Почему Википедия доминирует в рейтинге Google?

Википедия показывает результат 96% всех поисковых запросов в результатах поиска в местах с 1 по 5, некоторые веб-сайты со слишком низкой добавленной стоимостью выпали из рейтинга. Мы хотели бы объяснить вам на этой странице, почему Википедия всегда доминирует в результатах. 

За последние несколько лет Google внёс некоторые изменения в алгоритм. Создав Google Panda, Penguin и Kolibri, гигант поисковых систем бросил вызов даже давним и высокопрофессиональным SEO-агентствам с целью оптимизации их веб-сайтов и переосмысления предыдущих стратегий. 

Уверенность в содержании

Для Google вера в достоверность информации - самый важный фактор для хорошего рейтинга. Google всегда ищет наиболее подходящие ответы на вопросы пользователей - на эти вопросы можно грамотно ответить с помощью портала знаний. 

Поэтому Википедия предоставляет своим пользователям надёжный контент. Но сам Google также полагается на этот веб-сайт и использует информацию для своего грифа знаний, который предлагает поисковикам ещё более подробные факты.

Создание контента

Википедия основана на содержании, созданном пользователями. Этот фактор также положительно оценивается Google.

качественный

Чтобы соответствовать высоким стандартам качества, Википедия регулярно проверяет эту пользовательскую информацию, на которой основана энциклопедия. За прошедшие годы политики и основные процессы были оптимизированы, чтобы избежать спама и недостоверной информации. 

В связи с особым требованием новые учётные записи Википедии сначала получают двухмесячную тестовую версию, прежде чем пользователи смогут сделать запись. Это снижает риск того, что из Википедии впоследствии придётся отозвать некорректные статьи.

Ссылки также повышают качество веб-сайта. Википедия придаёт большое значение ссылкам в статьях и установила для этого несколько строгих правил. 

Соответственно, статьи Википедии должны основываться на заслуживающих доверия источниках, которые явно отображаются в статье, чтобы было понятно - эта информация была взята с этой страницы. 

Если нет достоверных доказательств по определённой теме, Википедия также не будет писать сообщения об этом содержании. В прошлом многие операторы веб-сайтов копировали информацию, чтобы иметь возможность ссылаться на источники на своём веб-сайте и, таким образом, улучшить свой рейтинг. 

Однако Google решительно выступил против этой практики. 

Напротив, Википедия подготавливает свою собственную информацию с информацией с внешних сайтов, связывает эти источники и создаёт дополнительную ценность для своих пользователей с помощью этих тщательно отобранных фактов. 

В прошлом многие администраторы веб-сайтов копировали информацию, чтобы иметь возможность ссылаться на источники на своём веб-сайте и, таким образом, улучшить свой рейтинг. Однако Google решительно выступил против этой практики. 

строительство

В дополнение к содержанию, структура содержания также оценивается Google. 

Среднее количество слов на веб-сайтах, которые появляются на первой странице Google, составляет 2000 слов. На следующих страницах результатов поиска контент определённо ниже. 

Хотя в 2009 году количество слов в статьях Википедии составляло в среднем 700 слов, за последние годы это среднее значение значительно увеличилось. 

Сейчас некоторые основные статьи длиннее 14 000 слов. 

Этот размер веб-сайтов выше среднего также способствует ранжированию поискового гиганта. Все статьи дополнены содержательными и структурированными ссылками. Таким образом, это означает, что пользователи получают дополнительную ценность от страницы Википедии и полностью удовлетворены информацией в статьях. 

И наоборот, для Википедии это означает: счастливый пользователь не может отрицательно относиться к эффективному ранжированию в Google.

С годами некоторые критерии ранжирования Google сильно изменились. Это также включает плотность ключевых слов. Многие оптимизаторы поисковых систем переоценивают значение ключевых слов для Google. 

Хотя раньше очень большое количество текстов, оптимизированных для поисковых систем, приводило к хорошему ранжированию, в настоящее время Google больше заботится о естественности и разборчивости текстов. 

Википедия, с другой стороны, не имеет намерения писать тексты, оптимизированные для поисковых систем, а просто служит для передачи информации, чтобы иметь возможность предлагать пользователям дополнительную ценность. 

Эти тексты гораздо более удобны для чтения и, как ни странно, оцениваются Google лучше. Удовлетворённый пользователь не может быть отрицательным сигналом для эффективного ранжирования в Google.

Ссылки

Многие веб-сайты используют контент из Википедии или ссылаются непосредственно на информационную платформу. Эти обратные ссылки показывают Google важность контента - поэтому они являются важным компонентом при оценке веб-сайтов.

С другой стороны, статьи Википедии также содержат множество ссылок на другие веб-сайты или на другие статьи Википедии. В то время как масса ссылок ранее оценивалась Google как особенно положительная, сегодня гигант поисковых систем также зависит от естественности ссылок. 

Если множество страниц связаны случайным образом, это не всегда автоматически означает хороший рейтинг в Google. 

Помимо внешних ссылок следует упомянуть также внутренние ссылки. 

Википедия имеет очень прочно связанную структуру с более чем 400 внутренними ссылками, который очень положительно оценивается Google.

Чтобы получить хорошую позицию в Google, широко используется линкбилдинг. 

Хотя некоторые ссылки предлагают пользователям дополнительную ценность, есть также ссылки, относящиеся к категории спама. Практически каждый администратор веб-сайта, активировавший функцию комментирования, уже имел опыт построения ссылок такого типа. Администраторы веб-сайтов, на которых размещены ссылки, должны обеспечить их удаление - в противном случае существует риск получения предупреждения от поискового гиганта.

Википедия отвечает на спам с помощью функции «Не переходить по ссылке». Они запрещают поисковику переходить по этой ссылке. Этим запретом Википедия защищает себя и может избежать штрафа со стороны Google. 

Создание ссылок - это широко используемый вариант для получения хорошей позиции в Google. Хотя некоторые ссылки предлагают пользователям дополнительную ценность, есть также ссылки, относящиеся к категории спама. 

Практически каждый веб-мастер, активировавший функцию комментирования, уже имел опыт построения ссылок такого типа. Операторы веб-сайтов, на которых размещены ссылки, должны обеспечить их удаление - в противном случае существует риск получения предупреждения от поискового гиганта. Википедия отвечает на спам с помощью функции «Не переходить по ссылке». 

Они запрещают поисковику переходить по этой ссылке. 

Этим запретом Википедия защищает себя и может избежать штрафа со стороны Google. Создание ссылок - это широко используемый вариант для получения хорошей позиции в Google. 

Хотя некоторые ссылки предлагают пользователям дополнительную ценность, есть также ссылки, которые относятся к категории спама. 

Реклама

Википедия - один из немногих веб-сайтов, на котором полностью отсутствует реклама. Вместо того чтобы финансировать себя за счёт рекламы, Википедия полагается на пожертвования, чтобы гарантировать удобство использования без рекламы. Слишком много рекламы на веб-сайтах также является отрицательным фактором для Google.

О других факторах ранжирования читайте в обзоре книги 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Ссылки из Википедии не имеют ценности для вашего SEO

Джон Мюллер из Google сказал, что ссылки из Википедии не только не имеют ценности для SEO, но и эти ссылки «ничего не значат для вашего сайта» с точки зрения поиска Google. Фактически, Джон сказал, что все, что вы делаете, это «создаёте дополнительную работу для тех, кто сопровождает Википедию, которые удалят ваши разрывы ссылок».

Еще в январе 2007 года Википедия nofollow проверяла все внешние ссылки, чтобы попытаться уменьшить количество спама на своём сайте. Что ж, я не уверен, уменьшил ли он спам или нет, но ссылки, вероятно, не передают вес ссылки с точки зрения алгоритма Google. Далее Джон Мюллер продолжил:

«Это пустая трата времени. Вместо этого сделайте что-то, что будет полезно в долгосрочной перспективе для вашего сайта, создайте что-то постоянное».

Так что это не только пустая трата вашего времени, вы также зря тратите время редакторов Википедии.

9 простых стратегий, которые могут скопировать оптимизаторы Wikipedia

Очевидно, что Википедия может заниматься SEO. Но почему оптимизаторам поисковых систем не следует учиться на Википедии? Мы выбрали стратегии для веб-мастеров, которые также можно быстро и легко реализовать.

Википедия похожа на собственную поисковую систему. Здесь пользователи могут найти обширную информацию по всем темам. Это неудивительно: 35 миллионов зарегистрированных редакторов и бесчисленное множество других пользователей редактируют и обновляют контент каждый день. Кроме того, более 1000 администраторов просматривают созданные статьи и внесённые изменения.

Google также знает о важности Википедии и помещает почти каждую вторую запись в энциклопедии на первую страницу результатов. Часто статьи попадают в нулевую позицию. Мы рассмотрим факторы, которые делают Википедию такой успешной в поисковой оптимизации, и покажем, чему менеджеры по SEO могут научиться для своего сайта.

1. Обширная оптимизация ключевых слов.

Начнём с очевидного: записи Википедии сильно оптимизированы для соответствующих ключевых слов. Энциклопедия всегда строит статью вокруг основного ключевого слова, которое отражает тему статьи. В то же время в записи, показывающей Google, появляется множество других длиннохвостых ключевых слов: это содержание широко раскрывает тему.

Это не обязательно обеспечивается пониманием SEO авторов статей. Скорее, статьи Википедии охватывают тему настолько полно, что автоматически перечисляют все ключевые слова.

2. Википедия как яркий пример основных страниц

Благодаря обязательной структуре лексики каждая статья автоматически оптимизируется по основному ключевому слову, а именно по теме статьи. 

Из-за средней длины статей и освещения различных аспектов темы также автоматически покрывает широкий спектр длиннохвостых ключевых слов. 

Статья в Википедии, например, о муке, конечно, оптимизирована вокруг ключевого слова «мука», но также использует ключевые слова с длинным хвостом, такие как «производство муки», «классификации муки» или «старые названия типов муки».

Википедия является пионером и ярким примером страниц, в которых основное ключевое слово в качестве базы используется сайтом через ссылки, расположенные далее в разнообразном контенте, так что создаются «тематические кластеры». 

В идеале, любая тема может быть достигнута с помощью всего нескольких щелчков мышью. Эта структура обеспечивает высокую плотность информации и поэтому пользуется популярностью у поисковых систем и пользователей.

В Википедии эта структура не ограничивается одной статьёй - вся энциклопедия построена по этому принципу. 

В первых двух предложениях вышеупомянутой статьи о муке гиперссылки относятся к двенадцати другим статьям, в том числе по темам, связанным с порошком, зерновыми культурами и пшеницей. Итак, хотя основные страницы только недавно стали считаться новой темой в SEO, Википедия, естественно, работала точно так же в течение многих лет.

3. Подробное и актуальное содержание.

Пункт 1 уже указывал: в Википедии есть длинные и подробные статьи, освещающие тему во всех её аспектах. Некоторые статьи достигают 10 тыс. слов. Это также способствует размещению в Google на первом месте в результатах поиска. Потому что: Google неоднократно показывал в последние годы, что длинный контент посылает положительный сигнал ранжирования по нескольким тысячам слов.

Если сложить десятку крупнейших Википедий (отсортированных по языкам), энциклопедия насчитывает почти 27 миллионов сообщений - огромное количество контента, которое Google учитывает в своём рейтинге. Весь контент очень актуален - ещё один положительный сигнал ранжирования.  

4. Точные и лаконичные ответы.

Чёткая структура статей в Википедии (от наиболее важной до менее важной информации, краткое определение в начале, подробности позже), ответы на вопросы пользователей даются в кратчайшие сроки. Первый абзац, в частности, идеально подходит для избранных фрагментов в Google, в которых ответ на введённый вопрос пользователя выделен в поле и представлен перед результатами обычного поиска.

Записи в Википедии предлагают много контента с большим количеством информации. Однако вы не убиваете им пользователя. Скорее, каждая статья в Википедии начинается с краткого и точного определения темы или термина.

Это не только делает записи понятными, но и особенно подходит для Google Featured Snippet. 

Оптимальные условия для использования этих прямых ответов - это логически структурированный веб-сайт с чёткими внутренними ссылками, HTML-кодирование, высокий уровень доверия и подходящий ответ объёмом от 40 до 50 слов.

Так что неудивительно, что Википедия и здесь опережает конкурентов: для Google Knowledge Graphs (один из различных вариантов прямых ответов, которые отображаются в виде информационного поля рядом с результатами обычного поиска) информация почти полностью берётся Википедии. Высокая добавленная стоимость средней статьи в Википедии обеспечивает ещё больше внимания к соответствующей странице.

5. Подробный «Пользовательский контент»

Тот факт, что Википедия появляется в результатах поиска почти каждую секунду из всех возможных ключевых слов, в конечном итоге возможен только благодаря огромной массе контента. 

Только в десяти крупнейших Википедиях, отсортированных по языкам, содержится почти 27 миллионов статей! В то же время этот контент создаётся исключительно с помощью краудсорсинга, вся платформа состоит из пользовательского контента, так называемого «пользовательского контента»: бесчисленные авторы постоянно создают, пересматривают и обновляют статьи.

Это приводит к невероятно подробному, обширному контенту и делает Википедию очень интерактивной, поэтому энциклопедию иногда даже причисляют к социальным сетям. Кроме того, весь контент обновляется периодически, что является важным фактором ранжирования алгоритма Google.

6. Продуманная структура ссылок.

Википедия - это «основная страница». Это означает: основная статья по теме даёт приблизительный обзор её значения и аспектов. Ссылки в этой статье относятся к так называемому содержимому кластера.

Здесь более подробно рассматривается конкретная часть темы. Эта структура предлагает высокую плотность информации. Для пользователей это означает: вы можете полностью рассмотреть тему всего за несколько кликов в Википедии – это важный фактор ранжирования для Google. Так что удобство использования очень высокое.

7. Высокий авторитет домена и доверие к сайту.

Так называемое значение «Доверие» показывает, насколько сайт заслуживает доверия и насколько качественным является его контент. Здесь также важную роль играют обратные ссылки, но также безошибочный, правильный контент, упоминания на других страницах и ссылки из социальных сетей.

Чем выше авторитет страницы или домена, тем лучше рейтинг в Google. Авторитет проистекает из релевантности домена в определённой теме. В основном играет

• - качество контента,
• - количество и качество обратных ссылок и
• - возраст домена.

решающую роль в том, насколько высок авторитет. 

Более подробно об авторитете читайте в обзоре книги 5000+ сигналов ранжирования в Google

Википедия, например, имеет 100 баллов из 100 по шкале OpenSiteExplorer MOZ. Энциклопедия обязана этим высококачественным записям с более чем 5 миллиардами обратных ссылок, которые она накопила за более чем 20 лет.

8. Высокая надёжность.

Google оценивает надёжность сайта, используя свой рейтинг TrustRank. Есть присутствует:

• - Качество контента,
• - Обратные ссылки с важных сайтов и
• - Упоминания брендана других сайтах и в социальных сетях

влияние на то, насколько заслуживающим доверия Google оценивает страницу. 

Википедия получает высшие оценки от известных инструментов по определению рейтинга страниц. Энциклопедия обязана этим не только своему содержанию и ссылкам, но и усилиям по борьбе со спамом. Он делает это, помимо прочего, с помощью тега no-follow для всех внешних ссылок. Это предотвращает их считывание как обратные ссылки.

В то же время платформа ведёт черный список спам-сайтов, которые получили негативное внимание в Википедии и теперь заблокированы.

9. Создание ссылок и качество контента - гарантия ранжирования

Википедия доказывает, что особенно качественный контент и структура тематического кластера обеспечивают позиции в результатах поиска. Но обратные ссылки и упоминания в социальных сетях или на других веб-сайтах также подчёркивают актуальность и достоверность. Помимо традиционной оптимизации ключевых слов, это секреты успеха, которым SEO-менеджеры должны научиться у гиганта онлайн-энциклопедии.

Что SEO-менеджеры могут узнать из Википедии

Когда дело доходит до лучших практик поисковой оптимизации, скорее всего, следует думать о крупных международных игроках и сильных брендах.

С другой стороны, настоящего любимца Google и компании часто упускают из виду, хотя мы натыкаемся на него каждый день: онлайн-энциклопедии Википедия удаётся попасть на первую страницу результатов не менее чем по 46 % всех поисковых запросов. 

При исследовании 1000 случайно сгенерированных существительных Википедия была среди результатов поиска 99 процентов времени, 89 процентов из них на первых трёх страницах. 

Это означает, что бесплатная энциклопедия не только неприятный конкурент для SEO-менеджеров, но также может служить моделью для идеальной поисковой оптимизации. Поэтому в этой статье мы исследуем с разных сторон, что делает Википедию такой успешной.

Википедия непобедима?

Нет никаких сомнений в том, что это может удручать, когда Википедия постоянно выигрывает у вас в рейтинге Google. Однако, если вы оптимизируете свой веб-сайт в соответствии с вышеуказанными критериями, это будет положительно оценено Google, и его место в результатах поисковой системы увеличится. Сможете ли вы побороться с Википедией за первое место, ещё неизвестно.