КАК ОПТИМИЗИРОВАТЬ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ
Ссылки являются одними из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google. В то время как много говорится о внешних ссылках (входящих ссылках с других доменов), и их получение иногда требует больших усилий, времени и денег, внутренним ссылкам веб-сайта уделяется относительно мало внимания - ошибочно! Внутренние ссылки - это мощный инструмент SEO, который не должен ограничиваться навигацией и использованием ключевого слова в тексте ссылки. За многими большими успехами в SEO стоит умная внутренняя ссылка.
Важности внутренних ссылок:
Согласно собственным заявлениям Google она проиндексировала сотни триллионов веб-страниц своими загруженными ботами.
Google bot посещает отдельные страницы и следует ссылки на этих страницах. Таким образом, он переходит с одной страницы на другую и сохраняет информацию, найденную на серверах Google. Большая часть, если не львиная доля этих триллионов страниц доступна только по внутренним, а не внешним ссылкам.
Внешние ссылки повышают доверие Google к домену
Говоря: «сильные веб-сайты», - мы уже находимся на этапе перехода к внешним ссылкам: внешние ссылки повышают доверие, авторитет у Google к домену. Чем выше доверие, тем больше Google доверяет внутренним ссылкам. На этом фоне важны оба типа ссылок, и только взаимодействие даёт полный успех. Внешние ссылки необходимы для попадания большого количества страниц в индекс Google. В любом случае было бы слишком недальновидно, если бы вы сосредоточились только на внешних ссылках и пренебрегали возможностями внутренних ссылок.
Важности внутренних ссылок:
Согласно собственным заявлениям Google она проиндексировала сотни триллионов веб-страниц своими загруженными ботами.
Google bot посещает отдельные страницы и следует ссылки на этих страницах. Таким образом, он переходит с одной страницы на другую и сохраняет информацию, найденную на серверах Google. Большая часть, если не львиная доля этих триллионов страниц доступна только по внутренним, а не внешним ссылкам.
Для большинства внутренних веб-страниц нет внешних ссылок, которые Google мог бы оценить, как сигналы ранжирования.
Но даже на небольших веб-сайтах часто только определённая часть страниц имеет внешние ссылки.
Страницы могут достигать хороших позиций даже без внешних ссылок.
На практике вы можете видеть, что очень хорошее ранжирование возможно многих страницах даже без внешних ссылок. Это, конечно, намного проще для запросов с длинным хвостом, чем для популярных ключевых слов. Но большинство ключевых слов относятся к длинно хвостовым.
Существует довольно много примеров, когда сильные веб-сайты попадали в топ-10 только на первой странице результатов поиска благодаря внутренним ссылкам (и хорошему контенту) по высоко конкурентным ключевым словам.
Тому пример, сайт ремонтной мастерской электроники dil.lv, которым занимаюсь некоторое время в Риге, по таким запросам как «ремонт робот пылесосов», «ремонт электросамокатов», «ремонт фотоаппаратов», «Ремонт HTC», и др. сниппет сайта стоит на первом месте. На запросы более востребованных ремонтов, таких как «ремонт iphone», «замена экрана iphone 11», «Ремонт Huawei», сайт в поисковой выдаче входит в ТОП-3,5.
Это геозависимый запросы, поэтому если желаете проверить позицию сайта, не находясь в Риге, вам придётся дописывать к каждому запросу «в Риге».
Также можете посмотреть размер статей, и их оформление. Сайт dil.lv – экспериментальный, и на момент написания этой статьи не имеет ни одной внешней ссылки, и сайт не зарегистрирован ни в одной социальной сети. Его нет и в Google Мой бизнес.
Ссылочный вес ссылок наследует внутренние ссылки
Неважно, хотите ли вы назвать это PageRank, Linjuice или Linkliebe. Внутренние ссылки наследуют его так же, как внешние ссылки. Только популярность домена не может быть увеличена внутренними ссылками. Как только вы усвоите это, вы также поймёте, что для ранжирования имеет огромное значение, является ли под-страница внутренней с 1–2 ссылками или намного больше. Конечно, чем больше ссылочного веса веб-сайт получает через внешние ссылки, тем больше ссылочного веса может быть унаследовано внутренними ссылками. Взаимодействие двух типов связей также очевидно из этого хода мыслей.
Внутренние ссылки имеют много преимуществ
Самое замечательное во внутренних ссылках заключается в том, что вы можете сами выбирать их. С количеством, размещением и дизайном текстов ссылок вы можете воспроизвести свой собственный запрос. Это не только звучит сказачно, но и фантастично. Все ссылки, которые вы всегда хотели, могут быть предоставлены вам, по крайней мере, в вашем собственном домене через внутренние ссылки.
Кроме того, не нужно беспокоиться о фильтрах Google. Хотя чрезмерное использование ключевых слов о деньгах, и о заработке в анкорном тексте внешних ссылок быстро привело к потере ранжирования с момента последнего обновления Penguin , мы не знаем ни одного случая, когда Google наказывал использование ключевых слов с деньгами во внутренних ссылках - при условии, что содержание также соответствует используемому ключевому слову.
Google рекомендует в своем собственном «Руководстве по началу работы по поисковой оптимизации (SEO)»: «Чем лучше текст привязки, тем легче пользователям ориентироваться и лучше понимает Google, на какую страницу они ссылаются».
Например, когда дело доходит до запроса «кроссовки Adidas», совершенно законно размещать внутреннюю ссылку на страницу с текстом ссылки «кроссовки Adidas» сколько угодно часто. Вы не нарушаете никаких правил Google. Большинство веб-сайтов недостаточно используют эту возможность.
Википедия показывает путь
100 лучших сайтах в различных рейтингах видимости с большим отрывом стоит wikipedia.org. Но даже на личном опыте каждый пользователь интернета, безусловно, может подтвердить, что он чувствует, что Википедия входит в первую тройку результатов каждого второго поискового запроса.
Что Википедия делает правильно?
В дополнение к свободе рекламы и (относительно) хорошему контенту, Википедия внутренне ссылается на разные ключевые слова. Если слово «маркетинг» появляется в статье Википедии, это слово связано гиперссылкой со статьёй Википедии о маркетинге. Если появляется слово «кредитная карта», делается ссылка на статью о кредитной карте.
Изначально Википедия не выбрала эту форму ссылок для улучшения своего рейтинга в поисковых системах. Википедия, вероятно, придерживается мнения, что эта форма внутренних ссылок хорошо понятна пользователям и используется на всех страницах. В любом случае эти ссылки прекрасно работают в Google.
Уверен, что создатели Википедии применили этот приём, не думая о ранжировании в Google. Они думали о пользе этого новшества для пользователей. Google же подхватил эту идею, и включил в свой алгоритм ранжирования.
Это пример того, что не надо зацикливаться на Google-поиске и ранжировании, а делать максимум удобств пользователей. Кстати об этом постоянно говорят и специалисты этой компании.
Какая ссылка является оптимальной и какие ссылки нужно использовать?
Вы можете писать романы по оптимальной ссылке или сокращать её до одного предложения:
«Чем чаще по ссылке переходят реальные пользователи, тем лучше».
Обычно это ссылки, которые:
- - в области контента веб-сайта, а не на боковой панели или нижнем колонтитуле;
- - лучше, когда стоят в начале текста;
- - узнаваемые как ссылка (выделены цветом, подчёркнуты).
- - имеют чёткий и понятный якорный текст, который даёт хотя бы общее представление о том, о чем связана страница;
- - имеют прямое отношение к прочитанному тексту;
- - находится на странице, у которой есть как можно больше посетителей;
- - конкурировать с как можно меньшим количеством других ссылок на странице.
Эти и другие моменты также можно найти в патенте Google «Ранжирование документов на основе поведения пользователей и / или данных о характеристиках». Патентный документ описывает идею Google о том, что ссылки, на которые нажимают чаще, более ценны и, следовательно, должны передавать больше ссылочного веса.
Хотя часто бывает трудно получить такие ссылки с внешних веб-сайтов, внутренние ссылки могут быть спроектированы в соответствии с этими критериями. Вы должны широко использовать это. Потому что это не только улучшает рейтинг в Google, но и делает сайт ещё более привлекательным для пользователей. Об этом более подробно читайте в 36 ФИЛЬТРОВ GOOGLE и 300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE.
Концепцию внутренних ссылок можно применить практически к любому веб-сайту.
Любой, кто говорит, что эта концепция может работать для Википедии, но не для их собственного веб-сайта, должен просто осознанно взглянуть на веб-сайты с высоким значением в Индексе видимости. В ТОПах-100 индекса видимости вы можете найти множество других примеров из самых разных отраслей, где интенсивные внутренние ссылки чрезвычайно полезны как для поисковой оптимизации, так и для удобства использования.
Устанавливает вторую навигацию по содержанию
В современном мире каждый человек окружён массой своих проблем, и если он обратился к поисковику со своим вопросом, то он желает получить ответ на свой вопрос.
Например, если запрос был: «биография Бельмондо», - то пользователя интересует именно этот факт. Пользователя не интересует новый альбом АББА, или какая-либо другая новость.
Если в хлебных крошка будет видна какая-либо дополнительная информация, то она будет одна, и в большинстве случаем не привлечёт его внимание, но если в тексте будут ссылки на фильмы, награды, и другую информацию об этом актёре, то эти данные с большей вероятностью привлекут внимание, потому что они раскрывают лучше биографию. Значит это полезно пользователям, значит это полезно и Google.
Если вы вспомните фразу «Чем чаще по ссылке на самом деле нажимают реальные пользователи, тем она лучше», то должно стать ясно, как вы можете оптимизировать свои внутренние ссылки.
Предлагать стандартную навигацию только рядом с контентом или над ним неудобно для пользователя. Взгляд пользователя должен покинуть контент, потерять излагаемую мысль и переориентироваться на веб-сайте. Вы неизбежно теряете большую часть пользователей.
Заботливые администраторы сайтов устанавливают вторую навигацию по внутренним ссылкам в контенте, чтобы пользователям не приходилось терять фокус внимания.
SEO-специалисты предлагают ссылки в контенте, которые являются следующим логическим щелчком пользователя. Это может быть более подробная информация, пояснения, фильтры, аналогичный контент или обзоры.
Сделаете вы это и ваши пользователи, и рейтинги будут вам благодарны!
Больше основ SEO
Когда ссылки повышают рейтинг сайта?
Убедитесь, что вы ссылаетесь только на целевые страницы, которые также предлагают высококачественный и тематический контент. Только тогда ссылка будет предлагать дополнительную ценность и повысить рейтинг вашего сайта.
Потому что по ссылкам переходят не только ваши посетители, но и поисковые роботы Google. Поисковая система Google проверяет содержимое связанной страницы независимо как на предмет его информационного содержания по различным поисковым запросам (ключевым словам), так и на его соответствие связному фрагменту текста на вашей под-странице.
Если связанная страница расширяет или дополняет содержимое вашей под-страницы, рейтинг вашего сайта увеличивается в соответствии с добавленной стоимостью ссылки.
Вы можете использовать как внутренние, так и внешние ссылки для расширения вашего контента.
Говорящие анкорные тексты для ваших ссылок
Формулируя говорящие анкорные тексты для ссылок, вы также повышаете удобство их использования. Якорный текст - это интерактивные слова в ссылке. Якорные тексты, такие как «Советы по созданию ссылок», имеют большее значение для связанного контента, чем ссылки «далее» или «здесь». Тем не менее, делайте якорный текст коротким и лаконичным, чтобы можно было быстро понять важную информацию о ссылке.
Особенно с внутренними ссылками, вы должны интегрировать основное ключевое слово связанной страницы в якорный текст, чтобы генерировать больше кликов.
Важно: не злоупотребляйте ключевыми словами для заработка в якорных текстах внешних ссылок. Такие ссылки не учитываются, а их чрезмерно частые злоупотребление с особенно более дорогими ключевыми словами рассматриваются поисковыми системами как набивка ключевых слов и наказываются потерей ранжирования.
Поэтому не стоит на других сайтах ссылаться на свой интернет-магазин, или прайс-лист услуг: это считается коммерческими ссылками, а они губят сайт.
Последнее высказывание не относится к внутренним ссылкам.
Внутренние ссылки могут быть коммерческими?
Внутренние ссылки ведут посетителей на одну из ваших под-страниц, так что посетитель остаётся в вашем домене. Одним из наиболее известных примеров последовательного использования внутренних ссылок является Википедия.
Преимущество наличия внутренних ссылок заключается в том, что вы можете добавлять столько ссылок, сколько хотите, без потери веса ссылок на другие веб-сайты. Вы также можете интегрировать ключевые слова с заработком в якорные тексты, не опасаясь наказания со стороны Goolge. На практике возможное количество внутренних ссылок ограничено только общим количеством тематических страниц.
Какая польза от внешних ссылок?
Вы можете перенаправить посетителей на другой домен через внешние ссылки. Таким образом, вы рискуете потерять посетителя на другом сайте.
Однако вы также должны использовать эти ссылки. С помощью внешних ссылок вы можете значительно повысить доверие поисковых систем к вашему домену.
Google стремится предлагать своим пользователям максимально полные результаты поиска. Поэтому Google не волнует, предоставляете ли вы информацию на своём собственном веб-сайте или на другой странице. Единственным решающим фактором является вероятность того, получит ли пользователь Google лучший ответ на свой вопрос (ключевую фразу) при переходе с вашего сниппета в результатах поиска, или нет.
Если пользователь удовлетворён, и не вернулся к результату поиска, чтобы выбрать другой сайт, то Google считает, что ваш сайт хорош, и поднимает ему рейтинг.
Когда мне нужно пометить ссылку с помощью nofollow?
В файле robots.txt вы можете указать поисковым системам, по каким ссылкам переходить, а по каким - нет. Выполните настройки с пометками «следовать» и не следовать - «nofollow» для отдельных ссылок.
Как правило, вы должны отмечать как внутренние, так и внешние ссылки с помощью этого атрибута. Содержание связанных веб-сайтов добавляется Google в качестве дополнительной ценности к содержанию вашего сайта и, таким образом, поддерживает его рейтинг.
Какие ссылки следует отмечать «nofollow»?
"Nofollow" может быть установлено для кнопок входа или регистрации, поскольку эти кнопки обычно не ведут к контенту, релевантному поисковым запросам. Сканер Google обычно индексирует только 20–30 страниц за посещение. Отметив «nofollow», вы можете направить поискового робота на более релевантные страницы и, таким образом, ускорить индексацию.
Какие ссылки нужно пометить "nofollow"?
Если у вас есть платные ссылки или ссылки с ненадёжным содержанием на вашем веб-сайте, они всегда должны быть помечены как «nofollow» в соответствии с рекомендациями Google.
Вы можете легко управлять настройками своего веб-сайта с помощью различных инструментов SEO.
