Сопоставление ключевых слов: лучшее SEO - и контент-стратегия в 4 шага
Все эффективные поисковые кампании имеют один важный общий ингредиент: ключевые слова. Они являются основой ваших мер SEO и служат основой для структуры страницы и контента. Использование различных точек входа — это мудрый способ увеличить трафик и увеличить сферу влияния вашего сайта. посетители не всегда проходят через главный вход.
Это показано исследованием HigherVisibility, в котором более подробно рассматриваются пять наиболее популярных терминов в шести конкурентных отраслях, чтобы увидеть, какие тенденции появляются среди лучших URL-адресов. Результаты показали, что Главная страница сайта не всегда оказывается даже вблизи вершины поиска.
Например, по теме свадеб только один поисковый запрос — «свадебные платья» — привёл к вершите поисковой выдачи для Главной страницы сайта.
Да! Посетителей теперь мало интересует (а по большей части вообще не интересует) как оформлена главная страница, и что ещё можно почитать или посмотреть на сайте. Сейчас для пользователя, а поэтому и для поисковых систем ключевые слова, которые вводит пользователь в поле поиска – это вопрос, на который он желает получить ответ. И как правило его больше ничего не интересует на сайте.
Другими словами, ваше портфолио обратных ссылок не должно содержать только ссылки на Главную страницу сайта.
Но как вы видите возможности для укрепления ваших подкаталогов? Одним из ответов на это является сопоставление ключевых слов.
Для тех, кто не знаком с этой стратегией SEO, давайте посмотрим, как использовать исследование ключевых слов для поиска ключевых слов, объяснить простой шаблон сопоставления и определить способы анализа ключевых слов и как они также могут быть полезны для мозгового штурма контента. Так что даже те читатели, которые уже знают технологию, должны освоить хотя бы один новый трюк.
Что такое сопоставление ключевых слов?
В своей простейшей форме сопоставление ключевых слов обеспечивает основу для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, которая отражает структуру вашего сайта. Этот метод, основанный на исследованиях, раскрывает потенциал оптимизации, помогает вам создать контент-стратегию и показывает, где добавлять новые страницы, чтобы получить дополнительный трафик.
Сопоставление ключевых слов является одним из наиболее важных процессов оптимизации на странице. Это даёт Google и другим поисковым системам возможность проверить релевантность каждой страницы и предложить пользователям информацию (ответ на вопрос, который задал пользователь в виде ключевой фразы), которую они ищут.
Если вы обойдётесь без сопоставление ключевых слов, ваша стратегия будет менее структурированной, и вы упустите возможности ключевых слов.
Так с чего же начать?
1. Начните с поискового запроса, чтобы найти большее количество ключевых слов.
Цель первого этапа вашего исследования - собрать как можно больше ключевых слов, по которым вы хотите быть найденными. Подумайте о структуре вашего текущего сайта и за пределами ключевых слов, по которые вы уже ранжируетесь. В частности, обратите внимание на те, которые ваши конкуренты используют в своей SEO-деятельности.
Кстати, брать фразы, которые используют ваши конкуренты более эффективно, чем, к примеру брать слова из wordstat.yandex.ru и оптимизировать под Google. Практика показывает, что одно и тоже намерение пользователи Яндекса и Google формулируют по-разному. Кроме этого, этими поисковыми системами пользуются различные пользователи, потому как наблюдается тенденция приверженности к определённой поисковой системе.
Поэтому для поиска в Google используйте Планировщик ключевых слов - Google Ads. И обращайте внимание не только на столбец количества запросов в месяц, но и на конкуренцию. Чем выше конкуренция, тем это более лакомый запрос. И если надумаете давать в Google платную рекламу, по этой ключевой фразе, то примите во внимание, что сумма, которая требуется за клик с последующей покупкой, может быть несоизмеримо больше, чем стоимость товара.
Например, вы изготавливаете и продаёте пиццы за 5€. Цена за клик – 1,5€. Считается отличным результатом, когда из 4 зашедших один совершает покупку. При таком раскладе 1,5€ х 4 клика = 6€. И это без учёта закупленных продуктов, работы и коммунальных платежей.
Т.е. рассчитывать на такую ключевую фразу при создании рекламной компании не следует, даже если ваша страница будет хорошо оптимизирована.
Кроме этого, следует обращать внимание не только на количество запросов пользователями, но и на конкуренцию по каждой ключевой фразе. Google перед поисковой выдачей всегда публикует строку, в которой пишется примерно так: «Результатов: примерно 39 200 000 (0,67 сек.)». Это значит по введённому запросу было найдено около 40 миллионов страниц с которыми нужно конкурировать.
С другой стороны, сейчас поисковики не ищут ключевые слова и их количество в тексте, а пытаются понять суть запроса (вопроса), и по определённым признакам на веб-странице определяют какая странице из тысяч представленных лучше отвечает на поставленный вопрос пользователя.
Смотрите у конкурентов как они отвечают на поставленный вопрос: длинна текста, картинки, видео. Обратите внимание какие сопутствующие слова они употребляют, ка сколько полно и квалифицировано они отвечают на вопрос пользователя. Более подробно об анализе сайта и веб-страниц конкурентов читайте в книге «5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов».
Вам в помощь при наборе поисковой фраза, в результатах поиска всплывающие подсказки. Показываемые фразы – это те фразы, которые наиболее часто задают поисковику пользователи.
Дополнительно, Google выдаёт блок «Похожие запросы», а в конце первой страницы всегда есть блок «Связанные запросы». В этом разделе поисковик показывает, расширение вопроса.
Например, пользователь ввёл запрос «гнездо зарядки телефона».
Очевидно, что у пользователя проблема с гнездом зарядки на телефоне.
Google понимает это, но она не знает точно, что конкретно ищет пользователь, и подбирает более расширенные или похожие запросы. Смотрим в конец первой страницы, и видим
Связанные запросы
расшатался разъем для зарядки телефона
замена гнезда зарядки телефона цена
ремонт гнезда зарядки телефона
как починить гнездо телефона в домашних условиях
сколько стоит поменять гнездо зарядки телефона самсунг
как починить разъем для зарядки айфона
шатается зарядка в гнезде айфон
купить гнездо зарядки телефона
Если же поднимемся вверх на странице результатов поиска, то видим краткие ответы, которые могут быть полезными для пользователей. Это для новой высоко ранжируемой статьи для сайта – это своего рода план.
Похожие запросы
Сколько стоит сделать гнездо для зарядки на телефоне?
Можно ли починить гнездо для зарядки?
Как понять, что сломался разъем для зарядки?
Что делать если сломался разъем для зарядки на телефоне?
Экспортируйте эти ключевые слова в электронную таблицу.
Конечно, пробиться в блок «Похожие запросы» со своим ответом не легко, но если в статье дать более ёмкий и более краткий ответ, то это возможно.
Кроме этого «Связанные запросы» - расширяют ответ на заданный пользователем вопрос, и если квалифицированно ответить в новой статье на эти вопросы, то получится высоко ранжируемая статья.
Добавив в новой статье ответы на вопросы, на которые отвечают конкуренты – получите супер высоко ранжируемый материал.
Набирается очень много материала? Не страшно! Все собранные таким образом вопросы пользователей отправляем в электронную таблицу. И уже здесь делим на несколько страниц.
Далее можно продолжить по приведённому примеру.
Хороший запрос «замена гнезда зарядки телефона цена», и здесь видим
Похожие запросы
Сколько будет стоить замена гнезда на телефоне?
Сколько стоит починить гнездо для зарядки телефона Samsung?
Сколько стоит поменять гнездо зарядки на Xiaomi?
Можно ли заменить гнездо для зарядки?
Здесь видим, что пользователей интересует замена гнезда зарядки телефона Samsung и Xiaomi.
Из этого можем сделать 2 вывода.
- Очевидно, что наиболее востребованный ремонт гнёзд у Samsung и Xiaomi.
- И если люди в вопрос включают слова: «Сколько стоит», значит они ищут мастерскую не в другом города, в рядом. А это уже геозависимый, или локальный или местный запрос.
И ещё не следует забывать о голосовом поиске, ведь последние вопросы задают и в голосовом поиске. В этой таблице и делайте все разделения.
2. Группируйте ключевые слова, за которыми стоит один и тот же вопрос.
Когда у вас есть ключевое слово, не забывайте, что это не просто фразы, а вопросы, на которые ищут ответы пользователи – это намерениях поиска с целью объединения ключевых слов в корзину, за которыми стоит один и тот же вопрос. Начните с дублирования вашей электронной таблицы и сопряжения похожих ключевых слов строка за строкой.
Например, если мы более внимательно рассмотрим ключевые слова для запроса «ремонт гнезда зарядки телефона». В создаваемую группу войдут
- — Расшатался разъем для зарядки телефона
- — Как починить гнездо телефона в домашних условиях
- — Можно ли починить гнездо для зарядки?
- — Как понять, что сломался разъем для зарядки?
Включаем в эту группу ключевые слова с длинным хвостом, потому что это важные и хорошо конвертируемые ключевые слова.
Следующим ключевым словом пользователи задают вопрос относительно марки телефона. Это iPhone, Samsung и Xiaomi. Если у вас мастерская по ремонту мобильных телефонов, то вы, очевидно, ремонтируете эти модели. Но у этих моделей ломается не только гнездо зарядки, но и другие детали, например динамик, гнездо наушников, камеры, экран, и много ещё чего.
Вы как специалист, знает, что чаще всего выходит из строя, а поэтому можете пройтись по другим поломкам по каждой модели, и получить максимально полезные для вас вопросы, на которые и дадите ответы пользователям.
Если у пользователя iPhone, и у него, к примеру хрипит динамик, то его не будет интересовать страница с ремонтами Samsung и Xiaomi. Но если у него что-то случилось с iPhone, то объединённые ответы на разные вопросы по ремонту iPhone могут заинтересовать. Например, заменить батарейку, или почистить камеру.
3. Создайте потенциальные URL-адреса и сгруппируйте ключевые слова соответствующим образом.
После того, как вы организовали свои ключевые слова, используйте каждую группу ключевых слов для визуализации структуры вашего сайта и возможных отдельных страниц.
Создаём подкаталоги, и прописываем как должны выглядеть URL-адреса на основе групп из трех или более ключевых слов (например, «на берегу океана» или «на пляже»). Это поможет вам разработать логический путь, который будет удобен как для посетителей, так и для поисковых систем, тем самым увеличивая ваши шансы на получение хорошего рейтинга с этими ключевыми словами.
Если у вас уже есть существующий веб-сайт с фиксированными URL-адресами, не начинайте сразу переписывать контент или настраивать перенаправления - просто спросите себя: «Может ли моя целевая аудитория найти мою страницу на основе этих фраз?» и позаботьтесь об исправлениях позже.
4. Наконец, используйте группы для создания окончательных URL-адресов и мозгового штурма контента.
Одним из самых больших преимуществ сопоставления ключевых слов является то, что оно помогает вам представить свои страницы в виде тем. Это облегчит вам принятие решения о том, какие слова дают хорошие URL-адреса, а какие лучше для статьи в блоге или загружаемого дополнения.
Например, рассмотрим некоторую смешанную категорию, где среди прочего можно найти длиннохвостый запрос «отели, где разрешено проживание с домашними животными». Хотя такой запрос встречается редко, вы не должны игнорировать такие поисковые запросы. Вместо того, чтобы посвящать ему подкаталог, используйте его для соответствующей статьи в блоге. Всегда можно подобрать несколько вопросов по теме для одной статьи, чтобы она хорошо ранжировалась.
Например, «Правила проживания с домашними животными», или «10 лучших отелей с размещением с животными»
Группы ключевых слов как источник вдохновения для контента
Чтобы получить ещё больше идей для написания контента, повторно введите ключевые слова смешанной группы, и результат поиска натолкнёт вас на мысли. В конце концов можно просмотреть то, что пишут конкуренты по этим вопросам, и получить дополнительные стартовые точки.
Когда ваши URL-адреса будут на определены, объедините свой сайт в значимую иерархию. Обычно мы начинаем с начальной страницы и позволим подкатегориям следовать за ней.
Затем заполняем каждый подкаталог страницами возможного содержимого.
Создавайте новые листы для отдельных подкаталогов, чтобы все оставалось хорошо организованным и было легче просматривать отдельные страницы.
Помните, что исследование ключевых слов (и сопоставление) никогда не прекращается
Когда сопоставление ключевых слов будет завершено, создайте оптимизированные страницы и настройте напоминание календаря для повторения процесса. Возьмите рыночные ниши, которые вы ещё не охватываете, или узнайте, можете ли вы ответить на дальнейшие вопросы для ваших существующих целевых групп. Картографирование - отличный способ гарантировать, что посетители попадают в ваш контент в точке, которая даёт им ценность, которую они ищут, и это также увеличивает вес страниц в результатах поиска.
