Google, самый простой способ сделать это - создать  адаптивный дизайн, который точно отображается на всех мобильных устройствах.

Короткое время загрузки

Mobile оценивает то, что быстро заряжается. И даже на настольных компьютерах люди не обязательно отличаются большим терпением. 

Время загрузки менее 2-3 секунды хорошо для вашего рейтинга в поисковых системах и вашего коэффициента конверсии.

Фактически, скорость загрузки — это показатель ранжирования, подтверждённый Google. С помощью нескольких хитростей ваш сайт заработает в кратчайшие сроки. Условие для этого: вы выбираете надёжный хостинг, который вас не подведёт.

Другие советы, которые помогут вашему сайту успешно пройти тест PageSpeed, включают:

• — Активировать https;
• — Приоритезация видимого контента;
• — Минимизировать CSS и JS;
• — Сжать изображения;
• — Уменьшить внутренние 301 редиректы;
• — Используйте CDN (сеть доставки контента), если вы путешествуете за границу.

Лучший способ узнать с помощью  WebPageTest и  Google PageSpeed Insights -  это поможет определить  слабые места вашего сайта и сразу начать с них. К сожалению, универсального ответа не существует.

Google AMP звучит как хорошая идея, но здесь у вас почти нет возможности хорошо подготовить контент, и вы теряете контроль над своим контентом.

На практике мы снова и снова сталкиваемся с одними и теми же двумя проблемами в связи с плохим TTFB (Time to first byte) — время до (получения) первого байта — это измерение, используемое в качестве индикатора скорости отклика веб-сервера или другого сетевого ресурса.

• Неправильное расположение сервера: если ваш сервер находится в США, а все ваши клиенты из России, вы сделали что-то не так. Расположение вашего сервера всегда должно быть как можно ближе к вашим посетителям.
• Без кеша: если при каждом посещении веб-сайта в фоновом режиме требуются многочисленные вычисления, время отклика вашего сервера будет очень медленным. Вы можете исправить это с помощью хорошо реализованного кеша и кэшировать результаты своих вычислений на более длительный период времени. Многие системы управления контентом предлагают для этого специальные плагины - их обязательно стоит использовать!

Если у вас есть только небольшой бюджет для оптимизации производительности и вы ищете быстрого выигрыша, вам определенно следует сосредоточиться на TTFB (время до первого байта). Обычно это сильно влияет на скорость загрузки и является показателем производительности, который наиболее сильно коррелирует с хорошим рейтингом в Google.

HTTPS и SSL для большей безопасности

Переход на HTTPS должен быть сделан давно. Google здесь в значительной степени отстаёт, потому что безопасность создаёт дополнительное доверие.

То, что сегодня больше не шифруется с помощью SSL, помечается Chrome как небезопасное. А кто хочет быть небезопасным в жизни? Соответственно, вы должны внести изменения здесь не позднее, чем в рамках оптимизации на сайте.

Вы хотите, чтобы мы проверили ваш веб-сайт на предмет технических и структурных проблем и предоставили предложения по их решению?

Закажите SEO-проверку сейчас!

Меры по оптимизации OnPage

В этой главе мы занимаемся оптимизацией отдельных страниц, то есть оптимизацией OnPage.

Фрагменты Google

Google фрагмент  состоит из  тега заголовка, в мета-описании и URL страницы.

Этот термин означает не что иное, как представление вашего веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP). Поскольку пользователь должен принять решение в пользу нашего результата, фрагмент кода Google должен соответствовать поисковому запросу и иметь привлекательный дизайн. Так что, если хотите, фрагмент — это, так сказать, витрина веб-сайта в результатах поиска.

Тег заголовка является наиболее важным фактором ранжирования при оптимизации OnPage.

Главное ключевое слово обязательно должно быть найдено в теге заголовка. Чем ближе ключевое слово к началу, тем больший вес вы придаёте ключевому слову в глазах поисковых систем. Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов.

Мета-описание должно также содержать основные ключевые слова.

Он явно не считается фактором ранжирования, но влияет на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, является косвенным фактором. Чтобы ваша страница получала много кликов, мета-описание должно раскрывать, о чем эта страница.

Выражаясь как можно более содержательно и захватывающе: это рецепт успеха. Идеальная длина мета-описания составляет от 140 до 155 символов.

Рекомендации по использованию тегов заголовков

• — Главное ключевое слово должно быть включено.
• — Если возможно, главное ключевое слово должно быть в начале.
• — Следует охватить как можно больше вариантов ключевых слов одним махом, например, хорошим заголовком будет: «WordPress SEO: Руководство по плагинам, скорости и хорошему рейтингу». Включенные ключевые слова: WordPress SEO, плагины WordPress SEO, скорость WordPress SEO, рейтинг WordPress SEO.
• — Скорость кликов - важный фактор ранжирования. Кроме того, увеличение количества кликов сразу приводит к увеличению трафика.

Лучшие практики для мета-описания

• — Главное ключевое слово должно быть включено.
• — Описание — это тизер контента, а не сам контент.
• — Активный, а не пассивный!

— Отформатируйте мета-описание специальными символами, например, ▷, 📌, ✅. Но помните, что каждая иконка отнимает у вашего текста 2-4 буквы.

• — Проверьте длину с помощью, чтобы желаемый текст входил максимум в 140 символов. Для кириллицы – 130 символов.

Заголовки HTML

Вы, вероятно, прекрасно знаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вам следует взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1.

Подзаголовки HTML обозначаются от H2 до H6. Создайте для этого логическую структуру и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует хотя бы в одном подзаголовке H2. Если у вас есть второстепенные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в Н2, Н3 - и часто заранее помогают структурировать текст.

Рекомендуем следующие передовые практики для заголовка H1 :

• Заголовок должен быть реализован как заголовок H1.
• Заголовок должен побуждать к чтению, например, «Маркетинг в Facebook: 12 ценных советов для гарантированного успеха».
• Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (второстепенные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.

В конечном счёте, все дело в предоставлении наилучшего контента. Остальное, конечно, немаловажно, но отличный контент может компенсировать изрядную сумму на его написание.

Есть ли здесь мантра, которую вы можете придумать?

Да - обратный инжиниринг: посмотрите, что верхние страницы конкурентов в поисковой выдаче делают с вашим ключевым словом, сориентируйтесь по нему и сделайте ещё лучше.

Текст, конечно, хорош, но взаимодействие с ним пользователя ещё лучше. Если у вас есть технические средства для использования всего спектра средств массовой информации (хорошо дозированных, конечно), вы можете использовать их для расстановки акцентов.

Важные ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:

Что делают конкуренты?

Взглянув на топ-10 поисковой выдачи, вы узнаете, какие страницы с каким содержанием находятся на верхних позициях. Проверьте страницы, чтобы увидеть, есть ли у них видео, изображения, инфографика и т. д., и сделайте это лучше, чем они. Медиа-элементы снижают показатель отказов и увеличивают продолжительность пребывания. Они также увеличивают воспринимаемую ценность контента. Не забывайте, что вы учувствуете в соревновании на лучший контент, точнее ответ на вопрос пользователя, а поисковая система в этом случае выступает в качестве судьи.

Функции поисковой выдачи также показывают, что пользователи хотят по этому поисковому запросу.

Каково намерение поиска?

Простое рассмотрение ключевого слова изолированно и построение собственного мира вокруг него редко увенчается успехом. Здесь   важен анализ результатов поиска.

Что хотят пользователи, которые ищут в Google этот поисковый запрос? Вы ищете информацию, хотите сравнить или завершить транзакцию? Возьмите их с собой в туннель контент-маркетинга и продолжайте изучать их там.

Обычно советуем посмотреть на 3 лучших, а затем просмотреть 5 лучших. Однако в этом случае также стоит взглянуть на Google Рекламу. Потому что там светлые умы вложили много времени и денег, чтобы выяснить, что кликуется, а что нет - образец для подражания, на котором можно учиться. Зачем вам изобретать велосипед?

Но не забывайте, что в проплаченных объявлениях могут оказаться и не опытные новички с кучей денег, поэтому при оценки рекламных объявлений пользуйтесь своим суждением.

Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, отбирайте лучшее, и создайте свой сниппет на основе этого!

И не забудьте добавить ценность к содержанию.

Ориентируйтесь на то, сколько картинок использует конкурс, и добавьте такое же или подобное количество. Визуально подчёркивает текстовое содержание, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не ошеломить посетителей вашего сайта. 

Google всё равно размещено 3, 5 или 10 изображений, но пользовательское внимание – это дополнительное время прибывания на странице.

Между прочим, уникальные изображения имеют явное преимущество перед стандартными изображениями. Если вы можете здесь инвестировать, сделайте это, потому что хорошие фотографии привлекают больше внимание.

Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы их можно было красиво отображать в любом месте. JPEG или PNG — это форматы по вашему выбору. А затем нужно найти правильный размер в зависимости от скорости загрузки и соответственно сжать ваши изображения.

И последнее, но не менее важное: вы должны включить ключевое слово в первое изображение страницы, в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен существенно способствовать доступности в Интернете, — это ваша способность «объяснять» содержание изображения поисковой системе.

Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:

• — Уникальный.
• — Высокое разрешение.
• — Сжатый.
• — JPEG или PNG.
• — Ключевое слово в имени файла.
• — Ключевое слово в атрибуте ALT.
• — Ключевое слово упаковано в предложение в атрибуте title.

Видео становятся все более важными. Если вы поделитесь на своей странице видео, которые действительно просматриваются, вы обнаружите, что продолжительность пребывания увеличивается автоматически.

С точки зрения SEO имеет смысл   загружать видео на YouTub. Отчасти потому, что YouTube сейчас зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google Images занимает второе место).

Вас интересует YouTube как платформа? Тогда я рекомендую наше руководство по маркетингу на YouTube!

Будущее принадлежит визуальному контенту. Поскольку это становится все более и более важным, вам следует подумать о включении видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают. Для агентств: ваша следующая вакансия обязательно должна быть профессионалом в области видеоконтента!

У нас также есть небольшой контрольный список для видео:

• — Соответствующие.
• — Разметка видео.
• — Интегрировано через YouTube.
• — Для всех устройств.
• — Желательно дольше 5 минут (в зависимости от темы).

Рекомендации по содержанию для текстов, ориентированных на пользователя

Далее пойдёт речь, на что следует обращать особое внимание при создании контента, оптимизированного для поисковых систем и ориентированного на клиента.

Здесь вы найдёте ещё несколько советов по работе с SEO-текстами, обобщённые на практике.

Хотели бы вы узнать об этом больше, а также увидеть несколько наихудших примеров? Взгляните на текстовое руководство по SEO!

Длина текста

Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. 

По сути, нет общего ответа на вопрос о длине текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:

• — Какова длина трех первых результатов по соответствующему ключевому слову?
• — Сколько текста нужно, чтобы удовлетворить пользователей?

В идеале ваш контент должен быть немного больше по сравнению с конкурентами.

Структура почти так же важна, как и правильная длина. Короткие абзацы, логические заголовки и все такое — вот что должно быть желаемой целью. Создавайте обтекаемый контент, в котором есть что сказать и который можно легко пролистать. При написании всегда спрашивайте себя, может ли пользователь понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.

Читаемость

Чем легче читать текст, оптимизированный для поисковых систем, тем лучше. Соответственно, следите за разборчивостью. Вы также должны подумать о том, какой стиль подходит вашему сайту. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» — это просто лучше соответствует нам и философии нашей компании.

Одним из факторов ранжирования текста — лёгкость чтения. В книге 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE – это 23, 24 факторы. Индекс Фога и формула Флеша.

Рассказывание историй

Также важную роль может сыграть рассказывание историй. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент. 

Внимание: рассказывать сказки — не значит рассказывать сказки! А у продавцов-клоунов товар продаётся хуже.

Написание фактов невероятно важно в наше время фейковых новостей. Вы знаете, о чем говорите, и представляете ли вы себя точно и беспристрастно? Пользователи будут вам благодарны!

Тип содержимого

Кстати, не весь текст одинаков.  Опять же, стоит провести анализ результатов поиска: много ли у ваших конкурентов списков и таблиц? Или это особенно подробное руководство? Вдохновляйтесь - и делайте это лучше.

Полнота

Постарайтесь охватить все в своём SEO-контенте. Таким образом, вы найдёте ключевые слова с длинным хвостом и одновременно увеличите «полноту содержания».

В зависимости от ниши также необходимо регулярно обновлять свой контент. Так что проверяйте свой контент через регулярные промежутки времени и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется ежегодный аудит содержания.

Как вы проводите такой аудит? Вы можете найти инструкции в нашем руководстве по аудиту контента!

Орфография и грамматика

И напоследок: долой орфографические ошибки!  Интернет предлагает менее строго относиться к грамматике и орфографии. Но любой, кто когда-либо закрывал окно из-за того, что текст, который может быть даже ценным, изобиловал ошибками, знает, что орфография важна и будет оставаться важной для взаимодействия с пользователем.

Помимо этого, в Руководстве Google по оценке качества поиска этот тип ошибок явно называется контентом низкого качества.

Такие вещи, как резюме и часто задаваемые вопросы, не только хороши, потому что они дают быстрый ответ на конкретные вопросы. Вы также можете время от времени находить их в избранных сниппетах. 

Контент на коммерческих сайтах

Для информационных сайтов это все хорошо и сравнительно просто. Но как это работает с контентом, если вы являетесь администратором интернет-магазина или коммерческого сайта?

Если вы хотите заявить о себе на местном рынке, есть несколько способов увеличить вес страницы в поисковой выдаче.

 В основном потому, что, честно говоря, мы видим более ужасно структурированные страницы, чем просто красивые и идеально оптимизированные.

• Подчеркните, что делает ваши продукты и, следовательно, ваш сайт уникальными,
• как можно быстрее ответить на типовые вопросы клиентов и ...
• создать пользовательский опыт, который намного лучше, чем любой другой.
• Это включает в себя приятный и ненавязчивый дизайн, структурирующий вашу страницу.

Видео и изображения - настоящие УТП во многих отраслях. Те, кто воспользуется этой популярностью, сами снимают видео, генерируют отличные пользовательские сигналы и пользуются высоким коэффициентом конверсии.

И последнее, но не менее важное: вы можете получить оценку с помощью структуры страницы: убедитесь, что все важные формы (например, калькулятор, подписка на рассылку новостей) и кнопка с призывом к действию видны и их легко найти. Таким образом вы быстро узнаете, действительно ли вы создали конвертирующий контент.

Вот контрольный список для коммерческих сайтов:

• уникальность,
• дизайн,
• видео и картинки,
• формы,
• призыв к действию.

Используйте и разместите своё ключевое слово правильно

Возможно, вы раньше ожидали, что речь пойдёт о ключевых словах. Каким-то образом они сами по себе являются искусством и, конечно, сегодня не маловажны для  SEO. 

Так что отнеситесь к этому серьёзно, но не слишком серьёзно. Умное размещение ключевых слов намного более актуальным, чем плотность ключевых слов, за которые некоторые все ещё цепляются.

Вы бы предпочли прочитать инструкции? Тогда нажмите здесь, чтобы получить руководство по поиску ключевых слов!

Ключевое слово плотность между 0,5% и 3%, как правило, более чем достаточно в эти дни. Но вы можете превзойти естественное размещение.

Где должно появиться главное ключевое слово?

• — в теге заголовка,
• — в мета-описании,
• — в H1,
• — хотя бы в одном H2,
• — в URL,
• — как имя файла первого изображения,
• — на первом рисунке как атрибут ALT,
• — содержится в атрибуте title на первом изображении,
• — в подписи (если применимо),
• — в первых 100 словах,
• — конечно, разбросаны по тексту.

Где должны встречаться второстепенные ключевые слова, если это возможно?

• в теге заголовка, если позволяет пространство
• как имя файла одного из других изображений
• на одной из других картинок как атрибут ALT
• на одном из других изображений в атрибуте title
• хотя бы в одном H2
• конечно разбросаны по тексту

Хотите узнать больше об оптимизации ключевых слов? Взгляните на наше руководство по ключевым словам!

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова показывает, насколько сложно достичь высоких позиций в Google по определенному ключевому слову. Конечно, заманчиво иметь возможность подыгрывать действительно крупным ключевым словам в вашей нише с чрезвычайно высоким объёмом поиска.

Однако в то же время вы должны спросить себя, за какие ключевые слова действительно стоит бороться.

Различные инструменты предоставляют информацию о том, насколько сложно ранжировать термин. 

Скрытое семантическое индексирование (LSI)

Скрытое семантическое индексирование звучит как ... наука сама по себе? Так или иначе. Оно было разработано как математический метод в 1980-х годах. Но нам не нужно столько дополнительных знаний.

По сути, это всего лишь поиск ключевых терминов вокруг ваших ключевых слов, которые тесно связаны с вашей темой.

Это могут быть синонимы, относящиеся к странице, или варианты ключевого слова. 

Взгляд на «Другие также искал ...» поле в SERPs может быть очень информативным. Часто эти термины охватываются автоматически, особенно когда наиважнейшим принципом является полнота.

TF-IDF расшифровывается как частота - обратная частота документа. Это позволяет   рассчитать релевантность и частоту поискового запроса.

Ключевой вопрос: как часто слово появляется в вашем контенте по сравнению с другими релевантными документами?

Что касается WDF * IDF, мы можем только сказать: хотя многие известные оптимизаторы поисковых систем придерживаются этой формулы, исследования по ней довольно скудны. 

По нашему опыту, анализ WDF * IDF имеет смысл только для предотвращения забвения важных под-тем.

Мы определенно не пользуемся формулой. С нашей точки зрения, имеет смысл анализировать, какие объекты выделяются в верхних результатах по соответствующему ключевому слову. Грамотно написанные профессионалом тексты – закрывают этот вопрос сразу.

Конкурс

И вот оно снова, дорогие конкуренты. Если вы знаете топ-3 сайта почти так же хорошо, как и свой собственный, вы можете гораздо более реалистично оценить свою стартовую позицию и свои шансы.

Как проводить ручную оценку сайтов конкурентов по методике

Читайте в книге 5000+ сигналов ранжирования в Google. Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

На следующем этапе вы можете сравнить 3 лучших друг с другом. Какие совпадения у них есть и по каким ключевым словам они все ещё ранжируются? Есть ли пробелы в содержании, которые вы можете заполнить? Таким образом вы сможете оптимизировать свой собственный сайт.

Избегайте каннибализации ключевых слов.

Ни одна страница на одну ключевую фразу, а одна страница на одно поисковое намерение: это основное правило, и вы должны оставаться здесь твёрдыми, потому что каннибализация ключевых слов может иметь негативные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах. Когда придёт время провести капитальный ремонт вашего контента, вам следует пересмотреть эту страницу, а не создавать новую.

Исключение: вторая страница должна иметь совершенно другую ориентацию и намерения пользователя.

Используйте призыв к действию

Призыв к действию, или сокращённо CTA, невероятно важен не только для интернет-магазинов. Это возможность, которую вы не должны упускать, чтобы добиться от своего проекта максимального успеха.

Разместите кнопку или ссылку соответствующим образом, чтобы пользователи на вашем сайте могли быстро увидеть, какие шаги они могут предпринять. Здесь обязательно нужна чёткая графическая поддержка.

Левый

Ссылки - ещё один фактор, который теперь чётко определен Google, и это не только часть OffPage, но и оптимизация OnPage. Ссылки должны представлять дополнительную ценность для читателей и должны быть чётко обозначены.

Внешние ссылки

Установить исходящие ссылки на другие сайты? Очень полезно, потому что робот Googlebot понимает, о чем идёт речь, когда находит ссылки на связанные темы, и   может лучше классифицировать тематическую красную ветку.

Если вы устанавливаете исходящие ссылки, убедитесь, что они   открываются в отдельном окне. 

Рекламные ссылки помечаются rel = "sponsored", а ссылки из пользовательского контента - rel = "ugc". Если вы не уверены, просто отметьте ссылку rel = "nofollow".

Также обратите внимание на авторитетность домена других сайтов. Применимо следующее: вы должны иметь возможность связываться с другими только в том случае, если другая сторона представляет собой высококачественное онлайн-соединение.

Практическое правило для ваших текстов: установите 2-4 ссылки на 1000 слов, чтобы показать вашим пользователям, с какими источниками вы работаете. Если вы будете пересматривать контент в будущем, вам всегда следует вкратце проверять, работают ли ваши ссылки. Неработающие ссылки необходимо заменить как можно скорее.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки важны для распространения ссылочного веса на вашем сайте. Проще говоря — это средство ранжирования, которое перенаправляет ссылки на другие документы.

Для внутренних ссылок вы всегда должны использовать якорный текст, богатый ключевыми словами, и изменять его как можно меньше, чтобы вы посылали чёткие сигналы в Google.

Вы также должны убедиться, что вы всегда ссылаетесь на фактический URL-адрес, а не на перенаправленный или неканонический URL-адрес. Кроме того, подумайте о контенте, на который вы даёте ссылку, так как это добавит веса этим страницам.

Больше советов

Наконец, ещё несколько советов, которые мы не приводим подробно, отчасти потому, что большинство из них не требуют пояснений. Тем не менее, они могут иметь решающее значение для оптимизации OnPage и гарантировать, что вы сможете выделиться среди конкурентов.

Кнопки для обмена контентом

Нет, они не являются фактором ранжирования, но благодаря стандартным встроенным кнопкам для обмена контентом в социальных сетях (Twitter, Facebook и т. д.) Или по электронной почте вы гарантированно не ошибётесь. Потому что таким образом вы привлекаете больше внимания к своим сообщениям - самое позднее, когда пользователи действительно делятся вашим контентом.

Используйте только те платформы, которые соответствуют вашей целевой группе. Здесь девиз: чем больше, тем лучше – не работает.

Активировать функцию комментирования

В самом начале мы уже намекали на это: взаимодействие — это хорошо, поэтому вы должны поощрять своих пользователей к этому. Для этого особенно подходит функция комментариев; также могут быть полезны опросы. 

Когда оставляются комментарии, просто игнорировать их непродуктивно. Отвечайте на них через регулярные промежутки времени и отвечайте своим пользователям. Вы увидите, что при таком подходе количество комментариев увеличивается.

Избегайте надоедливых всплывающих окон

Google против всплывающих окон, и они невероятно раздражают пользователей (не только, но особенно на смартфоне). То же самое и с рекламой. Нам ясно, что этого не всегда можно избежать, особенно если веб-сайт финансироваться через рекламу.

Тем не менее, лучше просто разместить баннеры незаметно и не включать ссылки на услуги или информационный бюллетень в всплывающее окно, которое вообще нельзя закрыть.

Вы хотите точно знать, что вам нужно изменить с точки зрения оптимизации OnPage на своём веб-сайте, чтобы повысить рейтинг в Google?

Закажите SEO-проверку сейчас!

Инструменты для оптимизации на сайте и на странице

Все сделано? Оптимизация OnPage вначале очень сложна, но в долгосрочной перспективе вы выиграете от этого. По сути, консоль поиска Google — это ваша основная точка контакта для оптимизации OnPage.

Тем не менее, для точной настройки рекомендуется использовать различные платные инструменты SEO, которые вы без труда найдёте в интернете.

В качестве альтернативы платным есть и авторитетные бесплатные инструменты SEO :

• — SEO Meta за 1 клик: SEO Meta за 1 клик — это наше предпочтительное расширение для браузера SEO.
• — SEO и анализ веб-сайта Woorank: помимо практических оценок инструмент SEO также предоставляет контрольный список с предложениями по улучшению.
• — WebPageTest: WebPageTest предоставляет точные данные о времени загрузки вашего веб-сайта.
• — Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights предоставляет рекомендации по сокращению времени загрузки.
• — Тест Google Mobile Friendly Test: проверьте, насколько легко посетителям использовать ваш сайт на мобильном устройстве.
• — Инструментпроверки структурированных данных Google : проверьте правильность структурированных данных по любому URL-адресу или во фрагменте кода.

Контрольный список для оптимизации OnPage

Вот и все, что касается нашего контрольного списка оптимизации OnPage, который поможет вам избежать наиболее распространённых ошибок SEO в будущем. Как видите, существует множество различных мер SEO, которые могут вывести вашу страницу на вершину результатов поиска Google.

Наконец, ещё раз, самые важные ключевые слова для вас и вашего сайта. Эти винты и болты следует подкручивать регулярно:

• — Сканируемость и индексируемость.
• — Управление URL.
• — Фрагменты Google.
• — Заголовки HTML.
• — Содержание.
• — Оптимизация ключевых слов.
• — Структура страницы.
• — Внутренняя ссылка.
• — Структурированные данные.
• — Сначала мобильные.
• — Время загрузки.

А теперь пора вам реализовать и протестировать оптимизацию OnPage и добиться заслуженного успеха.

Но нам также было бы интересно узнать, каковы ваши приоритеты с точки зрения оптимизации OnPage. Пожалуйста, пришлите нам комментарий. 

Есть ли какие-то моменты, которые вам не хватает в этом руководстве?