СОЗДАНИЕ ССЫЛОК - ПРАВИЛЬНЫЕ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ

Ссылка (сокращённо от гиперссылка) технически перекрёстные ссылки с гипертекстом. Это один из самых лаконичных особенностей интернета. Ссылки не только ведут вас с одного веб-сайта на другой, но также позволяют перемещаться по различным подстраницам на одном веб-сайте. 

Соответственно, различают 

внутренние ссылки(ссылки на страницы одного веб-сайта) и

внешние ссылки(ссылки с одного веб-сайта на другой).

Более подробно о ссылках читайте в 36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE

Связывание происходит в поисковой оптимизации (SEO) вспомогательную роль и может сайт администраторы положительно влияет - ответственный за внешние связи применяются меры SEO с термином построения ссылок (англ. Link Building), соответственно. 

Однако существенно изменились разрешённые и, прежде всего, наиболее перспективные методы. В этой статье вы узнаете больше об основах построения ссылок и о том, как успешно использовать внешние ссылки для вашего собственного веб-сайта.

Оглавление этой статьи

Создание ссылок / создание ссылок - обзор

Метод измерения в рейтинге поисковых систем

Линкбилдинг сегодня: цели и предпосылки

Создание ссылок как фактор ранжирования

Link-маркетинг за пределами региона DACH

С правильным построением ссылок к успеху

Создание ссылок - обзор

Как суб-дисциплина SEO, создание ссылок в первую очередь направлено на улучшение рейтинга веб-сайтов в поисковых системах. Среди прочего, поисковые системы определяют значение веб-сайтов по ссылкам, которые относятся к отдельным страницам. 

Чтобы получить как можно более высокие баллы в этом измерении Google, Яндекс и т. д. (таким образом, чтобы оказаться как можно выше в списке результатов поисковой системы), ваш веб-сайт должен быть связан как можно больше с другими сайтами: потому что, если множество и качественных ссылок ведут на страницу, их видимость в поисковых системах увеличивается. 

Для этого на другие веб-сайты размещаются так называемые обратные ссылки. Обратные ссылки служат обратными переходам на ваш собственный веб-сайт и могут использоваться в качестве рекомендаций. 

Такая рекомендация может быть получена, например, через гостевое сообщение автора на другом веб-сайте, в котором собственный веб-сайт назван и наделён ссылкой. Такие маркетинговые меры учитываются при оптимизации внешней страницы, поскольку обратные ссылки всегда размещаются за пределами собственного веб-сайта. С точки зрения администратора веб-сайта, на который ссылается ссылка, обратная ссылка является подробным справочным материалом и поэтому также называется входящей ссылкой.

Метод измерения в рейтинге поисковых систем

Ссылки обычно увеличивают видимость связанной страницы в поисковых системах. Однако критерии поисковой системы существенно изменились. В прошлом большое количество входящих ссылок в первую очередь указывало на авторитет веб-сайта. Прежде это измерялось с помощью PageRank.

PageRank

Этого раздела об истории PageRank могло бы и не быть, если бы многие SEO-специалисты упорно не навязывали ниже описанные подходы увеличения ссылочной массы, не вводили себя и заказчиков в заблуждения. Если бы я умолчал о прежнем PageRank, многие бы восприняли устаревшие способы как будто я просто умолчал.
Повторюсь: всё в этом разделе описанное – отрицательно отражается на ссылочной массе, и понижает рейтинг сайта.

В прошлом это значение было одной из самых важных основ для ранжирования поисковых систем: чем выше PageRank веб-сайта, тем важнее страница была в восприятии поисковыми системами и тем выше она размещалась в результатах поиска. Короче говоря, поисковая система Google использовала значение PageRank в качестве индикатора для оценки того, представляет ли веб-сайт интерес для многих или нескольких читателей. Алгоритм оценивал уровень PageRank за измеренным значением следующим образом:

• - Чем больше ссылок ссылается на веб-сайт, тем выше важность этого веб-сайта.
• - Чем выше важность связанного веб-сайта, тем больше выгода для связанного веб-сайта.

При этом чисто количественное измерение проблематично и имеет несколько отрицательных факторов:

• - с одной стороны, ни качество контента, ни реальный интерес читателей не определяют уровень PageRank веб-сайта, а только количество входящих ссылок.
• - С другой стороны, рейтингом PageRank можно управлять различными способами. Спам в поисковых системах или ссылочный спам происходил в больших объёмах при построении ссылок.

SEO-оптимизаторам были хорошо известны алгоритмы поисковых систем, а поэтому систематически использовались сомнительные средства для повышения рейтинга веб-сайтов.

Злоупотребление PageRank

Манипуляция PageRank идёт вразрез с естественным ростом ссылок, потому что при естественном развитии веб-сайта его тематика и качество в основном влияют на то, насколько известным становится веб-сайт и как часто на него ссылаются. 

К сожалению, в Рунете у многих авторов распространена практика воровать авторские статьи, и делать рерайт, чтобы обманывать поисковики, искусственно повышая сой авторитет. Но не писать уникальный текст и ссылаться на первоисточники.

Однако для Google последние годы ссылки на авторитетные источники со своего сайта стали учитываться как положительный сигнал при ранжировании. Об этом более подробно читайте в 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Принцип, лежащий в основе внешних ссылок, настолько прост, насколько и применим: если присутствие в интернете актуально для многих пользователей, его осведомлённость будет постепенно увеличиваться, и в результате количество входящих ссылок фактически увеличится. Однако в прошлом такой естественный рост ссылок часто искусственно моделировался с использованием различных методов, чтобы повысить оценку PageRank веб-сайтов:

• - Покупка ссылок и аренда ссылок: эти условия в основном резюмируют платное размещение обратных ссылок на других веб-сайтах. Страницы, на которых устанавливаются ссылки, часто не имеют или почти не имеют точек соприкосновения со связанным контентом, но в основном служат только платформой ссылок (см. Фермы ссылок и сети ссылок, или Линкоферма).
• - Связывающие фермы и ссылочные сети: это веб-сайты, основная цель которых - связать разные веб-сайты - поэтому на них вряд ли можно найти релевантный контент. Операторы веб-сайтов могут покупать определённое количество ссылок через фермы ссылок и сети ссылок, чтобы получить множество обратных ссылок для своего присутствия в Интернете в кратчайшие сроки.
• - Непропорциональный обмен ссылками: при обмене ссылкой два или более веб-сайта обычно связывают своё присутствие в интернете друг с другом. Это может быть либо полностью естественный процесс (например, в гостевом посте), либо он может иметь место в очень большом масштабе, в результате чего количество обратных ссылок должно быстро расти. Такой чрезмерный обмен ссылками (например, посредством использования сетей обмена ссылками) предназначен для увеличения видимости веб-сайтов в поисковых системах.
• - Ссылки в комментариях, на форумах и т. д.: Веб-сайты часто могут быть снабжены ссылками с помощью функции комментариев веб-сайтов, блогов и социальных сетей. Такие ссылки также можно размещать на форумах и в вики-записях. Администраторы веб-сайтов нередко используют такие платформы для размещения обратных ссылок на своих собственных веб-сайтах. Большинство пользователей считают это изворотливым методом или спамом, особенно если сообщения носят исключительно рекламный характер и не предлагают никакой дополнительной ценности для обсуждения на форуме или для статьи вики. Поэтому некоторые веб-сайты переключились на автоматический запрет подписки на эти области, в которых пользователи могут самостоятельно устанавливать ссылки. Это обесценивает ссылки для ранжирования в поисковых системах.

Кроме того, алгоритм PageRank также стимулировал торговлю в ранее хорошо оценённых доменах - так называемых доменах с истекшим сроком действия: веб-адреса, которые ранее использовались, но теперь бесплатны для новых регистраций, называются доменами с истекшим сроком действия. Если у них есть положительный профиль обратных ссылок (который сохраняется в течение некоторого времени даже после того, как предыдущий владелец отменил регистрацию), знакомство с такими доменами можно использовать, чтобы дать новому веб-сайту конкурентное преимущество в рейтинге поисковых систем с немедленным вступлением в силу.

Google-Penguin-Update

Вышеупомянутые меры по наращиванию ссылочной массы в интернете в некоторых случаях были очень успешными: они позволили значительно улучшить рейтинг многих веб-сайтов - иногда без сайтов, демонстрирующих качественные характеристики, которые могли бы оправдать такое хорошее место в рейтинге поисковых систем. список. В результате индексация была существенно фальсифицирована.

В ответ на такие манипуляционные методы SEO, Google изменил свой алгоритм поисковой системы и рекомендации по поисковой оптимизации с обновлением Penguin. 

После активации Google Penguin возник риск того, что вышеупомянутые методы и создание ссылок, которое кажется слишком неестественным, будут наказаны понижением рейтинга.

Обновление Penguin было выполнено в 2012 году: с тех пор поисковая система Google использует другие критерии оценки ссылок, в которых оценивается не только количество ссылок, но и качество среды. В которой располагается ссылка. Большинство других поисковых систем сделали то же самое, что и Google, и также изменили свои алгоритмы. 

Обновление Penguin уже создало много новых правил в области создания ссылок. Следовательно, описанные выше методы могут уже отрицательно влиять на видимость веб-сайта в поисковых системах при неразумном использовании.

Новые алгоритмы и методы анализа

В ходе перестройки алгоритмов поисковых систем были установлены новые измеренные значения важности веб-сайта. 

Полностью об изменениях читайте 36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE

Все алгоритмы сгруппированы фильтры, и в первую очередь предназначены для выявления качественных аспектов на веб-страницах. Два самых известных новых метода индексации:

• TrustRank:несколько надёжных веб-сайтов выбираются поисковой системой или вручную оценщиками сайтов (как это делается читайте в 5000+ сигналов ранжирования в Google), ответственными за поисковые системы. Затем TrustRank рассчитывается автоматически путём анализа ссылочной структуры этих исходных веб-сайтов: предполагается, что веб-сайты, на которые есть ссылки на эти веб-сайты, также заслуживают доверия. Однако при использовании этого алгоритма назначенная надёжности неуклонно снижается по мере увеличения количества ссылок между страницей и страницей, выбранной вручную.
• Алгоритм Hilltop: с помощью алгоритма Hilltop веб-сайты оцениваются с использованием обратных ссылок, которые они получают от веб-сайтов экспертов по определённой теме или ключевому слову. Для экспертных сайтов характерно определённое количество исходящих ссылок (на независимые онлайн-предложения), относящихся к определённой теме. Когда веб-сайт получает ссылки с различных сайтов независимых экспертов, он считается авторитетным сайтом.

Неизвестно, какие именно алгоритмы использует поисковая система - большая часть знаний об индексировании поисковых систем была получена из наблюдений и заявлений ответственных лиц. 

По крайней мере, несомненно, что поисковые системы теперь реагируют на непропорционально быстрое увеличение обратных ссылок, наказывая веб-сайты в их рейтинге, особенно если сами связанные веб-сайты или страницы, на которые они ссылаются, имеют плохую репутацию в поисковых системах.

Линкбилдинг сегодня: цели и предпосылки

Создание ссылок по-прежнему связано с повышением видимости веб-сайтов в поисковых системах, однако для этой цели уже приняты другие меры SEO.

Усилия, прикладываемые по созданию обратных ссылок, называют приманкой для ссылок, и предназначены для ссылочного маркетинга. Основная цель здесь - повысить ссылочную популярность или популярность домена собственных сайтов. 

Популярность веб-сайта по ссылкам и доменам зависит от количества и качества входящих ссылок. Каждая отдельная ссылка (популярность ссылки) или каждый отдельный веб-сайт (популярность домена), который ссылается на исследуемый веб-сайт, оценивается количественно. 

С другой стороны, качество ссылок определяется определёнными измеренными значениями веб-сайта, на который указывает ссылка (например, TrustRank, алгоритм Hilltop и т. д.).

Для оценки отдельных звеньев (а также целых сайтов) поисковые системы используют гусеничные веб - программу (также называемые searchbots, роботами или пауками), которые сканируют сайты и оценивать их на основе определённых характеристик. 

Сила ссылки называется Link Juice или также как Link Power. Эта ссылка в определённой степени может быть передана на связанные веб-сайты. 

Принцип, лежащий в основе этого, часто сравнивают с рекой, из которой отходят рукава равного размера: аналогичным образом ссылочная масса перетекает с веб-сайта на все связанные веб-сайты и равномерно распределяет доступную силу ссылок на стартовой странице. Это также означает: чем больше сайтов связано, тем меньше мощности ссылок получает каждый из них.

Поскольку вы можете использовать ссылочный вес других веб-сайтов для своей собственной страницы, страницы, которые должны подняться в рейтинге поисковых систем, должны получать обратные ссылки в качестве приоритета. 

В идеале входящая ссылка будет поступать с веб-сайта, который поисковые системы считают высококачественным. Кроме того, создание ссылок также включает меры, которые не только многообещающие для Google и других поисковых систем, но и напрямую увеличивают количество посетителей веб-сайта.

Некоторые пользователи попадают на связанный веб-сайт впервые через обратную ссылку - если найденный там контент убедителен, скорее всего, пользователь запомнит страницу или, в идеале, посетит её снова. Шансы на новых посетителей увеличиваются, как только связанный веб-сайт имеет определённый уровень осведомлённости, и его тематическая ориентация имеет одну тему с содержанием обратной ссылки.

Создание ссылок как фактор ранжирования

Веб-присутствие может привлечь посетителей через обратные ссылки, но это не настоящая цель построения ссылок. В частности, следует продвигать поисковую оптимизацию посредством разумного построения ссылок. Потому что в долгосрочной перспективе высокое место в списках результатов поиска даёт больше посетителей, чем вы получаете через обратные ссылки. 

Если вы также хотите разместить рекламные форматы из других интернет- предложений на сайте, хороший рейтинг в поисковых системах может стать магнитом для рекламодателей, что принесёт дополнительный доход.

Внешние ссылки: основы

В целом репутация веб-сайта в поисковых системах оценивается по двум факторам. 

С одной стороны, репутация растёт, чем больше на страницу ссылаются. С другой стороны, среда каждого входящего ссылки также играет важную роль. 

Если обратная ссылка находится на веб-сайте, получившем положительную оценку поисковых систем (например, на известном, релевантном и / или заслуживающем доверия веб-сайте), это увеличивает её популярность больше, чем если бы ссылка была размещена на неизвестном или плохо известном веб-сайте.

При этом сохраняется следующий принцип: чем более авторитетная среда и чем больше её контент соответствует теме обратной ссылки, тем лучшие предпосылки для повышения репутации веб-сайта.

Советы по созданию внешних ссылок

После обновления Google Penguin важным является естественный рост ссылок, и этот фильтр следит за этим.

Конечно, обязательно, чтобы веб-сайт делал себе имя исключительно за счёт хорошего контента, и тем самым создавал высокий уровень популярности в поисковых системах. 

Это должно быть основой для большинства входящих ссылок на веб-сайте: качество содержимого веб-сайта всегда должно быть на первом плане.

То же самое и с линкбилдингом. Однако сложно, особенно новым веб-сайтам, быстро завоевать хорошую репутацию в поисковых системах - даже если это во всех отношениях оправдывает качество контента. 

Но поскольку новый домен ещё не имеет записей в поисковых системах, он сначала должен создать себе определённую репутацию и, таким образом, постепенно завоевать доверие поисковых систем.

Однако это можно ускорить с помощью различных допустимых методов.

• - Создавайте контент, который поддаётся обратным ссылкам: хороший контент с большей вероятностью будет связан, чем плохой - вот почему качество веб-сайта является наиболее важным средством создания естественных обратных ссылок. Кроме того, один контент лучше подходит для связывания, чем другой: диаграммы и инфографика, советы и отчёты об испытаниях, топ-10 рейтингов и другие лучшие списки, статьи и интервью с экспертами, а также юмористические и необычные материалы - среди часто используемых средств.
• - Подходящая среда для ссылок: Администратор веб-сайта часто не может определить, какие веб-сайты ведут на его собственный веб-сайт. Тем не менее, следует оставить за собой право потребовать удаления ссылки с неподходящих и не известных сайтов в этой ниши, если как-то узнаете о ссылке. В противном случае обратная ссылка может принести больше вреда, чем пользы. 
  Если язык и страна различаются между ссылочной страницей и связанной страницей, это также может быть вредным для связанной страницы. Если вы хотите самостоятельно адресовать веб-сайт для обмена ссылками или чего-то подобного, вам следует заранее определить, представляет ли веб-сайт потенциального партнёра подходящую среду для входящей ссылки. Сайты с высоким рейтингом также передают больше ссылок на свой сайт.
• - Естественный обмен ссылками: существует множество сценариев, в которых взаимное связывание двух веб-сайтов уместно во всех отношениях: например, когда тематически релевантный гостевой пост размещается на тематически похожем веб-сайте. Так называемые списки блогов также доступны в веб-журналах для обмена ссылками: своего рода список ссылок, который ссылается на соответствующие онлайн-сайты с аналогичным содержанием или партнёрские сайты.
• - Используйте глубокие ссылки: любой, кто может влиять на входящие ссылки на своём собственном веб-сайте (например, при естественном обмене ссылками), также должен рассмотреть возможность использования глубоких ссылок. Глубинные ссылки относятся к подстранице интернет-предложения и, таким образом, отличаются от поверхностных ссылок, которые ведут на домашнюю страницу. Глубинные ссылки часто бывают полезны - они могут помочь определённым тематическим страницам или целевым страницам получить популярность ссылок или домена, поскольку ссылочный вес достигает их в первую очередь.

Link-маркетинг за пределами региона

Линкбилдинг работает не только в русскоязычных странах. Содержание нужно читать и распространять на разных языках. Целевое размещение обратных ссылок идеально подходит для открытия новых рынков и повышения узнаваемости бренда. 

В принципе, процедура здесь существенно не отличается от установления обратных ссылок в русскоговорящих странах. 

Однако есть и отличия. 

С одной стороны, необходимо преодолеть языковые и культурные барьеры. 

С другой стороны, нужно учитывать особенности стран. Например, не каждая страна использует Google в качестве предпочтительной поисковой системы. 

Определённые инструменты помогают создавать ссылки. В международной сфере важно заранее выяснить, какие инструменты предоставляют соответствующие данные. Будь то исследование или оценка подходящих веб-сайтов. 

С правильным построением ссылок к успеху

В принципе, можно сказать: чем больше ссылок положительно воспринимает Google, и Яндекс, тем выше связанная страница будет размещена в результатах поиска. Однако вопрос не только в количестве обратных ссылок, но также в среде и репутации связанных сайтов. Умное построение ссылок может не только положительно повлиять на фактор ранжирования отдельных веб-страниц, но и на количество посетителей всего связанного онлайн-предложения.

Таким образом, даже после обновления Google Penguin веб-сайт все ещё может ощутимо извлекать выгоду из своих внешних ссылок. Для многих мер по наращиванию ссылок есть также инструменты, которые помогут вам реализовать различные кампании по наращиванию ссылочной массы. Однако при построении ссылок вы всегда должны осознавать, что качество контента имеет наивысший приоритет, и что пожелания целевой группы и правила поисковых систем должны быть приняты во внимание, насколько это возможно. Те, кто уважают это, создают хорошие условия для ускорения естественного роста ссылок.