ВНУТРЕННЯЯ ПЕРЕЛИНКОВКА - 23 СОВЕТА

Ссылки на веб-сайтах встречаются повсеместно. Однако многие веб-мастера не полностью используют потенциал, предлагаемый ссылкой, и, в лучшем случае, размещают ссылки интуитивно. В частности, в этом контексте важную роль играют внутренние ссылки. Чтобы вы могли извлечь выгоду из оптимизированного внутреннего связывания, мы хотели бы кратко изложить наиболее важную информацию, дать вам 23 простых в реализации советов и представить некоторые полезные инструменты.

Хорошо продуманная внутренняя ссылка также содержит потенциал самоконтролируемого распределения ссылочной силы или массы, также известного как ссылочный вес, для веб-мастера. За довольно абстрактной концепцией «ссылочной массы» скрывается идея о том, что каждая внутренняя ссылка на веб-сайте приносит с собой небольшой набор факторов оценки.

Факторы оценки ссылки включают её качество, количество раз, когда она использовалась на веб-сайте, и тип распространения на веб-сайте. Сила ссылки можно представить, как небольшой баланс, основанный на упомянутых факторах. Чем точнее расчёт, тем сильнее сила ссылки и, следовательно, её потенциал для усиления страницы, на которую она ссылается.

С термином «сок ссылок» тесно связан термин «рейтинг страницы», который описывает оценку веб-сайта на основе входящих ссылок. 

Поэтому при пересмотре внутренних ссылок веб-мастера сталкиваются со следующими проблемами:

• - Вам нужно следить за мощностью внутренних ссылок.
• - Вы должны уметь правильно оценить, какие страницы вашего сайта нужно улучшить.
• - Вы должны распознать, какая ссылка имеет высокий потенциал для правильного распределения ссылочного веса.

Чтобы сделать это возможным, мы собрали 25 советов по внутренним ссылкам и в то же время даём подсказки, которые упростят использование ссылок.

Совет 1. знайте, с чем вы имеете дело.

Прежде чем приступить к оптимизации структуры внутренних ссылок, вы должны знать, что такое внутренняя ссылка, из каких компонентов она состоит и как Google оценивает внутренние ссылки, чтобы обеспечить успешное управление ссылками.

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренняя ссылка является гиперссылкой и связывает две страницы сайта друг с другом. Пользователь попадает на новую страницу одним щелчком мыши. Внутренние ссылки важны для вашего рейтинга, но они менее важны, чем внешние ссылки, и не являются частью построения ссылок или контекста оптимизации вне страницы.

Элементы внутренней ссылки

Внутренняя ссылка состоит из трёх элементов.

1. - Целевая ссылка: Целевая ссылка - это страница, на которую пользователь переходит, когда нажимает на ссылку.
2. - Текст ссылки: текст ссылки - это текст, по которому пользователь может щелкнуть. Текст ссылки является важным показателем для Google того, какое ключевое слово должно быть связано с целевой страницей. Якорный текст является синонимом текста ссылки.
3. - Тег заголовка: вы также можете добавить теги заголовка к ссылкам (аналогично изображениям). Если пользователь наводит указатель мыши на ссылку, тег заголовка отображается как текст всплывающей подсказки.

Вот как Google оценивает внутренние ссылки

По сути, поисковые системы анализируют каждую внутреннюю ссылку, которую можно найти на веб-сайте (если вы не запрещаете это). В ходе анализа вычисляются показатели, которые используются поисковыми системами для ранжирования страницы.

Следующие показатели относятся к одной стороне.

• - Количество входящих ссылок: Абсолютное количество входящих ссылок с других страниц на сайте.
• - Количество ссылающихся страниц: Абсолютное количество страниц, связанных с целевой страницей.
• - Положение внутренней ссылки: ссылки, которые можно найти выше по содержанию страницы, имеют больший вес, чем ссылки, расположенные ниже, например, в нижнем колонтитуле.
• - Учитывается текст первой ссылки: если вы несколько раз ссылаетесь на другую страницу на той же странице, Google оценивает только текст первой ссылки на целевую страницу в содержимом. Все другие внутренние ссылки, ведущие на ту же страницу, учитываются, но их вес делится на количество ссылок.

Как правило, не используйте более 200 внутренних ссылок на странице при условии, что текст на веб-странице более 10 тыс. печатных знака. Однако это число не высечено на камне; оно также зависит от того, насколько сильны ваши внешние ссылки.

Теперь давайте посмотрим, на что вам нужно обратить внимание, чтобы улучшить внутренние ссылки и стабильно повышать свой рейтинг.

Совет 2. Создайте тематический кластер

Вы собираетесь перезапустить свой веб-сайт или реорганизовать основную навигацию? Тогда вы знаете: без достаточного планирования реализация будет затруднена.

На этапе планирования мер по оптимизации создайте и используйте тематический кластер, чтобы в дальнейшем направлять релевантный трафик веб-сайта на нужные страницы с ориентированной на пользователя структурой внутренних ссылок.

Кластеризация контента описывает метод, с помощью которого вы систематизируете свои идеи и темы от большого к маленькому или наоборот. Цель кластера - построить тематические отношения.

Как создавать тематический кластер для большей наглядности.

Тематические кластеры могут успешно использоваться как организационные и контрольные инструменты в контент-маркетинге. Так вы увеличиваете видимость своего веб-сайта и увеличиваете соответствующий трафик. После этой статьи вы сможете создать свой тематический кластер.

Что такое кластеризация контента?

Кластеризация содержание относится к способу, с помощью которого вы назначаете от большого к малому или наоборот ваши идеи и темы. Цель кластера - построить тематические отношения.

Целью кластера контента является предоставление пользователям контента, который им действительно нужен, и который также запрашивается - например, в поисковых системах.

Задача контент-кластера - быть компетентным контактным лицом и серьёзным источником информации, чтобы предлагать посетителям ответы, решения или идеи на их вопросы и проблемы.

Кластер не стационарен, он растёт вместе со своим содержимым и может быть расширен по мере необходимости. В конце концов, у вас есть контент-стратегия с различными под-кластерами, специализирующаяся на основных темах.

Подготовка тематического кластера

На первом этапе вы определяете центральную тему вашего кластера. Основная тема (содержание столпа) является центром кластера контента.

Эта страница содержит центральную тему и является отправной точкой для всех важных вопросов в кластере. Убедитесь, что тема достаточно велика для своего тематического кластера и что тема может охватывать множество второстепенных тем.

По своему опыту работы с проектами могу сказать, что часто выбираются темы, которые слишком малы для отдельного кластера.

Практическое правило: найдите центральную тему кластера, которую часто ищут в Интернете. Объем поиска должен быть в верхней трети других ваших ключевых слов.

Вы можете найти нужные темы и их запросы в интернете с помощью подбора ключевых слов, используя инструменты исследования ключевых слов, например, Планировщик ключевых слов Google Рекламы, или Яндекс.Директ - Поиск целевой аудитории.

Объем поиска в поисковых системах по теме должен отображать интерес ваших целевых групп или личность покупателя.

Структура тематического кластера

Как уже упоминалось, основная страница является центром кластера и подробно рассматривает конкретную тему. На этой странице рассмотрены и объяснены все важные аспекты, аспекты и точки зрения по теме.

После того, как вы определились с темой после анализа ключевых слов, важно предоставить контент и информацию для целевой группы. Цель Google - как можно лучше отвечать на поисковые запросы своих пользователей. Для этого необходимо понимать цель поиска, стоящую за поисковым запросом, чтобы обеспечить соответствующие результаты.

Страница охватывает все важные аспекты, от определения до практического использования и влияния на процессы компании. Убедитесь, что это только одна из возможных страниц отправной точки.

Совет: начните с малого и постепенно расширяйте страницу с запросами, чтобы иметь возможность отвечать на дальнейшие поисковые запросы пользователей.

Структура под-тем (содержание кластера) для страницы

После того, как основная страница была настроена, второй шаг - настроить подходящие под-темы со ссылкой на основную тему.

Кластер контента (подразделы) поддерживает центральную тему с различными форматами контента, такие как статьи блог, глоссарий или инфографика.

В различных форматах часто используются ключевые слова с длинным хвостом, с меньшим объёмом поиска, но с более высокой релевантностью. Когда вы выяснили, какое поисковое намерение преследует пользователь с помощью своего поискового запроса, вы можете предложить подробные под-темы, которые удовлетворяют поисковое намерение пользователя.

Следующим шагом является использование намерения определить соответствующие типы страниц и форматы контента для вашего кластера. Всегда следите за тем, чтобы поисковые системы могли быстро захватить и проиндексировать содержимое страниц. Подготовка контента для поисковых систем имеет важное значение для успеха страниц.

Пример, основанный на теме входящего маркетинга в качестве основной страницы со связанным содержимым кластера:

Входящий маркетинг (страница опоры)

• - Приобретение новых клиентов (содержимое кластера)
• - Генерация лидов (содержимое кластера)
• - Справочный маркетинг (содержание кластера)

Логическая сеть через внутренние ссылки также гарантирует, что пользователи могут лучше ориентироваться и могут быстро и легко добраться до контента, который им важен.

Совет для разработчиков концепций: внешний контент также может относиться к тематическому кластеру, чтобы повысить авторитет страницы.

Диверсифицируйте форматы контента

Проанализировав поисковое намерение, решите для себя, какие форматы контента и типы страниц вам подходят. Это может быть:

1. - Статья в блоге
2. - Глоссарий
3. - Подкасты
4. - Видео
5. - Инфографика
6. - Инструкции
7. - Списки
8. - Интервью
9. - Истории успеха
10. - Контрольные списки

Обслуживание контентного кластера

На третьем шаге вы настроили как главную страницу, так и содержимое кластера и получили первые данные, которые дают представление о производительности отдельных страниц.

После постройки до первого обновления. С помощью отчёта об эффективности Google Search Console (GSC) вы оцениваете новые ключевые слова, которые затем можно оптимизировать или интегрировать на страницах.

Эти данные можно использовать в качестве источника новых идей для создания нового контента, который, возможно, ещё не исследовался. Установите новые импульсы с помощью дополнительных ключевых слов с длинным хвостом, которые актуальны для целевой группы и личности покупателя.

Оценённые данные часто показывают шаблоны поиска, которые можно использовать для улучшения структуры контента. Если задаётся много похожих вопросов, можно использовать тип страницы, чтобы ответить на список вопросов.

Примечание. Основная задача кластера контента - предоставить пользователям контент, который им действительно нужен и который поисковые системы действительно ищут.

Совет 3. Ставьте людей на передний план.

Обратите внимание, что внутренние ссылки предназначены в первую очередь для людей, а не для поисковых систем.

Если вы заметили, что внутренние ссылки не имеют смысла для пользователя, убедитесь, что это так.

Ваши потенциальные клиенты приходят к вам по-разному и, соответственно, имеют разные точки соприкосновения. Путь пользователя в сети не обязательно линейный. Поэтому убедитесь, что вы размещаете правильный контент и предложения в нужном месте с правильными внутренними ссылками.

Вам нужна поддержка в оптимизации вашей внутренней структуры ссылок? Вы можете обратиться к нам через форму связи, или позвонить нам.

Совет 4. Все в миксе

Обычно используются два типа внутренних ссылок. 

Наиболее распространены текстовые и графические ссылки. У разных типов есть свои возможности, которые влияют на вес при оптимизации для поисковых систем.

Текстовые ссылки в рамках поисковой оптимизации можно найти в области заголовка, в основном содержании или нижнем колонтитуле.

Ссылки на изображения: опыт показывает, что в девяти из десяти случаев ссылки на изображения используются для внутренних ссылок с целью увеличения изображений в виде мультимедийных файлов с их собственным URL-адресом или для упрощения определённых действий для пользователя.

Для успешной оптимизации используйте разные способы разнообразить свои страницы и удивить пользователей. Было доказано, что правильное сочетание текстовых и графических ссылок помогает увеличить продолжительность пребывания пользователя на веб-странице.

Совет: включите призыв к действию (CTA) в форме кнопок в свой контент, чтобы повысить коэффициент конверсии. Если вы ссылаетесь на внутреннюю целевую страницу в CTA, также создайте внутреннюю ссылку.

Совет 5. Правильно размещайте внутренние ссылки

Внутри внутренней ссылки позиции ссылок рассматриваются с двух разных точек зрения.

1. - Расположение ссылок на сайте (все страницы)
2. - Положение ссылок на веб-странице (одна страница)

Наибольшее внимание в основном содержании уделяется внутренним ссылкам. Внутренние ссылки в области заголовка веб-сайта имеют меньший вес, а ссылки в области нижнего колонтитула вряд ли имеют приоритет.

Внутренние ссылки в верхней части основного контента имеют больший вес. В этом случае приоритет ссылок для поисковых систем падает с размещением ссылок в основном контенте. Ссылки ниже не имеют большого значения.

Совет 6. Выберите соответствующие тексты ссылок.

Выбор подходящих текстов ссылок (также называемых якорными текстами) важен для повышения рейтинга ваших страниц. При разработке следует обращать внимание на ключевые слова, которые включены в саму ссылку.

Совет: при разработке якорных текстов придерживайтесь ключевого слова фокус на целевую страницу и заголовок контента. Если вы устанавливаете много внутренних ссылок на страницу, добавьте в текст ссылки дополнительные вторичные ключевые слова.

Совет 7. Естественное распределение ссылочного веса.

Как ссылочный вес, положительный эффект описывает внутренняя или внешняя ссылка, которая может оказать влияние на рейтинг целевой страницы. С каждой входящей ссылкой на страницу страница получает ссылочный вес, а с каждой исходящей ссылкой страница, в свою очередь, часто теряет вес.

Целенаправленно контролируйте ссылочный вес веб-сайта, используя внутренние ссылки для усиления под-страниц домена.

Концепция ссылочного веса кажется абстрактной, но служит хорошим ориентиром при поисковой оптимизации, при построении естественного и сбалансированного ссылочного профиля.

Приложите усилия для создания высококачественных обратных ссылок для создания ссылочного веса для вашего веб-сайта. Если на вашем веб-сайте много ссылочного веса или много релевантных внешних ссылок, оптимально распределите эту мощность по своим под-страницам с внутренними ссылками, чтобы усилить их.

Как показывает практика, чем больше ссылочной массы получает страница, тем выше её рейтинг в поисковых системах.

Совет 8. Продвигайте самые важные страницы.

Важные страницы - это, например, страницы продуктов и услуг, которые используются на пути к покупке, чтобы побудить пользователя купить продукт или убедить его в услуге, чтобы можно было выполнить действие, такое как контакт или запрос на покупку.

Чтобы достичь высших позиций в поисковых системах в долгосрочной перспективе, продвигайте самые важные страницы своего веб-сайта с помощью разрозненных ссылок.

Ваша цель должна заключаться в том, чтобы идеально распределить ссылочный вес на вашем веб-сайте и обеспечить нужные уровни с достаточной «мощностью».

Если вы создали свой собственный тематический кластер и определили структуру URL-адресов, оптимизированную для поисковых систем, создание разрозненных ссылок должно быть для вас лёгким.

Помните об этих трёх моментах:

• - Исходящие ссылки со страниц продуктов и услуг устанавливаются как можно меньше.
• - Страницы, расположенные ниже в иерархии, связаны только с указанными выше URL-адресами в изолированном пространстве.
• - Ссылки, исходящие со страниц продукта и решения, представляют собой ссылки на страницы на том же уровне URL. Исходящие ссылки на втором уровне URL ведут только на страницы продуктов и решений на первом уровне.

Совет: остерегайтесь различных отраслевых страниц, на которые следует указывать внутренние ссылки! Убедитесь, что ссылочный вес распределяется в одном направлении бизнеса в магистраль и URL-адрес первого уровня другого направления бизнеса.

Совет 9. Для интернет-магазинов

Чем больше товарный портфель вашего магазина, тем более оптимизированные внутренние структуры ссылок положительно влияют на рейтинг в Google.

Как администратор магазина, вы имеете полный контроль над ключевыми словами, по которым ваши под-страницы должны быть улучшены в рейтинге Google, когда речь идёт о внутренних ссылках.

Оптимизированные тексты ссылок на страницах продуктов и категорий предоставляют поисковой системе сигналы о ключевых словах, по которым ваши страницы должны быть перечислены в Google.

Расширяя свой товарный портфель, вы автоматически увеличиваете шанс быть найденным по важным ключевым словам в поисковых системах. 

При разработке мер для улучшения структуры внутренних ссылок в вашем магазине вы должны учитывать следующие возможности и подумать о том, что лучше будет работать на вас.

• - Все страницы магазина (системная оптимизация)
• - Площадки магазина (оптимизация сегмента) или
• - отдельные или важные товары в магазине (оптимизация товаров).

Совет 10. Не давайте тексты ссылок без утверждения.

Если вы устанавливаете внутреннюю ссылку, она должна состоять из значимого ключевого слова, адекватно отражающего содержание текста, на который имеется ссылка. 

Пример. Если мы хотим сослаться на нашу статью в журнале о ключевых словах с длинным хвостом (запрос пользователя более 4-х слов) с помощью внутренней ссылки, то мы используем ключевые слова с длинным хвостом в качестве текста ссылки, а не «Вы можете найти статью здесь» или аналогичные обнадёживающие фразы или ключевые слова, такие как «К статье». 

Центральная тема и ключевое слово статьи, упомянутые в примере, - это также «Ключевые слова с длинным хвостом». Это позволяет сосредоточить внимание на важных ключевых словах целевых ссылок, что также поддерживает понимание Google тематической структуры страницы.

• - Преимущество: используя правильное ключевое слово для целевой страницы в тексте ссылки, читатель уже имеет представление о том, чего ожидать. Это также даёт Google возможность установить связь между ключевым словом и страницами / темами вашего веб-сайта.
• - Недостаток: ссылки становятся более фактическими и побуждают меньше пользователей читать или нажимать.

Совет 11: используйте правильные ключевые слова

Какое ключевое слово теперь является правильным для текста внутренней ссылки? В лучшем случае каждый из ваших веб-сайтов, которые следует найти в Google, имеет одну тему и, следовательно, центральное ключевое слово, обозначающее эту тему. Тема и главное ключевое слово этой статьи - это, например, «внутренние ссылки». Если мы теперь хотим ссылаться на это внутренне из других статей, мы используем «внутреннюю ссылку» как центральное ключевое слово в тексте ссылки.

Важно оставаться последовательным в именовании внутренних ссылок, чтобы не запутать Google или пользователя при переходе по внутренней ссылке. Поэтому рекомендуется не называть текст ссылки на статью журнала о «Очистке ссылок» «внутренними ссылками», а придерживаться темы и центрального ключевого слова статьи, которое называется Очистка ссылок». Результатом таких хорошо продуманных текстов ссылок является структура ссылок, основанная на тематиках веб-сайта и содержательно объединяющая их друг с другом.

• - Преимущество: страница также классифицируется Google по теме благодаря внутренней ссылке с соответствующим ключевым словом. Кроме того, общий рейтинг для этого ключевого слова может быть улучшен, поскольку страница содержит ссылочную силу.
• -Недостаток: в зависимости от структуры предложения в тексте иногда может быть сложно связать ключевое слово страницы в тексте лингвистически разумным способом.

Совет 12. Установите тематически соответствующие ссылки в тексте.

Даже если внутренние ссылки важны для того, чтобы связать отдельные веб-страницы вашего веб-сайта друг с другом, с ними все равно следует обращаться осторожно. С точки зрения пользователя, при чтении раздела контента имеет смысл устанавливать ссылки только там, где подходит тематическая ссылка. Википедия является образцовой, как видно из ссылок, выделенных синим цветом, каждая из которых тематически связана с общей темой.

Напротив, есть страницы со спам-ссылками, которые включают ссылку почти в каждое слово в абзаце текста, независимо от его тематической ссылки. 

На видео встрече для веб-мастеров в октябре 2019 года представитель Google Йоханнес Мюллер также сказал, что Google может понимать ссылки, которые задаются в основном тексте, лучше, чем ссылки, например, в нижнем колонтитуле. Это связано с тем, что ссылки в основном тексте лучше подходят для темы, чем ссылки в нижнем колонтитуле.

• - Преимущество: ссылка размещена в контексте, который помогает читателям и Google сориентироваться. Связывание конечно происходит.
• - Недостаток: иногда у вас есть много ссылок, которые могут соответствовать тематике, и вы должны здесь решить, каким ссылкам отдать приоритет, чтобы не выглядеть сомнительными.

Совет 13. Не размещайте слишком много внутренних ссылок на странице

Объективно говоря, веб-сайт может иметь большой потенциал, чтобы указать на другие страницы вашего собственного веб-сайта.

Тем не менее, рекомендуется соблюдать осторожность при установке ссылок: только близкая тематическая ссылка и необходимая навигация должны быть связаны друг с другом. Слишком много ссылок на странице не только имеет тот недостаток, что ссылки между страницами размыты, но также отрицательно сказывается на силе ссылок. Чем больше ссылок ссылается на другую с одной страницы, тем большей мощностью ссылки делится между количеством ссылок, и конечным результатом является только сок слабых ссылок.

• - Преимущество: каждая страница выглядит аутентичной и заслуживающей доверия. Несколько ссылок, которые установлены оптимально, передают их силу ссылки.
• - Недостаток: продуманная внутренняя ссылка, по которой вы специально отслеживаете количество внутренних ссылок на каждой странице, требует много времени и, особенно на крупных веб-сайтах, не может быть создана без дополнительных инструментов. Очень легко поддаться искушению слишком часто ссылаться на одну и ту же страницу или слишком мало на другую.

Совет 14. Избегайте двойных внутренних ссылок на одной странице.

Объективно говоря, веб-сайт может иметь большой потенциал, чтобы указать на другие страницы вашего собственного веб-сайта. Тем не менее, рекомендуется соблюдать осторожность при установке ссылок: только близкая тематическая ссылка и необходимая навигация должны быть связаны друг с другом. 

Слишком много ссылок на странице не только имеет тот недостаток, что ссылки между страницами размыты, но также отрицательно сказывается на силе ссылок. Чем больше ссылок ссылается на другую с одной страницы, тем больше мощность ссылки делится между количеством ссылок, и конечным результатом является только сок слабых ссылок.

• - Преимущество: каждая страница выглядит аутентичной и заслуживающей доверия. Несколько ссылок, которые установлены оптимально, передают их силу ссылки.
• - Недостаток: продуманная внутренняя ссылка, по которой вы специально отслеживаете количество внутренних ссылок на каждой странице, требует много времени и, особенно на крупных веб-сайтах, не может быть создана без инструментов. Очень легко поддаться искушению слишком часто ссылаться на одну и ту же страницу или слишком мало на другую.

Совет 15. Ссылка с картинками

Изображения открывают большой потенциал для внутренних ссылок. С одной стороны, вы можете помочь Google лучше понять изображение и тем самым повысить рейтинг изображения в поиске изображений Google.

С другой стороны, изображения представляют собой ещё одно средство навигации пользователя по контенту веб-сайта.

При связывании с изображениями оптимально назначать тематически соответствующие ключевые слова тегу заголовка изображения и тегу alt изображения.

Подобно ссылкам в отрывках содержания, ссылки здесь также должны быть сделаны с ключевыми словами, которые соответствуют цели ссылки.

Тег заголовка работает эффективнее, если содержит ключевые слова и призыв к действию, чтобы читатель совершил целевое действие. Тег alt описывает тематически близкое к содержанию статьи то, что можно увидеть на картинке.

Например,

title = "Здоровая спина для младенцев и детей - узнайте сейчас", alt = "Ребенок в слинге"

• - Преимущество: изображения, которые уже были оптимизированы с помощью внутренних ссылок, также могут улучшить рейтинг этих изображений по определённым ключевым словам при поиске изображений.
• - Недостаток: оптимизация изображения занимает много времени, и часто приходится дублировать ссылки, если на них ссылаются не только изображение-тизер, но и тизер, например, статья в онлайн журнале.

Совет 15: оптимизируйте навигацию по меню

Меню навигации веб-сайта содержит множество внутренних ссылок, которые также повторяются на каждом веб-сайте. Это делает навигацию по меню мощным инструментом для внутренних ссылок.

Здесь важно сопоставить тексты ссылок навигации с тематически соответствующими ключевыми словами целевых страниц, которые в идеале также являются ключевыми словами с большим объёмом поиска. Это повышает рейтинг ваших ключевых слов и даёт понять пользователю и поисковой системе, какие страницы являются вашими наиболее важными.

• - Преимущество: пользователи могут сразу увидеть, какие страницы находятся за ссылками в навигации. Google содержит ценную концепцию ключевых слов для ссылок и в то же время сигнал о том, что эти страницы очень важны на веб-сайте.
• - Недостаток: если важные страницы, как правило, представляют собой длинные ключевые слова, текст ссылки в меню навигации может стать очень длинным с точки зрения дизайна.

Совет 17: сохраняйте хлебные крошки

Навигация по хлебным крошкам в основном находится в верхней части страницы. Она состоит из внутренних ссылок и ключевых слов и предлагает ориентацию для пользователя. Начиная со стартовой страницы, пользователю легче найти где он находится на странице, потому что благодаря хлебным крошкам с первого взгляда видно, где находится пользователь, какая страница находится над текущей страницей или к какой категории эта страница принадлежит и как на данный момент Главная страница удалена со страницы этой категории.

• - Преимущества: пользователи могут легче ориентироваться на веб-сайте. Google также может отображать хлебные крошки в результатах поиска.
• - Недостатки: настройка хлебных крошек требует меньше программирования. Кроме того, в зависимости от сложности веб-сайта вы должны разработать концепцию хлебных крошек, чтобы фактически отображался упрощённый путь навигации.

Совет 18. Установите ссылки в нижнем колонтитуле

Нижний колонтитул также предлагает место для дальнейших ссылок. Поскольку ссылки нижнего колонтитула расположены в конце веб-сайта и попадают в поле зрения пользователя очень в лучшем случае в последний момент, а также поскольку ссылки нижнего колонтитула, подобные ссылкам в меню навигации, часто повторяются на веб-сайтах, их следует устанавливать осторожно. 

В основном здесь доступны ссылки на защиту данных, выходные данные, настройки файлов cookie или значки социальных сетей.

Кроме того, здесь можно установить дополнительные ссылки на очень релевантные страницы, такие как информационный бюллетень, страница «О нас» или ссылки.

В электронной коммерции здесь можно делать ссылки на другие (международные) магазины или онлайн-журнал. Партнёрские программы или ваучеры также можно рекламировать в нижнем колонтитуле.

При установке ссылок нижнего колонтитула следует избегать повторения. Если, например, внимание уже было обращено на страницу ваучера в меню навигации в верхней части веб-сайта, то ссылка не должна повторяться снова в нижнем колонтитуле. Из соображений согласованности, поскольку кто-то хотел бы показать тематическую группу ссылок, такую ​​как дополнительная информация о компании, в нижнем колонтитуле, дублирования ссылки часто не удаётся избежать.

• - Преимущество: нижний колонтитул предлагает много места для ссылок. Здесь также можно установить ссылки, которые раньше было трудно включить в контент.
• - Недостаток: нижний колонтитул обычно отображается одинаково на всех страницах. Если ссылки не установлены актуально, может случиться так, что на определённых страницах будет создано большое количество дубликатов ссылок.

Совет 19: избегайте nofollow

Ссылки с вашего собственного веб-сайта на внешний мир, на другой веб-сайт, как правило, также можно охарактеризовать следующими атрибутами:

• - С атрибутом sponsored: rel = 'sponsored' для ссылок с платным фоном, например, рекламных ссылок.
• - С атрибутом UGC: rel = 'ugc' для ссылок, которые можно отследить до контента, исходящего от самих пользователей.
• - С атрибутом nofollow: rel = 'nofollow', для ссылок, по которым владелец веб-сайта не хочет давать рекомендации.

Этот тип маркировки ссылок на вашем собственном веб-сайте на другой внешний веб-сайт даёт Google как владельцу веб-сайта понять, как вы относитесь к этим ссылкам.

Для внутренней ссылки с одной страницы на другую страницу не имеет смысла использовать атрибут nofollow, поскольку каждая страница собственного веб-присутствия является частью его структуры и должна быть доступна для Google вместе с ним. 

Nofollow на веб-сайте означает, что вы не хотите, чтобы Google переходил по ссылке на веб-сайте.

В случае использования часто можно увидеть внутренний атрибут nofollow на «неважных» внутренних страницах, таких как выходные данные, декларация защиты данных, формы или страницы входа в систему.

В исходном коде форума, в котором создаётся большое количество сообщений без дополнительной ценности для веб-сайта, это может выглядеть, например, так:

<a href="/forum/posting/755838" class="forum-latest-reply" title="zum letzten Beitrag" rel="nofollow"> </a>

• - Преимущество: вы можете явно указать Google, что он не должен переходить по ссылке на странице.
• - Недостаток: ссылки nofollow не передают силу ссылки на свою целевую страницу; каждая страница, которая может быть вызвана в структуре веб-сайта, имеет свою авторизацию и поэтому не должна обрабатываться отдельно с помощью «nofollow».

Совет 20: избегайте битых ссылок

Неработающая внутренняя ссылка - это ссылка на другую страницу, которая больше не работает.

Внутренние ссылки могут указывать на неработающие страницы, если они были удалены, переименованы или перемещены. 

Неработающие внутренние ссылки посылают плохой сигнал пользователям, которые переходят на такую ​​страницу и не находят того, чего ожидают. 

Они также являются негативным сигналом для Google о структуре их собственного веб-сайта.

• - Преимущества: Регулярно отслеживая и избегая неработающих внутренних ссылок, вы поддерживаете свой веб-сайт в актуальном состоянии с помощью «здоровой» структуры страниц. Это тоже хороший сигнал для Google.
• - Недостатки: битые страницы веб-сайта можно проверить и найти с помощью инструментов, которых множество в интернете.

Совет 21. Избегайте внутренних ссылок, которые ведут на другой URL-адрес в целевой ссылке.

С внутренними ссылками, которые на первом этапе переходят на другую страницу, а не прямо к фактической целевой ссылке, они ведут себя аналогично неработающим ссылкам. Это часто случается со старыми текстовыми ссылками, которые по-прежнему ведут на страницу http, или со ссылками, где префикс www. был забыт при депонировании текстовой ссылки.

http://www.domain.com затем автоматически перенаправляет на https://www.domain.com или https://domain.com перенаправляет на https://www.domain.com. В самой текстовой ссылке это не так легко увидеть без инструмента.

Пользователь обычно не замечает этого при переходе на страницу. Однако с точки зрения Google перенаправление всегда означает небольшое снижение релевантности. Также при передаче силы ссылки, которая сначала переходит на первую целевую страницу ссылки, а затем на следующем шаге передаётся на фактическую целевую страницу ссылки.

Подсказка: надстройка SEO Minion для Google Chrome отображает все внутренние ссылки на странице одним щелчком мыши и явно показывает, какие ссылки являются перенаправленными, неработающими или пустыми.

• - Преимущества: внутренняя ссылка, которая не переходит на редирект, имеет полную мощность ссылки.
• - Недостатки: в повседневной жизни веб-сайтов часто происходят перемещения страниц и, как следствие, перенаправления. Здесь также только инструменты могут легко предоставить информацию о точном расположении затронутых ссылок.

Совет 22: остерегайтесь поспешной автоматизации внутренних ссылок

Проблема с внутренними ссылками обычно заключается в том, что вы установили много внутренних ссылок на своём веб-сайте, и спустя годы что-то изменилось в структуре страницы или некоторые страницы больше не существуют. Например, онлайн-журнал был переименован или интернационализирован. Он больше не называется domain.com/magazine, а называется domain.com/blod.

Возможно, вы думали о правильном перенаправлении всех страниц, но внезапно многие внутренние ссылки, для которых был указан домен domain.соm/magazin/, становятся перенаправленными.

Большие усилия, связанные с ручным исправлением внутренних ссылок, могут помешать тому или иному руководителю отдела маркетинга пересмотреть или надеяться на инструмент или ИТ-ресурсы, которые могут автоматически и быстро очистить все это. Однако автоматизация может иметь серьёзные последствия, если она не продумана и не запланирована, не внедрена и не контролируется экспертами в этой области. 

В автоматизации могут закрасться ошибки, которые могут повпедить или сломать тысячи работающих ссылок. Сигнал для Google и пользователя катастрофичен. Структура веб-сайта больше не понятна, и в худшем случае это может стоить серьёзной потери в рейтинге Google.

• - Преимущества: те, кто не автоматизирует слишком быстро, если они автоматизируют или даже используют путь ручной настройки, имеют более высокую степень надёжность, правильности, эффективности и актуальности при пересмотре внутренних ссылок.
• - Недостатки: разработка продуманных концепций автоматизации для внутренних ссылок требует много времени и средств. Так же и ручная настройка большого количества внутренних ссылок.

Совет 23 используйте Gephi для иллюстрации внутренних ссылок

Gephi - это не специальная программа для оптимизации ссылок, а бесплатная программа для визуализации сетей. Однако, поскольку структуры ссылок образуют тип сети, Gelphi также хорошо подходит для анализа ссылок, иллюстрируя отдельные ссылки, включая их весовые коэффициенты. 

Однако для оценки необходимы некоторые ноу-хау, чтобы программное обеспечение было ориентировано в большей степени на опытных пользователей.

• - Преимущества: инструмент графически отображает внутренние ссылки на самом высоком уровне и обеспечивает точные вычисления для отдельных ссылок. Визуализация Gephi также может быть хорошо настроена на маркетинговом совещании и помогает понять тему и необходимые меры по оптимизации.
• - Недостатки: настройка инструмента сложна, и для крупных веб-сайтов требуется высокая вычислительная мощность на вашем собственном компьютере или использование облака для хранения данных, подлежащих анализу.

Заключение менее 50 слов

Оптимизация внутренних ссылок повысит ваш рейтинг в поисковых системах в долгосрочной перспективе и обеспечит более приятный пользовательский интерфейс. Уже на этапе планирования убедитесь, что вы определяете свои собственные тематические кластеры и страницы продуктов и решений, которые позже связаны внутренними ссылками, чтобы вы сократили ненужную работу на этапе оптимизации. 

Удачи с реализацией!