Внутреннее SEO

Наиболее полное Руководство по SEO для новичков

Теперь, когда вы знаете, как ищет ваш целевой рынок, пришло время погрузиться в поисковую оптимизацию на странице. Познакомьтесь теперь с практикой создания веб-страниц, отвечающих на вопросы пользователей. 

Внутреннее SEO многогранно и распространяется не только на контент, но и на другие вещи, такие как мульти-разметка и мета-теги, которые мы обсудим более подробно в следующей главе, посвящённой технической оптимизации. 

Создание вашего контента

Применение исследования ключевых слов

В главе ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

говорилось о методах определения того, как целевая аудитория ищет контент. Пришло время применить это исследование на практике. Вот простой план, которому нужно следовать при проведении исследования ключевых слов:

1. Изучите свои ключевые слова и сгруппируйте те, которые имеют схожие темы и цели. Эти группы будут вашими страницами, а не создавать отдельные страницы для каждого варианта ключевого слова. (Например, группой ключевых фраз могут быть: продажа диванов, продажа кожаных диванов, продажа раскладных диванов, распродажа диванов, купить диван, купить диван рядом, и др.)
2. Если вы ещё этого не сделали, оцените поисковую выдачу для каждого ключевого слова или группы ключевых слов, чтобы определить, какого типа и формата должен быть ваш контент. Некоторые характеристики ранжируемых страниц, на которые следует обратить внимание:

• Они тяжёлые для изображений или видео?
• Содержание: длинное или короткое, или краткое?
• Отформатирован ли контент в виде списков, маркеров или абзацев?

3. Спросите себя: «Какую уникальную ценность я могу предложить, чтобы моя страница лучше, чем страницы, которые в настоящее время ранжируются по моему ключевому слову?»

Внутреннее SEO позволяет превратить ваши исследования в контент, который понравится вашей аудитории. Просто убедитесь, что не попались в ловушку малоценных приёмов, которые могут больше навредить, чем помочь!

Бесполезная тактика, которой следует избегать

Ваш веб-контент должен создаваться, чтобы отвечать на вопросы:

• пользователей, которые обратились к поисковику со своим вопросом,
• направлять поисковики по вашему сайту и помогать им понять цель вашего сайта. 
• Контент не должен создаваться только с целью повышения рейтинга в поиске. 

Рейтинг - это средство для достижения цели, цель которой - помочь пользователям и поисковикам. Если мы поставим телегу впереди лошади, мы рискуем попасть в ловушку тактики малоценного контента. К сожалению начинающие СЕО-оптимизаторы не знают этого.

Некоторые из этих тактик представлены в других главах, но в качестве обзора давайте глубже погрузимся в другие малоценные тактики, которых следует избегать при создании контента, оптимизированного для поисковых систем.

Повторяющееся содержание

Для веб-сайтов характерно иметь уникальные страницы по разным темам.

Старая стратегия в отношении контента заключалась в создании страницы для каждой отдельной итерации ваших ключевых слов, чтобы ранжироваться на странице по этим очень специфическим запросам.

Например, если вы продаёте свадебные платья, вы могли бы создать отдельные страницы для свадебных платьев, свадебных платьев №1, свадебных платьев №2 и свадебных платьев №3, даже если каждая страница, по сути, говорила об одном и том же. 

Аналогичная тактика для местных предприятий заключалась в создании нескольких страниц контента для каждого города или региона, из которого они хотели получить клиентов. 

Эти «географически-зависимые страницы» часто имели одинаковый или очень похожий контент, при этом название местоположения и номер телефона были единственным уникальным фактором.

Подобные тактики явно не помогли пользователям, так почему же создатели сайтов поступили так? 

Google не всегда так хорошо понимал отношения между словами и фразами (или семантикой). 

Итак, если вы хотели попасть на страницу 1 в категории «свадебные платья», но у вас была только страница «свадебные платья», это, возможно, не давало желаемого результата.

Такая практика создала тонны однотипного, некачественного контента в интернете. Этот недочёт Google исправил в своём обновлении в 2011 года, известном как фильтр Panda. 

Это обновление алгоритма наказывало педантичных оптимизаторов, и низкокачественные страницы, в результате чего более качественные страницы поднялись на первые места в поисковой выдаче. 

Для Google остаётся приоритетной задачей улучшения алгоритмов, определяющих качественный контент и его продвижения.

Подчеркну: основная задача поисковиков не губить кого-то, кто подстроился под существующий алгоритм, а поднимать лучшее.

Google декларирует, что у вас должна быть исчерпывающая страница по теме (исчерпывающий ответ на поставленный вопрос пользователем), а не несколько мелких страниц для каждого варианта ключевого слова.

Повторяющийся контент

Как это ни звучит, «дублированный контент» относится к контенту, который совместно используется между доменами или между несколькими страницами одного домена. 

«Не уникальный» контент идёт ещё дальше и влечёт за собой вопиющее и несанкционированное использование контента с других сайтов. Это может включать принятие содержимого и повторную публикацию как есть или небольшое изменение его перед повторной публикацией без добавления содержимого или ценности.

Существует множество законных причин для внутреннего или меж доменного дублирования контента, поэтому Google рекомендует использовать тег rel = canonical, указывающий на исходную версию веб-контента. Хотя вам пока не нужно знать об этом теге, главное, что сейчас следует отметить, это то, что ваш контент должен быть уникальным как по словам, так и по представляемой информации.

Развенчание мифа о «наказании за дублированный контент»

Штрафы Google за дублированный контент отсутствуют. 

То есть, например, если вы возьмёте статью из некоторого официального сайта и разместите её в своём блоге, вы не будете наказаны чем-то вроде ручного действия со стороны Google. 

Однако Google отфильтровывает повторяющиеся версии контента из результатов поиска. Если два или более фрагмента контента в основном похожи, Google выберет канонический (исходный) URL-адрес для отображения в результатах поиска и скроет повторяющиеся версии. 

Это не штраф. Это фильтрация Google, позволяющая отображать только одну версию фрагмента контента, чтобы облегчить работу поисковика.

Маскировка

Основной принцип руководящих принципов поисковой системы - показывать сканерам такой же контент, который вы показываете посетителю-человеку. Это означает, что вы никогда не должны скрывать текст в HTML-коде вашего веб-сайта, который не может увидеть обычный посетитель. Например, писать текст белым по-белому.

Когда это правило нарушается, поисковые системы называют это «маскировкой» и принимают меры для предотвращения ранжирования этих страниц в результатах поиска. 

Маскировка может быть осуществлена множеством способов и по множеству причин, как положительных, так и отрицательных. Ниже приведён пример случая, когда Spotify показывал пользователям другой контент, чем было объявлено в Google.

В некоторых случаях Google может пропустить методы, которые технически скрывают, потому что они способствуют положительному опыту пользователей. Дополнительную информацию о скрытом содержимом и о том, как Google обрабатывает его, смотрите на нашем сайте, на странице «Как Google обрабатывает скрытый текст CSS + Javascript?»

Наполнение ключевыми словами

Если вам когда-либо говорили: «Вам нужно включить {критическое ключевое слово} на эту страницу X раз», вы видели путаницу, связанную с использованием ключевых слов в действии. 

Многие люди ошибочно думают, что, если вы просто включите ключевое слово в контент своей страницы X раз, вы автоматически получите по нему рейтинг. 

По правде говоря, хотя Google ищет упоминания ключевых слов и связанных с ними понятий на страницах вашего сайта, сама страница должна добавлять ценность помимо простого использования ключевых слов. Если страница будет полезной для пользователей, это не будет звучать так, как будто она была написана роботом, поэтому включите свои ключевые слова и фразы естественным образом, чтобы они были понятны вашим читателям.

Забудьте определение, что в статье из 1000 слов ключевую фразу нужно повторить 30-50 раз, потому сто так Google старается понять о чём статья, и её качество.

Теперь Google распалагает набором алгоритмов, чтобы улавливать более точно содержание и качество на веб-страницах.

Об этих алгоритмах читайте подробно в книге 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Автоматически сгенерированный контент

Возможно, одна из самых плохих форм некачественного контента - это контент, который создаётся автоматически или создаётся с помощью программ с целью манипулирования рейтингом поиска, а не помощи пользователям. Вы можете распознать автоматически сгенерированный контент по тому, насколько мало он имеет смысла при чтении - технически это слова, но связанные вместе программой, а не человеком.

Стоит отметить, что достижения в области машинного обучения способствовали созданию более сложного автоматически генерируемого контента, который со временем станет только лучше. 

Очевидно, поэтому в рекомендациях Google по качеству автоматически сгенерированного контента Google специально называет бренд автоматически сгенерированного контента, который пытается манипулировать рейтингом в поиске, а не полностью автоматически сгенерированный контент.

Что делать чтобы превзойти конкурентов?

Для ранжирования в результатах поиска нет «секретного инградиента». Google высоко оценивает страницы, поскольку определил, что они являются наилучшими ответами на вопросы пользователя. 

В сегодняшней поисковой системе недостаточно, чтобы ваша страница не повторялась, не рассылалась спамом или не ломала сайт. Ваша страница должна представлять ценность для пользователей, и быть лучше любой другой страницы, которую Google в настоящее время воспринимает как лучший ответ на конкретный запрос. 

Вот простая формула создания контента:

• Выполните поиск, по ключевым словам, по которым ваша страница должна ранжироваться выше всех.
• Определите, какие страницы имеют высокий рейтинг по этим ключевым словам.
• Определите, какими качествами обладают эти страницы.
• Создавайте контент, который лучше этого.

Как по методике Google осуществляется ручная оценка сайтов, применительно для вас смотрите в книге 5000+ сигналов ранжирования в Google. В ней подробно рассказывается за что и какие баллы по каким пунктам присваиваются каждому сайту при ранжировании.

Если вы создадите страницу по ключевому слову, которое в 10 раз лучше, чем страницы, отображаемые в результатах поиска (по этому ключевому слову), Google вознаградит вас за это, и, что еще лучше, вы естественным образом получите ссылки на неё! Создание в 10 раз лучшего контента, чем у конкурентов - тяжёлая работа, но она принесёт дивиденды в виде органического трафика.

Просто помните, когда речь идёт о словах на странице, нет волшебного числа. Мы должны стремиться к тому, что в достаточной мере удовлетворяет намерения пользователя. На некоторые вопросы можно дать подробный и точный ответ в 300 слов, в то время как на другие может потребоваться 1000 слов или 10 тысяч слов!

Не изобретайте велосипед!

Если у вас уже есть контент на вашем веб-сайте, сэкономьте время, оценив, какие из этих страниц уже приносят хороший объем органического трафика и хорошо конвертируются. Обновите этот контент на разных платформах, чтобы сделать ваш сайт более заметным. С другой стороны, оцените, какой существующий контент также не работает, и скорректируйте его, вместо того, чтобы начинать с нуля со всем новым контентом.

Примечание для местных предприятий

Если вы ведёте личный контакт с вашими клиентами, обязательно укажите название, адрес и номер телефона вашей компании на видном месте во всём содержании вашего сайта. 

Эта информация часто отображается в нижнем колонтитуле или заголовке веб-сайта местной компании, а также на любых страницах для связи с нами. 

Вы также захотите разметить эту информацию, используя схему местного бизнеса. Схема и структурированные данные обсуждаются более подробно в разделе «Другие оптимизации» этой главы.

Если вы ведёте бизнес с несколькими местоположениями, лучше всего создавать уникальные оптимизированные страницы для каждого местоположения. 

Например, компании, расположенной в нескольких городах следует подумать о создании страницы для каждого города отдельно.

Каждая страница должна быть уникально оптимизирована для этого местоположения, чтобы страница в городе ААА содержала уникальный контент, в котором обсуждались места в этом городе, список действий в ААА и даже отзывы клиентов только из города ААА. 

Если есть десятки, сотни или даже тысячи местоположений, можно создать виджет поиска магазинов, чтобы помочь вам масштабироваться.

Местные, национальные, международные SEO

Просто помните, что не все компании работают на местном уровне и выполняют то, что мы называем «местным SEO». Некоторые компании хотят привлечь клиентов на национальном уровне (например, Латвия, или даже Рига), а другие хотят привлечь клиентов из нескольких стран («международная поисковая оптимизация»). 

Возьмём, к примеру, какое-либо онлайн обучение. Их продукт – обучение чему-либо. Онлайн обучение не привязано к определённому месту, в отличие от кафе, поскольку клиенты должны ехать в это кафе, чтобы получить дозу кофеина.

В этом сценарии кофейня должна оптимизировать свой веб-сайт для своего физического местоположения, тогда как онлайн обучение будет нацеливаться на «дистанционное обучение» без модификатора, зависящего от местоположения.

То, как вы решите оптимизировать свой сайт, во многом зависит от вашей аудитории, поэтому убедитесь, что вы помните о них при создании контента своего сайта.

Надеюсь, у вас ещё есть немного энергии после выполнения сложной, но полезной задачи по созданию страницы, которая в 10 раз лучше, чем страницы ваших конкурентов, потому что до того, как ваша страница будет завершена, нужно сделать ещё несколько вещей! 

В следующих разделах мы поговорим о других оптимизациях на странице, которые необходимы вашим страницам, а также о наименовании и организации вашего контента.

Помимо содержания: другие методы оптимизации.

Прочитав этот раздел, вы поймёте другие важные элементы страницы, которые помогают поисковым системам понять, что ваш контент в 10 раз лучше, чем у конкурентов.

Теги заголовка

Теги заголовков - это HTML-элемент, используемый для обозначения заголовков на вашей странице. Тег основного заголовка, называемый H1, обычно зарезервирован для заголовка страницы. Заголовок веб-страницы включает в себя поисковую фразу, и даёт понять, что пользователь попал в правильное место, где и получит ответ на свой вопрос.

Тег заголовка выглядит так:

<h1> Заголовок страницы </h1>

Существуют также подзаголовки, которые переходят от тегов H2 к H6, хотя использование их всех на странице не требуется. Иерархия тегов заголовков идёт от H1 до H6 в порядке убывания важности.

Заголовки Н2 и Н3, кроме обозначения структуры веб-страницы, как правило – ключевые фразы с длинным хвостом, вопросы пользователей, которые предполагаются могут попасть в нулевой блок поиска.

Каждая страница должна иметь уникальный H1, который описывает основную тему страницы, часто автоматически создаётся из заголовка страницы. 

В качестве основного описательного заголовка страницы H1 должен содержать основное ключевое слово или фразу этой страницы. 

Вам следует избегать использования тегов заголовков для разметки элементов, не являющихся заголовками, таких как кнопки навигации и номера телефонов. 

Используйте теги заголовков, чтобы рассказать о том, что будет обсуждаться в контенте на этой странице.

Взять, к примеру, страницу о поездке в Ригу:

<h1> Путеводитель по Риге </h1>

<h2> Рига по временам года </h2>

<h3> Посещение зимой </h3>

<h3> Посещение весной </h3>

Основная тема страницы представлена в главном заголовке <h1>, а каждый дополнительный заголовок используется для введения новой под темы. 

В этом примере <h2> более конкретен, чем <h1>, а теги <h3> более конкретны, чем <h2>. Это просто пример структуры, которая считается более понятной, чем какая-либо другая.

И Google считает, что такое построение документа - самое облегчённое для понимания, и поисковая система ищет в документе эту структуру, и если она есть, то это очередной положительный фактор ранжирования.

Другие факторы ранжирования читайте в книге 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

То, что вы выбираете для размещения тегов заголовков, может использоваться поисковыми системами для оценки и ранжирования вашей страницы, важно не преувеличивать их важность. Теги заголовков являются одним из 300+ факторов SEO на странице, и обычно они не имеют такого веса, как качественные обратные ссылки и контент, поэтому сосредоточьтесь на посетителях вашего сайта при создании заголовков. Но и о структуре не забывайте.

Внутренние ссылки

Прежде мы уже обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаёте часть ссылочной массы (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту.

Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница в отношении того, как это выглядит на практике.

Доступность ссылки

Ссылки, требующие клика или щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от сканеров поисковых систем, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через эти типы ссылок, у вас могут возникнуть проблемы с их индексированием. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице.

Якорный текст

Якорный текст - это пояснительный текст, с помощью которого вы ссылаетесь на страницы. Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки будет выглядеть в HTML.

<a href="http://www.example.com/"> </a>

<a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text"> Текст ключевого слова </a>

На веб странице это будет выглядеть так: Текст ключевого слова.

Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы. Например, если я ссылаюсь на страницу своего сайта, используя якорный текст «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница - это та, на которой люди могут узнать о SEO. 

Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить. Поисковым системам может показаться слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же заполненный ключевыми словами якорный текст, что вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным.

Объем ссылочной массы

В Общем руководстве для веб-мастеров Google говорится: «ограничить количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами)». 

Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведёт к наказанию, но это влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы.

Чем больше ссылок на странице, тем меньше веса каждая ссылка может передать своей целевой странице. У каждой страницы есть определённый вес, которым она делится со страницами, на которые она ссылается.

Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда это необходимо! Об управлении ссылочной массы смотрите в 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

Помимо передачи распространения ссылочной массы между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, также делает то, что лучше всего для пользователей. 

Слишком много ссылок не только снижает авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, как может почувствовать себя поисковик, попав на страницу, которая выглядит следующим образом:

Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве , как сад , и полезные советы по трав , фруктов , овощей , многолетников и однолетников . Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве.

Ух! Мало того, что много ссылок на процесс, он также читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «слабым или бесполезным контентом контентом»). Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придётся беспокоиться о слишком большом количестве ссылок.

Помните, что алгоритмы Google совершенствуются в интеллектуальном определении качества изложенного материала, и всё точнее и точнее определяют где искусственность, а где нет.

Перенаправление

Удаление и переименование страниц - обычная практика, но в случае перемещения страницы обязательно обновите ссылки на этот старый URL! 

По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое местоположение, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и поисковым роботам не приходилось проходить через перенаправление, чтобы прибыть в пункт назначения. страница. Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправлений.

Google говорит: «Избегайте цепочечных перенаправлений ... держите количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и менее 5».

Пример цепочки редиректов:

(исходное расположение контента) example.com/location1 →

example.com/location2 →

(текущее расположение контента) example.com/location3

Лучше:

example.com/location1 → example.com/location3

Оптимизация изображения

Изображения - самые большие виновники медленных веб-страниц! 

Лучший способ решить эту проблему - сжать ваши изображения. Хотя не существует универсального подхода к сжатию изображений, тестирование различных параметров, таких как «сохранение для интернета», изменение размера изображения и инструменты сжатия, такие как Optimizilla или ImageOptim для Mac (или альтернативы для Windows), а также оценка что лучше всего работает.

Ещё один способ помочь оптимизировать изображения (и повысить скорость загрузки страниц) - это выбрать правильный формат изображения.

Как выбрать формат изображения:

• - Если ваше изображение требует анимации, используйте GIF.
• - Если вам не нужно сохранять высокое разрешение изображения, используйте JPEG (и проверьте различные настройки сжатия).
• - Если вам действительно нужно сохранить высокое разрешение изображения, используйте PNG.
  • -- Если в вашем изображении много цветов, используйте PNG-24.
  • -- Если в вашем изображении мало цветов, используйте PNG-8.

Узнайте больше о выборе форматов изображений в руководстве Google по оптимизации изображений.

Есть разные способы удержать посетителей на странице с полунедельной загрузкой, используя изображения, которые создают цветную рамку или версию с очень размытым / низким разрешением при рендеринге, чтобы помочь посетителям почувствовать, что что-то загружается быстрее. 

Не забывайте про миниатюры!

Миниатюры (особенно для сайтов электронной коммерции) могут сильно замедлять скорость загрузки страницы. Оптимизируйте миниатюры должным образом, чтобы избежать медленной загрузки страниц и помочь удержать посетителей.

Альтернативный текст

Альтернативный текст (альтернативный текст) в изображениях является принципом веб-доступности и используется для описания изображений для людей с ослабленным зрением с помощью программ чтения с экрана. Важно иметь альтернативные текстовые описания, чтобы любой человек с ослабленным зрением мог понять, что изображено на фотографиях на вашем веб-сайте.

Боты поисковых систем также сканируют замещающий текст, чтобы лучше понимать ваши изображения, что даёт вам дополнительное преимущество, заключающееся в улучшении контекста изображения для поисковых систем. Просто убедитесь, что ваши альтернативные описания читаются естественно для людей, и не используйте ключевые слова для поисковых систем.

Плохой:

<img src = "grumpycat.gif" alt = " Черная кошка, Черная кошка, gif">

Хороший:

<img src = "grumpycat.gif" alt = "Черная кошка очень сердито смотрит на большую пятнистую собаку">

Отправить карту сайта с изображением

Чтобы убедиться, что Google может сканировать и индексировать ваши изображения, отправьте карту сайта для изображений в свою учётную запись Google Search Console. Это помогает Google находить изображения, которые они могли пропустить.

Форматирование для удобства чтения и избранных фрагментов

Ваша страница может содержать лучший контент, когда-либо написанный на эту тему, но если он отформатирован неправильно, ваша аудитория может никогда не прочитать его! 

Но это не факт! Заставить прочитать пользователя ваш текст – невозможно, даже если он золотом отформатирован. И наоборот, интересный текст пользователь будет читать в любом виде.

Здесь разговор идёт о пограничном состоянии, и хорошо отформатированный текст лучше притягивает читателя.

Хотя мы никогда не можем гарантировать, что посетители прочитают наш контент, есть несколько принципов, которые могут повысить удобочитаемость, в том числе:

• - Размер и цвет текста.Избегайте слишком маленьких шрифтов. Google рекомендует шрифт размером 12 пунктов и выше, чтобы свести к минимуму необходимость «сжимать и масштабировать» на мобильных устройствах. Цвет текста по отношению к цвету фона страницы также должен способствовать удобочитаемости. Дополнительную информацию о тексте можно найти в рекомендациях по обеспечению доступности веб-сайтов и в основах доступности веб-сайтов Google .
• - Заголовки -разделение вашего контента на полезные заголовки может помочь читателям ориентироваться на странице. Это особенно полезно на длинных страницах, где читатель может искать информацию только из определённого раздела.
• - Маркированные списки - отлично подходятдля списков, маркеры могут помочь читателям бегло просмотреть и быстрее найти нужную информацию.
• - Разрывы абзацев -избегание стен текста может помочь предотвратить покидание страницы и побудить посетителей сайта читать больше вашей страницы.
• - Вспомогательные средства массовой информации -при необходимости включите изображения, видео и виджеты, которые дополнят ваш контент.
• - Полужирный шрифт и курсив для выделения. Выделениеслов жирным шрифтом или курсивом может усилить ударение, поэтому они должны быть исключением, а не правилом. Правильное использование этих параметров форматирования может выявить важные моменты, о которых вы хотите сообщить.

Форматирование также может повлиять на способность вашей страницы отображаться в избранных сниппетах, тех результатах «позиция 0», которые отображаются над остальными обычными результатами.

Нет специального кода, который вы можете добавить на свою страницу, чтобы он отображался в нулевой позиции, и вы не можете платить за это место размещения, но принятие во внимание цели запроса может помочь вам лучше структурировать свой контент для избранных фрагментов. 

Например, если вы пытаетесь ранжироваться по принципу «торт против пирога», возможно, имеет смысл включить в свой контент таблицу с преимуществами торта в одном столбце и преимуществами пирога в другом. Или, если вы пытаетесь попасть в рейтинг «лучших ресторанов Риги», это может означать, что Google нужен список, поэтому форматирование вашего контента маркерами может помочь.

Теги заголовка

Тег заголовка страницы - это описательный элемент HTML, который определяет заголовок конкретной веб-страницы. Они вложены в тег заголовка каждой страницы и выглядят следующим образом:

<head> <title> Пример заголовка </title> </head>

Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный описательный тег заголовка. То, что вы вводите в поле тега заголовка, будет отображаться заголовком в сниппете, в результатах поиска, хотя в некоторых случаях Google может изменить способ отображения тега заголовка в результатах поиска.

Он также может отображаться в веб-браузерах…

Или, когда вы делитесь ссылкой на свою страницу на определённых внешних веб-сайтах…

Тег заголовка играет большую роль на первое впечатление людей о вашем веб-сайте, и это невероятно эффективный инструмент для привлечения пользователей на вашу страницу по сравнению с любым другим результатом в поисковой выдаче. 

Чем привлекательнее ваш тег заголовка в сочетании с высоким рейтингом в результатах поиска, тем больше посетителей вы привлечёте на свой веб-сайт. Это подчёркивает, что SEO - это не только поисковые системы, но и весь пользовательский опыт.

Что делает тег заголовка эффективным?

• - Использованиеключевого слова. Наличие целевого ключевого слова в заголовке может помочь как пользователям, так и поисковым системам понять, о чём ваша страница. Кроме того, чем ближе к началу тега заголовка находятся ваши ключевые слова, тем больше вероятность, что пользователь прочитает их (и, надеюсь, щёлкнут), и тем более полезными они могут быть для ранжирования.
• - Длина: всреднем поисковые системы отображают первые 50–60 символов (~ 512 пикселей) тега заголовка в результатах поиска. Если ваш тег заголовка превышает количество символов, разрешённых в этой поисковой выдаче, то там, где заголовок был обрезан, появится многоточие «...». Хотя использование 50–60 символов безопасно, никогда не жертвуйте качеством ради строгого подсчёта символов. Если вы не можете сократить свой тег заголовка до 60 символов без ущерба для его читабельности, сократите его (в разумных пределах).
• - Брендинг: впродвинутых компаниях любят заканчивать теги заголовков упоминанием названия бренда, потому что это способствует повышению узнаваемости бренда и повышает рейтинг кликов среди людей, знакомых с этой компанией. Иногда имеет смысл разместить ваш бренд в начале тега заголовка, например, на вашей домашней странице, но помните, что вы пытаетесь ранжировать, и поместите эти слова ближе к началу тега заголовка.

Мета-описания

Как и теги заголовков, мета-описания представляют собой элементы HTML, которые описывают содержимое страницы, на которой они находятся. Они также вложены в тег заголовка и выглядят так:

<head>

<meta name = ”description” content = ”Описание страницы здесь.” />

</head>

Пользователь видит мета-описание в сниппете результатов поиска, но только в том случае если поисковая система посчитает его корректным введённому пользователем запросу.

Например, если вы выполняете поиск «найти обратные ссылки», Google может предоставить ваше мета-описание, поскольку посчитает его более релевантным конкретному поиску.

Это часто помогает улучшить ваши мета-описания для уникальных поисковых запросов. Однако не позволяйте автоматической генерации от написания мета-описания страницы вручную - они по-прежнему чрезвычайно ценны для SEO.

Что делает мета-описание эффективным?

Качества, которые делают эффективный тег заголовка, применимы и к эффективным мета-описаниям. Хотя Google утверждает, что мета-описания не являются фактором ранжирования, как теги заголовков, они невероятно важны для рейтинга кликов. А при увеличении рейтинга кликов, увеличивается рейтинг самой страницы. Так что мета-описания хоть и не относятся к факторам, но напрямую влияют на факторы ранжирования.

• - Релевантность:мета-описания должны иметь прямое отношение к содержанию вашей страницы, поэтому они должны суммировать вашу ключевую концепцию в той или иной форме. Вы должны предоставить пользователю достаточно правдивой информации, чтобы знать, что он нашёл страницу, достаточно релевантную для ответа на свой вопрос, не раскрывая так много информации, которая устраняет необходимость перехода на вашу веб-страницу. Google считает не допустимым, чтобы дискрипшен обманывал ожидания пользователя.
• - Длина:поисковые системы обычно усекают мета-описания примерно до 155 символов. Лучше всего писать мета-описания длиной от 100 до 150 символов. В некоторых выдачах вы заметите, что Google отводит больше места описаниям некоторых страниц. Обычно это происходит, когда веб-страницы ранжируются прямо под избранным сниппетом.
• Структура URL: наименование и организация ваших страниц

URL означает унифицированный указатель ресурсов. URL-адреса - это местоположения или адреса отдельных частей контента в интернете. Подобно тегам заголовков и мета-описаниям, поисковые системы отображают URL-адреса в результатах поиска, поэтому название и формат URL-адресов могут влиять на рейтинг кликов. Мало того, что поисковики используют их для принятия решения о том, на какие веб-страницы нажимать, URL-адреса также используются поисковыми системами для оценки и ранжирования страниц. «Хоть адрес страниц и является фактором ранжирования, но он очень мал, поэтому если у вас несколько тысяч страниц на сайте, то переименовывать их не стоит, лучше уделить больше внимания качество контента», -говорил глава группы Google по борьбе со спамом Мэтт Каттс

Человеку понятные название страницы

Поисковым системам требуются уникальные URL-адреса для каждой страницы вашего веб-сайта, чтобы они могли отображать ваши страницы в результатах поиска, но чёткая структура URL-адресов и названия также полезны для людей, которые пытаются понять, о чем конкретный URL-адрес. Например, какой URL понятнее?

example.com/desserts/chocolate-pie

или

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

Внимание пользователей лучше привлекает первый вариант, и с большей вероятностью они будут нажимать на URL-адреса, которые проясняют, какая информация содержится на этой странице, и с меньшей вероятностью нажимают на URL-адреса, которые их сбивают с толку.

URL-адрес является слабым сигналом ранжирования, но вы не можете рассчитывать на ранжирование только на основе слов в вашем домене / именах страниц. Называя свои страницы или выбирая доменное имя, помните в первую очередь о своей аудитории.

Организация страницы

Если вы обсуждаете несколько тем на своём веб-сайте, вам также следует избегать вложения страниц в ненужные папки. 

Например:

example.com/commercial-litigation/alimony

Было бы лучше, если бы этот вымышленный веб-сайт многопрофильной юридической фирмы поместил алименты в раздел «/ family-law /», чем разместил бы его в несоответствующем разделе веб-сайта «/ Commercial-litigation /».

Папки, в которых вы размещаете свой контент, также могут посылать сигналы о типе, а не только о теме вашего контента. Например, датированные URL-адреса могут указывать на контент, чувствительный ко времени. Хотя устаревшие URL-адреса для вечнозелёного контента подходят для новостных веб-сайтов, они на самом деле могут отвратить пользователей, потому что информация кажется устаревшей. 

Например:

example.com/2005/april/what-is-seo/

против.

example.com/what-is-seo/

Поскольку тема «Что такое SEO?» не ограничивается определённой датой, лучше всего размещать на не датированной структуре URL-адресов, иначе ещё актуальная информация может показаться оказаться устаревшей.

Как видите, то, как вы называете свои страницы и какие папки вы выбираете для их организации, является важным способом разъяснить тему вашей страницы пользователям и поисковым системам.

Длина URL

Хотя нет необходимости иметь полностью короткую структуру URL-адресов, многие исследования рейтинга кликов показывают, что при выборе между длинным URL-адресом и более коротким URL-адресом поисковики часто предпочитают короткие.

Как и слишком длинные теги заголовков и мета-описания, слишком длинные URL-адреса также будут обрезаны многоточием. Просто помните, что наличие описательного URL-адреса не менее важно, поэтому не сокращайте длину URL-адреса, если это означает жертву информативностью URL-адреса.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

против.

example.com/plumbing-repair/toilets/

Сведение к минимуму длины за счёт уменьшения количества слов в именах страниц и удаления ненужных подпапок упрощает копирование и вставку URL-адресов, а также делает их более интерактивными.

Ключевые слова в URL

Если ваша страница нацелена на конкретный термин или фразу, обязательно включите их в URL-адрес. Однако не переусердствуйте, пытаясь ввести несколько ключевых слов исключительно в целях SEO. Также важно следить за повторением ключевых слов в разных подпапках. Например, вы могли естественным образом включить ключевое слово в название страницы, но, если он находится в других папках, которые также оптимизированы с этим ключевым словом, URL-адрес может показаться заполненным ключевыми словами.

Пример:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

Чрезмерное использование ключевых слов в URL-адресах может показаться спамерским и манипулятивным. Если вы не уверены, является ли использование вашего ключевого слова слишком агрессивным, просто прочитайте свой URL глазами поисковика и спросите: «Выглядит ли это естественно? Я бы как пользователь кликнул на это? "

Статические URL

Лучшими URL-адресами являются те, которые могут быть легко прочитаны людьми, поэтому вам следует избегать чрезмерного использования параметров, чисел и символов. Используя такие технологии, как mod_rewrite для Apache и ISAPI_rewrite для Microsoft, вы можете легко преобразовать динамические URL-адреса следующим образом:

http://example.com/blog?id=123

в более читаемую статическую версию, например:

https://example.com/google-algorithm-change

Дефисы для разделения слов

Не все веб-приложения точно интерпретируют разделители, такие как подчёркивание (_), знаки плюса (+) или пробелы (% 20). Поисковые системы также не понимают, как разделять слова в URL-адресах, когда они работают вместе без разделителя (example.com/optimizefeaturedsnippets/). Вместо этого используйте дефис (-) для разделения слов в URL-адресе.

Чувствительность к регистру

Сайты должны избегать URL-адресов, чувствительных к регистру. Вместо example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe лучше использовать example.com/desserts/chocolate-pie-recipe. 

Если на сайте, над которым вы работаете, проиндексировано много URL-адресов с разным регистром, не волнуйтесь - ваши разработчики могут помочь. Спросите их о добавлении формулы перезаписи к так называемому файлу .htaccess, чтобы автоматически переводить любые заглавные URL-адреса в нижний регистр.

Географические модификаторы в URL

Некоторые владельцы местных предприятий опускают географические термины, описывающие их физическое местоположение или зону обслуживания, потому что они считают, что поисковые системы могут выяснить это самостоятельно. 

Напротив, жизненно важно, чтобы в контенте, URL-адресах и других ресурсах местных предприятий упоминались названия городов, кварталов и другие региональные дескрипторы. Позвольте и потребителям, и поисковым системам точно знать, где вы находитесь и где вы обслуживаете, вместо того, чтобы полагаться только на ваше физическое местоположение.

Протоколы: HTTP против HTTPS

Протокол - это «http» или «https», предшествующие вашему доменному имени. 

Google рекомендует, чтобы все веб-сайты имели безопасный протокол (буква «s» в «https» означает «безопасный»). 

Чтобы убедиться, что ваши URL-адреса используют протокол https: // вместо http: //, вы должны получить сертификат SSL (Secure Sockets Layer). SSL-сертификаты используются для шифрования данных. 

Они гарантируют, что любые данные, передаваемые между веб-сервером и браузером поисковика, остаются конфиденциальными. 

По состоянию на июль 2018 года в Google Chrome отображается сообщение «небезопасно» для всех HTTP-сайтов, что может сделать эти сайты ненадёжными для посетителей и привести к тому, что они покинут сайт.

Попробуйте HTTP / 2 для повышения эффективности

HTTP / 2 является усовершенствованием традиционного сетевого протокола HTTP и делает отправку ваших ресурсов с сервера в браузер более эффективной. Это обновление улучшает "выборку и загрузку" вашего критического пути рендеринга помогает повысить безопасность вашего веб-сайта и может помочь повысить производительность. Вы должны быть на HTTPS, чтобы перейти на HTTP / 2.

Желаете знать больше, читайте книги

36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE

300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

5000+ СИГНАЛОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE

ВИЗУАЛЬНЫЕ МАНИПУЛЯЦИИ В РЕКЛАМЕ

Создание сайтов 4.0

У вас есть ещё вопросы или у вас есть интересный опыт создания или использования мета-описаний? Пишите на почту, или на WhatsApp +371 27 170 132. Мне более чем интересно узнать, что вы думаете об этом руководстве.